【正文】 任何一項(xiàng)科學(xué)研究必須要有哲學(xué)作為基礎(chǔ)，否則是站不穩(wěn)的。我們研究中國(guó)自主品牌理論研究是從研究“形象哲學(xué)”開始的?！捌放啤迸c“形象”似乎是一枚硬幣的兩面，誰(shuí)也離不開誰(shuí)。首先，我們要為“形象”一詞“正名”。近年來，批判“形象工程”的聲音不絕于耳，給人一種錯(cuò)覺，“形象”似乎成為一個(gè)貶義詞。其實(shí)不然，“形象”不等于“面子”，當(dāng)年魯迅抨擊某些人“要面子，不要臉”一樣，他是很懂“形象”與“面子”的區(qū)別的。什么是“形象”呢？在英語(yǔ)中，image一詞與中文的形象一詞大體相近，“形象”側(cè)重于事物的形狀、姿態(tài)等外在的東西，以及人們對(duì)事物的主觀感受。東方文化與西方文化對(duì)“形象”的理解是有很大差異的。我們理解東方文化是這樣詮釋“形象”的：“形而上，為之道；形而下，為之器；形而中，為之象”。形而上，也就是看不見，摸不著的東西，是謂“道”，亦即抽象之理；形而下，也就是看得見，摸得著的東西，亦即具象之物。形而中，也就是看得見，摸不著的東西呢，亦即形神兼?zhèn)渲靶蜗蟆?。抽象——形象——具象，此三位一體，方可透視世界萬(wàn)事萬(wàn)物之全貌?！跋蟆?shù)、理”三位一體的形象哲學(xué)曾經(jīng)是我們中國(guó)幾千年文明的主流，而非此即彼、定量分析的西方哲學(xué)是在近代工業(yè)文明時(shí)期才取得主流地位的。歷史的神奇性在于：在今天這個(gè)信息化時(shí)代，當(dāng)一切信息都將以視窗或界面的“形象”作為載體時(shí)，西方和東方的哲學(xué)將會(huì)融合為新的信息文明范式的形象哲學(xué)。在日益發(fā)達(dá)的生命科學(xué)時(shí)代，隨著人類右腦的開發(fā)，形象思維、形象哲學(xué)將成為主流哲學(xué)，這也就為中國(guó)自主品牌原創(chuàng)理論提供了堅(jiān)實(shí)的哲學(xué)基礎(chǔ)?！　ゴ蟮纳鐣?huì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈耶克表示：“在我看來，‘秩序’乃是我們用以描述復(fù)雜現(xiàn)象的最為妥適的術(shù)語(yǔ)，盡管‘系統(tǒng)’（system）、‘結(jié)構(gòu)’（structure）或‘模式’（pattern）等術(shù)語(yǔ)偶爾也可以用來替代‘秩序’一詞?！薄　∥覀冋J(rèn)為——“形象”是宇宙以及人類社會(huì) “外在秩序”之形狀與“內(nèi)在秩序”之象征的統(tǒng)一，是自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)的最高范疇。“形象”是人與人、國(guó)與國(guó)之間的溝通方式，形象具有超越地域，文化，語(yǔ)言的溝通能力，形象具有強(qiáng)大的信息表達(dá)能力，形象可以發(fā)揮極大的品牌統(tǒng)合力量。（四）探索研究中國(guó)原創(chuàng)品牌理論的邏輯起點(diǎn)和品牌定義　　探索中國(guó)原創(chuàng)品牌理論既要借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌理論，又要根據(jù)中國(guó)國(guó)情有所創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不是隨心所欲的，必須要有科學(xué)的邏輯起點(diǎn)。100多年前，當(dāng)工業(yè)文明誕生不久，馬克思用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，歷經(jīng)40年時(shí)間寫成的《資本論》，從研究工業(yè)社會(huì)的“細(xì)胞”——商品入手，提出商品的二因素：使用價(jià)值和價(jià)值及其基礎(chǔ)：生產(chǎn)商品的勞動(dòng)的二重性，發(fā)現(xiàn)了資本主義社會(huì)的秘密，成為研究資本主義工業(yè)社會(huì)商品的邏輯起點(diǎn)。　　我們繼承了科學(xué)巨匠馬克思研究“商品”的方法，從研究信息社會(huì)的“細(xì)胞”——品牌入手，發(fā)現(xiàn)品牌與商品最本質(zhì)的差別在于不僅具有使用價(jià)值、交換價(jià)值，更具有符號(hào)價(jià)值即信息價(jià)值，而且是最重要的價(jià)值。