【正文】 根據(jù)課程教學(xué)內(nèi)容和課程學(xué)習(xí)性主要任務(wù)要求，本課程的教學(xué)除了傳統(tǒng)的課堂教學(xué)外，還要采用多媒體教學(xué)，；此外，為了加強學(xué)生對本課程的認識程度以及對所學(xué)內(nèi)容的應(yīng)用，可組織學(xué)生到企業(yè)市場部去學(xué)習(xí)。加強課程教學(xué)輔助課件、實訓(xùn)規(guī)范、信息技術(shù)使用、實訓(xùn)基地、網(wǎng)絡(luò)資源、仿真軟件建設(shè)等?？己朔绞剑嚎荚嚕ㄈ┙滩倪x用建議?！　　妒袌鰻I銷策劃》課程設(shè)置目標(biāo)，就是為了進一步完善課程體系，以市場營銷策劃課程內(nèi)容為主體，以營銷學(xué)延伸課程和相關(guān)知識為輔助，以營銷學(xué)各分支學(xué)科的深入為擴展，理論與實踐有機結(jié)合，準(zhǔn)確把握課程內(nèi)容的實用性與先進性，引導(dǎo)學(xué)生注重營銷策劃理論的學(xué)習(xí)和實踐能力的鍛煉?！　　妒袌鰻I銷策劃》在教學(xué)內(nèi)容的選取上以必需、夠用為原則，根據(jù)從業(yè)人員所需要的專業(yè)素質(zhì)要求選擇教學(xué)內(nèi)容。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。其中，行動目標(biāo)、訊息目標(biāo)又可分為告知性目標(biāo)、勸服性目標(biāo)和提醒性目標(biāo)；傳播目標(biāo)又分為認知性目標(biāo)、知識性目標(biāo)和態(tài)度性目標(biāo)。 學(xué)時（其中：理論教學(xué) 學(xué)時／實踐教學(xué)0學(xué)時）第十二章 營銷廣告策劃第一節(jié) 營銷廣告策劃的程序廣告策劃活動涉及的工作環(huán)節(jié)主要有：開展調(diào)查分析，進行廣告目標(biāo)決策，制定廣告定位策略、媒介策略和廣告主題策略，創(chuàng)造廣告意境，創(chuàng)作宣傳文案，確定廣告表現(xiàn)策略，制定廣告預(yù)算方案，撰寫廣告策劃書。（二）學(xué)習(xí)性主要任務(wù)。 167。167。二、我國倉儲式業(yè)態(tài)的發(fā)展三、我國發(fā)展倉儲式業(yè)態(tài)應(yīng)注意的問題：（一）課程教學(xué)內(nèi)容167。五、直復(fù)營銷與傳統(tǒng)的市場營銷的區(qū)別：（見P385）直復(fù)營銷與傳統(tǒng)的市場營銷相比，在以下幾個方面具有自己的獨特性： 直復(fù)營銷更強調(diào)與顧客建立并維持良好的關(guān)系； 直復(fù)營銷的服務(wù)提高了產(chǎn)品的附加值； 媒體就是銷售場所； 直復(fù)營銷側(cè)擊顧客立刻查詢或訂貨； 直復(fù)營銷具有效果反饋功能。 直復(fù)營銷一個最重要的特性就是所有的直復(fù)營銷活動的效果都可測定。 直復(fù)營銷活動為每個目標(biāo)顧客提供直接向營銷人員反應(yīng)的機會。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。完善的激勵機制：提倡合理的獎罰制度，在用工制度上實行優(yōu)化組合，職工能進能出，自由流動；干部制度上實行任人唯賢，干部能上能下；分配制度上實行聯(lián)利潤計酬、聯(lián)責(zé)任付酬，充分調(diào)動職工和干部的積極性。正確價值取向就是將企業(yè)的價值擺在社會價值之中考慮和對待；正確的價值取向應(yīng)該是在決策層下執(zhí)行者與全體員工所形成的共識。正確的價值取向：企業(yè)中的共同的價值取向是現(xiàn)代管理的核心因素。執(zhí)著的開拓追求：追求精神是發(fā)展欲望的體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展的動力所在。二、企業(yè)管理文化集中表現(xiàn)為通過強化企業(yè)管理塑造優(yōu)良的企業(yè)精神。確立社會主義的經(jīng)營道德規(guī)范是企業(yè)文化不可忽視的內(nèi)容。