旅游市場營銷課程標準(參考版)
2025-07-17 21:52本頁面
【正文】 九、 課程教學(xué)評價（一）、考核形式：閉卷考試（二）、成績構(gòu)成：60%為期末筆試成績；40%為平時考評成績（20%實訓(xùn)報告與實訓(xùn)表現(xiàn)20%，平時作業(yè)10%，出勤情況10%）十、 制修訂情況說明無十一、其他說明 無十二、課程標準審核流程表執(zhí)筆人教研室主任系（部）主任教務(wù)處處長年 月 年 月 年 月 年 月9。項目10 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略旅游產(chǎn)品營銷渠道的含義、作用；旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型及特征；熟悉旅游中間商的作用及原則；旅游產(chǎn)品營銷渠道的三種策略；旅游產(chǎn)品營銷渠道的新發(fā)展及應(yīng)用情況。項目8 旅游產(chǎn)品價格策略旅游產(chǎn)品價格的概念、一般表現(xiàn)形式及其種類；影響旅游產(chǎn)品定價的因素、目標及步驟；旅游產(chǎn)品定價方法。項目6 旅游市場營銷戰(zhàn)略旅游市場營銷戰(zhàn)略及其制定與實施；旅游市場營銷戰(zhàn)略的類型。項目4 旅游者購買行為分析旅游消費者行為和旅游者購買行為理論和行為模式；旅游購買行為含義；影響旅游者行為的決定因素；旅游者的購買過程。 項目2 旅游營銷調(diào)研與市場預(yù)測旅游營銷調(diào)研的內(nèi)容及類型；旅游營銷調(diào)研的程序與方法；旅游營銷調(diào)研問卷的設(shè)計與調(diào)研報告的撰寫；旅游市場預(yù)測的概念及內(nèi)容；旅游市場預(yù)測的分類及步驟；旅游市場預(yù)測的方法。（二）參考書推薦：《旅游市場營銷》盧竹、胥郁主編 普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材，校企合作優(yōu)秀教材，湖南師范大學(xué)出版社；《旅游市場營銷》吳金林主編，普通高等教育國家級規(guī)劃教材，高等教育出版社。學(xué)生在老師限定的情境中制定旅游市場營銷方案。情景模擬或至校外實訓(xùn)單位，進行旅游產(chǎn)品促銷。學(xué)生在進行一定的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，就老師限定的旅游產(chǎn)品進行定價。學(xué)生分組設(shè)計漣水縣居民旅游意向調(diào)查表，并至校外進行調(diào)查，并整理分析調(diào)查結(jié)果。項目11 旅游市場營銷管理教學(xué)內(nèi)容：
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