品牌是使用價(jià)值、交換價(jià)值和符號(hào)價(jià)值的統(tǒng)一。品牌“三因素”自然成為我們研究品牌的邏輯起點(diǎn)。我們從哈耶克的“內(nèi)在秩序”和“外在秩序”的理論入手，根據(jù)東西方語(yǔ)義通約的形象的定義，最終提出形象哲學(xué)時(shí)代的品牌定義——“品牌是一種能夠確立標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)價(jià)值，表達(dá)為具有權(quán)屬關(guān)系之符號(hào)的形象機(jī)制，是社會(huì)資本的商業(yè)化形態(tài)，其所有者可以是個(gè)人或組織?！比l(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打響品牌自衛(wèi)反擊戰(zhàn)（一）認(rèn)清中國(guó)品牌“家底”，知恥而后勇　　品牌實(shí)質(zhì)上是一個(gè)國(guó)家的非實(shí)體資產(chǎn)，是國(guó)民財(cái)富重要的組成部分。目前世界上GDP的統(tǒng)計(jì)并不包括品牌這樣的非實(shí)體資產(chǎn)，如果將實(shí)體資產(chǎn)和非實(shí)體資產(chǎn)綜合起來計(jì)算，發(fā)達(dá)國(guó)家的GDP要大得多，而我們這樣的發(fā)展中國(guó)家，無(wú)形資產(chǎn)要比人家小得多，國(guó)民財(cái)富也少得多。由于中國(guó)的品牌力量薄弱，盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量居世界第6位，國(guó)際貿(mào)易額居世界第三位，制造業(yè)總量居世界第4位，172類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第1位，可在世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的2004至2005年度全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告中，中國(guó)卻僅排名第44位。這組數(shù)字真實(shí)地反映了中國(guó)綜合資產(chǎn)，即實(shí)體資產(chǎn)和非實(shí)體資產(chǎn)在世界上所占的比例。　　由于缺乏自主品牌，中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上賣不出價(jià)格，擁有強(qiáng)大的制造能力卻沒有較高的增值盈利能力。規(guī)模巨大的中國(guó)制造，實(shí)際上是以極大的資源消耗和環(huán)境惡化為代價(jià)，獲取微不足道的加工費(fèi)。中國(guó)每年生產(chǎn)和消耗了全球30%的煤炭、40%的水泥、30%的鋼鐵、15%的木材、13%的電力、8%的石油，但經(jīng)濟(jì)總量只占世界3%?！　≈袊?guó)加入WTO之后，中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)際市場(chǎng)的一部分，當(dāng)我們一些人堅(jiān)持以GDP為導(dǎo)向，津津樂道滿足于成為“制造大國(guó)”時(shí)候，當(dāng)我們一些人滿足于勞動(dòng)密集型的比較優(yōu)勢(shì)時(shí)，“中國(guó)制造”在國(guó)際分工中已淪為第三級(jí)（美國(guó)壟斷標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則、歐洲日本壟斷技術(shù)、中國(guó)從事加工）。當(dāng)我們用所謂勞動(dòng)密集型廉價(jià)勞動(dòng)力（且不論是否真廉價(jià)），在國(guó)際市場(chǎng)上動(dòng)不動(dòng)遭到人家反傾銷的制裁時(shí)，其實(shí)我們并沒有計(jì)算上破壞生態(tài)，犧牲環(huán)境和勞工的生命安全的高額代價(jià)。（二）發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打響品牌自衛(wèi)反擊戰(zhàn)有人認(rèn)為在市場(chǎng)全球化的今天，品牌姓“中”姓“外”無(wú)關(guān)緊要，其實(shí)這是一種很糊涂的認(rèn)識(shí)。在今天的財(cái)富流變中，包括品牌在內(nèi)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為創(chuàng)造財(cái)富的源頭和主體。