市場營銷課程標(biāo)準(zhǔn)(參考版)
2025-07-17 21:04本頁面
【正文】 。課程整體成績表考核類型成績權(quán)重課程整體成績課程考核100100 職業(yè)技能認證100九、其它說明 本課程的教學(xué)須由有一定教學(xué)和工作經(jīng)驗的教師擔(dān)任，以保證實踐操作技能教學(xué)的需要。 較高要求：學(xué)校具有以學(xué)生為主獨立經(jīng)營，教師指導(dǎo)和監(jiān)督的專門的營銷實踐場所（例如商務(wù)網(wǎng)站，商店）（三）教學(xué)資源（1）多媒體教學(xué)（2）網(wǎng)絡(luò)教學(xué)（3）仿真實訓(xùn)（四）教材和參考資料推薦教材（1）孫天福 《市場營銷學(xué)基礎(chǔ)》 華東師范大學(xué)出版社（五）課時安排章節(jié)教學(xué)內(nèi)容總課時1緒論42市場營銷環(huán)境63市場營銷調(diào)研與預(yù)測84STP戰(zhàn)略65產(chǎn)品策略66產(chǎn)品定價策略67分銷渠道策略68促銷策略69市場營銷管理6復(fù)習(xí)4合 計52八、考核與評價進行課程教學(xué)考核與評價，可以考查學(xué)生對課程基礎(chǔ)知識和基本技能的掌握情況，以及是否具備運用基本理論和方法發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的技能了，從而可以檢查教學(xué)效果，改進教學(xué)工作，提高教學(xué)質(zhì)量。（3）學(xué)校的相關(guān)部門應(yīng)考慮采用學(xué)術(shù)會議、進修、觀摩和學(xué)習(xí)等方面提供更多的機會，保證他們有一定的進修學(xué)習(xí)時間和到企業(yè)實習(xí)、學(xué)習(xí)的機會。1．實施過程2．監(jiān)控過程2營銷環(huán)境現(xiàn)場教學(xué)校外七、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時分配 （一）教學(xué)隊伍（1）應(yīng)注意不斷提高教學(xué)隊伍的素質(zhì)。任務(wù)一：市場營銷計劃的內(nèi)容掌握市場營銷計劃的內(nèi)容1．內(nèi)容2．原則3．順序2營銷環(huán)境現(xiàn)場教學(xué)校外任務(wù)二：市場營銷部門的組織形式了解市場營銷部門的組織形式1．組織要求2．組織流程3．組織形式2營銷環(huán)境現(xiàn)場教學(xué)校外任務(wù)三：市場營銷實施和控制的過程。了解主要步驟以及策略1．評估子市場2．目標(biāo)市場覆蓋戰(zhàn)略3．目標(biāo)市場的選擇戰(zhàn)略及影響因素2多媒體PPT案例分析教室5項目（產(chǎn)品策略）5會使用產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成知識分析產(chǎn)品營銷中的實際問題；能正確運用產(chǎn)品組合策略、品牌策略和包裝策略去實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)；能根據(jù)產(chǎn)品生命周期各階段的特點采取相應(yīng)的營銷策略；任務(wù)一：產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品組合的基本概念掌握新產(chǎn)品開發(fā)的程序1．新產(chǎn)品的含義2．新產(chǎn)品開發(fā)的組織3．新產(chǎn)品開發(fā)程序2多媒體PPT案例分析教室任務(wù)二：商標(biāo)和商標(biāo)策略，包裝與包裝策略熟悉新產(chǎn)品上市與推廣的基本思路1．品牌策劃2．包裝策劃4多媒體PPT案例分析教室任務(wù)三：產(chǎn)品經(jīng)濟生命周期原理的基本內(nèi)容及其對企業(yè)的意義了解品牌成長的主要步驟策略1．產(chǎn)品生命周期
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