企業(yè)市場營銷的目的是滿足消費者的現(xiàn)實或潛在需求，其中心是事先買賣雙方達成交易，其手段是開展綜合性的營銷活動，活動包括對市場和消費者的研究、選定目標(biāo)市場、進行產(chǎn)品開發(fā)和定價、選擇分銷渠道、采取促銷措施、開展售后服務(wù)、收集反饋信息等。一、經(jīng)營觀念文化主要包括市場營銷觀念和營銷道德規(guī)范。 學(xué)時（其中：理論教學(xué) 學(xué)時／實踐教學(xué)0學(xué)時）第五節(jié) 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的核心企業(yè)文化是企業(yè)精神文明與物質(zhì)文明的總稱，是企業(yè)及其職工共同持有的思想觀念、價值取向和行為準(zhǔn)則。（二）學(xué)習(xí)性主要任務(wù)。 167。167。（一）課程教學(xué)內(nèi)容167。一、CIS導(dǎo)入的步驟：CIS導(dǎo)入分六步：調(diào)研、策劃、設(shè)計、定位、宣傳、保持。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。IBM公司的成功是企業(yè)導(dǎo)入CIS的劃時代的標(biāo)志?？萍?。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。 學(xué)時（其中：理論教學(xué) 學(xué)時／實踐教學(xué)0學(xué)時）第二節(jié) 企業(yè)的產(chǎn)品營銷與資本營運綜合策劃一、產(chǎn)品營銷導(dǎo)致資本營運的必然性二、產(chǎn)品營銷與資本營運構(gòu)成企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略系統(tǒng)三、綜合謀劃產(chǎn)品營銷和資本營運戰(zhàn)略綜合謀劃雙戰(zhàn)略可以加速企業(yè)成長壯大，實現(xiàn)企業(yè)的規(guī)?；蛧H化；綜合謀劃雙戰(zhàn)略，有助于環(huán)節(jié)企業(yè)資金短缺的困難；綜合謀劃雙戰(zhàn)略，可以推進企業(yè)制度創(chuàng)新和經(jīng)營管理方式創(chuàng)新同步發(fā)展；綜合謀劃雙戰(zhàn)略，有利于造就一支既懂營銷又善于營運資本的企業(yè)家隊伍。（二）學(xué)習(xí)性主要任務(wù)。 167。167。 學(xué)時（其中：理論教學(xué) 學(xué)時／實踐教學(xué)0學(xué)時）（一）課程教學(xué)內(nèi)容167。（二）學(xué)習(xí)性主要任務(wù)。 167。167。 學(xué)時（其中：理論教學(xué) 學(xué)時／實踐教學(xué)0學(xué)時）（一）課程教學(xué)內(nèi)容167。（二）學(xué)習(xí)性主要任務(wù)。 167。167。 學(xué)時（其中：理論教學(xué) 學(xué)時／實踐教學(xué)0學(xué)時）（一）課程教學(xué)內(nèi)容167。（二）學(xué)習(xí)性主要任務(wù)。 167。167。二、企業(yè)多角化經(jīng)營成長三、中國企業(yè)擴張戰(zhàn)略的選擇企業(yè)發(fā)展的選擇通常要考慮以下因素：環(huán)境因素制定戰(zhàn)略的動機因素組合方案因素時機因素（一）課程教學(xué)內(nèi)容167。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。產(chǎn)品推廣的進攻策略是多種多樣的，要依據(jù)市場的狀況靈活運用。產(chǎn)品推廣采取進攻策略是由名牌固有的特性決定的。通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，了解并掌握（三）學(xué)時分配。 擴展內(nèi)容。 提高內(nèi)容。 基礎(chǔ)內(nèi)容。感受獨占，含義專用。一、品牌命名、認定與馳名品牌的命名還須堅持三防御原則：視覺獨占，圖形專用。通過本節(jié)的學(xué)