品牌意味著市場(chǎng)權(quán)利，誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就是標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定者；誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就說了算；誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就可獲得巨大紅利。以中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)為例，2004年，中國(guó)已成為超過韓國(guó)，僅次于美國(guó)、日本、德國(guó)之后第四大汽車生產(chǎn)國(guó)。但由于缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際上已成為世界汽車巨頭們的饕餮大餐。據(jù)有關(guān)資料，外國(guó)投資商出資30％，擁有50％的股份，卻拿走了70％的利潤(rùn)，中國(guó)的資本只能拿到30％的利潤(rùn)。用力帆集團(tuán)總裁尹明善的話說，“在我們自己家里，他們吃肉，我們啃骨頭，吃糠、咽菜”。國(guó)家重點(diǎn)扶持的一汽、上汽、東風(fēng)三大集團(tuán)事實(shí)上已被世界汽車巨頭肢解，很難指望它們發(fā)展出自主品牌。奇瑞、華晨、吉利、哈飛這些中國(guó)汽車的“另類企業(yè)”，正在走一條發(fā)展自主品牌正確之路，打響一場(chǎng)中國(guó)汽車品牌的自衛(wèi)反擊戰(zhàn)，雖說他們目前還很弱小，但在他們身上寄托著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的希望所在?！　≡诎l(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌上，我們的近鄰韓國(guó)和日本已經(jīng)給我們樹立了極好的榜樣。比我們起步晚的多，于上世紀(jì)80年代初開始的韓國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)也是從合資開始，但他們很快將外國(guó)技術(shù)消化吸收，一心一意搞自主研發(fā)，最終培育出世界知名汽車品牌。日本的發(fā)展更印證了這個(gè)道理。2O世紀(jì)50年代，歐美汽車充斥日本市場(chǎng)，一些小廠家紛紛與外國(guó)廠家合作，惟有豐田不舍棄獨(dú)立品牌，堅(jiān)持自主研發(fā)，最終使其生產(chǎn)能力獲得突破性進(jìn)展，成為全球最有競(jìng)爭(zhēng)力的汽車企業(yè)之一。　　“天下無(wú)難事，只要肯攀登”。我們堅(jiān)信，中國(guó)只要堅(jiān)持創(chuàng)新型國(guó)家的理念，堅(jiān)持發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路，也會(huì)像韓國(guó)和日本一樣，創(chuàng)建出屬于自己的世界品牌。四、“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”——中國(guó)品牌戰(zhàn)略的瓶頸和突破口（一）中國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的瓶頸是什么品牌形象代表國(guó)家形象，品牌之爭(zhēng)實(shí)際是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)之爭(zhēng)。中國(guó)要從一個(gè)世界制造大國(guó)成為品牌大國(guó)要有一段崎嶇、艱苦、漫長(zhǎng)的道路好走。但我們首先找準(zhǔn)制約中國(guó)品牌發(fā)展的瓶頸和突破口，才能尋找出一條超越競(jìng)爭(zhēng)的捷徑?！　∧敲矗裁词窃斐伞爸袊?guó)制造”國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差的關(guān)鍵因素呢？多年來，我們經(jīng)過對(duì)眾多國(guó)際頂級(jí)品牌研究發(fā)現(xiàn)，影響一個(gè)國(guó)家品牌價(jià)值高低的關(guān)鍵因素在于一個(gè)國(guó)家“產(chǎn)業(yè)品牌”的整體形象和品牌產(chǎn)業(yè)化的程度。例如，德國(guó)品牌是世界精密制造產(chǎn)業(yè)的代表，美國(guó)品牌是世界高科技產(chǎn)業(yè)集中代表，瑞士品牌是世界銀行業(yè)、酒店業(yè)高端服務(wù)產(chǎn)業(yè)的集中代表，日本品牌是數(shù)碼消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)的集中代表等。只要出自這些國(guó)家，這類產(chǎn)業(yè)的品牌一般都是強(qiáng)勢(shì)品牌?！　　爸袊?guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的原因首先在于行業(yè)形象差，缺乏產(chǎn)業(yè)品牌；另一方面，我們具有幾十年乃至上百年的“老字號(hào)”境遇不佳，其中最主要原因是這個(gè)品牌沒有能夠形成產(chǎn)業(yè)化，而美國(guó)一部電影及衍生物形成的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值就超過13億人的中國(guó)電影市場(chǎng)價(jià)值的總和。國(guó)粹　　以中國(guó)的“國(guó)萃”——陶瓷、茶葉、絲綢三個(gè)產(chǎn)業(yè)和“中華老字號(hào)”為例進(jìn)行分析：　　中國(guó)是瓷器的國(guó)度，想當(dāng)年，“中國(guó)制造”的國(guó)際形象何等了得。景德，是宋代真宗皇帝的年號(hào)，從1004年起得名景德鎮(zhèn)，成為世界上最早以皇帝年號(hào)命名的城市和世界上最早的工業(yè)城市，呼喚了千年雄風(fēng)。隨著鄭和下西洋開辟的海上絲綢之路，中國(guó)瓷器傳到世界各地，歐洲宮廷和貴族家庭都以收藏中國(guó)瓷器作為尊貴的象征。今天，由于中國(guó)瓷器在國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)品牌和整體品牌形象已一落千丈，不論哪個(gè)廠家的品牌自然賣不起價(jià)來?！　≈袊?guó)是茶的故鄉(xiāng)，是茶文化的發(fā)源地。中國(guó)人最早發(fā)現(xiàn)和利用茶葉，并把這一健康飲料推廣到全世界，形成了一種世界性的消費(fèi)時(shí)尚。目前我國(guó)茶葉行業(yè)的整體形象可用“三多三少”來概括，生產(chǎn)廠家多、茶葉品種多、各類茶包裝款式多；注冊(cè)商標(biāo)少、有名氣的品牌少、國(guó)際品牌更少；由此制約了我們茶葉產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！　〗z綢是中國(guó)的瑰寶，曾作為東方文明的使者，開創(chuàng)了舉世矚目的“絲綢之路”，成為中華燦爛文化的代表。目前，我國(guó)生絲和坯綢產(chǎn)量分別占世界總產(chǎn)量的70％和45％以上，居世界第一位，真絲印染綢、絲綢服裝和真絲針織產(chǎn)品的產(chǎn)量也位居世界前列；生絲和坯綢出口量分別占國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易量的80％和60％左右。中國(guó)絲綢行業(yè)整體形象不錯(cuò)，形成了產(chǎn)業(yè)品牌，成為我國(guó)加入WTO后可以主導(dǎo)國(guó)際市場(chǎng)的少數(shù)幾個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。近年來，中國(guó)企業(yè)剛剛實(shí)行走出去戰(zhàn)略，結(jié)果在國(guó)際貿(mào)易中屢屢受阻——溫州鞋在西班牙被燒，中國(guó)貨在俄羅斯被查禁，長(zhǎng)虹彩電在美國(guó)市場(chǎng)被騙幾十億，“聯(lián)想”和“海爾”在國(guó)際市場(chǎng)上單打獨(dú)斗，都說明一個(gè)問題，那就是中國(guó)制造的整體形象不形，產(chǎn)業(yè)品牌弱，形成不了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，就要處處受人欺負(fù)。（二）產(chǎn)業(yè)文化是提升產(chǎn)業(yè)品牌的基礎(chǔ)什么是產(chǎn)業(yè)文化？那就是“用文化的眼光去分析、研判一個(gè)民族、國(guó)家的文化特質(zhì)及其由這些特質(zhì)所支持形成的某一產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)?！彪y以置信的是，“產(chǎn)業(yè)文化”這一關(guān)乎國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大課題，中國(guó)經(jīng)濟(jì)界竟鮮有人研究，豈非咄咄怪事?？v觀世界品牌的文化地圖，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)民族、國(guó)家或公司的產(chǎn)業(yè)文化特質(zhì)形成的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上誕生的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌，最終將決定性的使這一民族、國(guó)家或公司具有無(wú)可爭(zhēng)議的全球競(jìng)爭(zhēng)力?！绹?guó)從好萊塢大片到波音飛機(jī)，從可口可樂飲料到微軟芯片，美國(guó)主導(dǎo)著世界的文化標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，能真正把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)?！懊绹?guó)夢(mèng)想”從一個(gè)充滿誘惑的概念，變?yōu)槊绹?guó)價(jià)值的核心力量，更成為其國(guó)家營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力。他們的神話塑造，文化販賣以及標(biāo)準(zhǔn)先行等營(yíng)銷管理方略值得全世界借鑒；——德國(guó)奔馳、西門子品牌不僅代表本公司的形象，而代表著德意志既理性又浪漫的民族精神和氣質(zhì)形象。代表著產(chǎn)生過貝多芬、黑格爾、馬克思、愛因斯坦等歷史巨匠，開世界工業(yè)設(shè)計(jì)先河，世界最高品質(zhì)精密制造國(guó)家的形象；————夏奈爾5號(hào)、Dior的芳香，香檳、馬爹利的醇正，路易威登、愛馬仕與香榭麗舍的奢華……所有這些讓全世界癡醉的法國(guó)商業(yè)品牌，其實(shí)都與這個(gè)國(guó)度、這個(gè)民族的產(chǎn)業(yè)文化息息相關(guān)。法國(guó)、意大利等文化類型國(guó)家將主導(dǎo)世界設(shè)計(jì)市場(chǎng)，主導(dǎo)世界服裝、香水、家具、皮鞋、觀賞藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；——2003年開始的“后工業(yè)時(shí)代”的“創(chuàng)意英國(guó)”的活動(dòng)，和盤托出了“英國(guó)制造”的標(biāo)簽和這個(gè)看似老派國(guó)家的全新形象。這次浩浩蕩蕩的“英式路演”讓我們窺見了“創(chuàng)意”在英國(guó)得以“工業(yè)化”的根本所在。英國(guó)文化使大部分產(chǎn)業(yè)居于中檔，“創(chuàng)意英國(guó)”活動(dòng)試圖改變這種現(xiàn)狀，向世界展示一個(gè)新的英國(guó)；　——印度始終在尋找最擅長(zhǎng)的事，在懶洋洋地沉睡了幾千年后，發(fā)現(xiàn)了自己民族特質(zhì)中最鐘情的產(chǎn)業(yè)IT，開始瘋狂。當(dāng)中國(guó)提出“世界工廠”、“世界的制造中心”時(shí)，印度提出要做“世界的辦公室”，產(chǎn)業(yè)文化的導(dǎo)向性十分明確；——日本二戰(zhàn)后的崛起，7080的高速發(fā)展，以及近10年來經(jīng)濟(jì)停滯的原因都在于文化。日本無(wú)為而治的政府與無(wú)所不為的企業(yè)。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和信息技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)增強(qiáng)，日本成為一個(gè)創(chuàng)造力十足、電子味道甚濃、非常酷、非常年輕的產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)；——意大利巴洛克世界花園設(shè)計(jì)在意大利人心中不單是技巧，更是一種探討社會(huì)、政治、生活的方式。在意大利風(fēng)格的產(chǎn)品行銷全球的今日，意大利人更是天生的生活藝術(shù)家，這個(gè)國(guó)家充滿巴洛克的感覺；——瑞典世界發(fā)明家的韌性與創(chuàng)新諾貝爾獎(jiǎng)是這個(gè)國(guó)家最偉大的營(yíng)銷，他們自我定位于“工程師之國(guó)”。他們的人均專利申報(bào)率最高，他們的企業(yè)創(chuàng)新力驚人，這一切都共同扎實(shí)地織造著瑞典國(guó)的魅力；——加拿大屬于所有人的包容國(guó)度。它有著法國(guó)式的政治，英國(guó)式的經(jīng)濟(jì)，美國(guó)式的文化，她很年輕，也就比較容易接受新的元素。她實(shí)際是一個(gè)最多文化、最容易包容外來文化的國(guó)度?！　∮纱丝梢?，世界各國(guó)的品牌的競(jìng)爭(zhēng)力都來源自產(chǎn)業(yè)文化的深厚底蘊(yùn)。中國(guó)品牌崛起也要找準(zhǔn)適合自己這個(gè)國(guó)家和民族，具有深厚文化底蘊(yùn)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，重點(diǎn)突破。五、對(duì)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的幾點(diǎn)建議（一）與國(guó)際接軌，迅速完成從名牌戰(zhàn)略向品牌戰(zhàn)略的升級(jí)　　目前，國(guó)家把“名牌”工作放在國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，成立“中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)”，評(píng)選“中國(guó)名牌”。對(duì)于那些認(rèn)為名牌不應(yīng)由政府來“評(píng)”的觀點(diǎn)，“名推委”秘書長(zhǎng)于獻(xiàn)忠解釋說：“目前以盈利為目的的不規(guī)范評(píng)選已對(duì)市場(chǎng)造成誤導(dǎo)，對(duì)企業(yè)造成誤導(dǎo)，并且導(dǎo)致了不正之風(fēng)。面對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段的不規(guī)范的行為，難道政府主管部門不應(yīng)該出面來做嗎？表彰產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平、成績(jī)顯著的企業(yè)是依法行政的表現(xiàn)，也是對(duì)市場(chǎng)上不規(guī)范的評(píng)價(jià)行為的遏制。”于獻(xiàn)忠的話是有道理的，目前中國(guó)的國(guó)情是“假冒偽劣”產(chǎn)品滿天飛，亂評(píng)獎(jiǎng)滿天飛，國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)把“名牌”工作放在國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局是有一定道理的。但事物的另外一方面，是我國(guó)目前的名牌戰(zhàn)略與國(guó)際通行的品牌戰(zhàn)略是不完全接軌的。首先是評(píng)價(jià)體系不同，國(guó)際著名品牌的評(píng)價(jià)體系主要衡量的指標(biāo)是信息價(jià)值和文化價(jià)值，即商品的符號(hào)價(jià)值，質(zhì)量是最起碼的指標(biāo)。我國(guó)目前“名牌”評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)體系主要還是以產(chǎn)值、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等物質(zhì)和能量?jī)r(jià)值為主要指標(biāo)。我們認(rèn)為，國(guó)家要在中國(guó)特色和國(guó)際慣例之間找到平衡，盡快完成從“名牌戰(zhàn)略”到品牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)略升級(jí)。（二）建議政府主導(dǎo)國(guó)家品牌計(jì)劃，扶植優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)區(qū)域、產(chǎn)業(yè)集群重點(diǎn)突破目前中國(guó)一批具有國(guó)際影響力品牌的興起，對(duì)國(guó)家品