【正文】 （二）建議政府主導(dǎo)國(guó)家品牌計(jì)劃，扶植優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)區(qū)域、產(chǎn)業(yè)集群重點(diǎn)突破目前中國(guó)一批具有國(guó)際影響力品牌的興起，對(duì)國(guó)家品牌。我國(guó)目前“名牌”評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)體系主要還是以產(chǎn)值、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等物質(zhì)和能量?jī)r(jià)值為主要指標(biāo)。但事物的另外一方面，是我國(guó)目前的名牌戰(zhàn)略與國(guó)際通行的品牌戰(zhàn)略是不完全接軌的。面對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段的不規(guī)范的行為，難道政府主管部門不應(yīng)該出面來(lái)做嗎？表彰產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平、成績(jī)顯著的企業(yè)是依法行政的表現(xiàn)，也是對(duì)市場(chǎng)上不規(guī)范的評(píng)價(jià)行為的遏制。五、對(duì)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的幾點(diǎn)建議（一）與國(guó)際接軌，迅速完成從名牌戰(zhàn)略向品牌戰(zhàn)略的升級(jí)　　目前，國(guó)家把“名牌”工作放在國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，成立“中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)”，評(píng)選“中國(guó)名牌”。　　由此可見(jiàn)，世界各國(guó)的品牌的競(jìng)爭(zhēng)力都來(lái)源自產(chǎn)業(yè)文化的深厚底蘊(yùn)。它有著法國(guó)式的政治，英國(guó)式的經(jīng)濟(jì)，美國(guó)式的文化，她很年輕，也就比較容易接受新的元素。在意大利風(fēng)格的產(chǎn)品行銷全球的今日，意大利人更是天生的生活藝術(shù)家，這個(gè)國(guó)家充滿巴洛克的感覺(jué)；——瑞典世界發(fā)明家的韌性與創(chuàng)新諾貝爾獎(jiǎng)是這個(gè)國(guó)家最偉大的營(yíng)銷，他們自我定位于“工程師之國(guó)”。日本無(wú)為而治的政府與無(wú)所不為的企業(yè)。英國(guó)文化使大部分產(chǎn)業(yè)居于中檔，“創(chuàng)意英國(guó)”活動(dòng)試圖改變這種現(xiàn)狀，向世界展示一個(gè)新的英國(guó)；　——印度始終在尋找最擅長(zhǎng)的事，在懶洋洋地沉睡了幾千年后，發(fā)現(xiàn)了自己民族特質(zhì)中最鐘情的產(chǎn)業(yè)IT，開(kāi)始瘋狂。法國(guó)、意大利等文化類型國(guó)家將主導(dǎo)世界設(shè)計(jì)市場(chǎng)，主導(dǎo)世界服裝、香水、家具、皮鞋、觀賞藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；——2003年開(kāi)始的“后工業(yè)時(shí)代”的“創(chuàng)意英國(guó)”的活動(dòng)，和盤托出了“英國(guó)制造”的標(biāo)簽和這個(gè)看似老派國(guó)家的全新形象。他們的神話塑造，文化販賣以及標(biāo)準(zhǔn)先行等營(yíng)銷管理方略值得全世界借鑒；——德國(guó)奔馳、西門子品牌不僅代表本公司的形象，而代表著德意志既理性又浪漫的民族精神和氣質(zhì)形象?！绹?guó)從好萊塢大片到波音飛機(jī)，從可口可樂(lè)飲料到微軟芯片，美國(guó)主導(dǎo)著世界的文化標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，能真正把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)?！彪y以置信的是，“產(chǎn)業(yè)文化”這一關(guān)乎國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大課題，中國(guó)經(jīng)濟(jì)界竟鮮有人研究，豈非咄咄怪事。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)剛剛實(shí)行走出去戰(zhàn)略，結(jié)果在國(guó)際貿(mào)易中屢屢受阻——溫州鞋在西班牙被燒，中國(guó)貨在俄羅斯被查禁，長(zhǎng)虹彩電在美國(guó)市場(chǎng)被騙幾十億，“聯(lián)想”和“海爾”在國(guó)際市場(chǎng)上單打獨(dú)斗，都說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，那就是中國(guó)制造的整體形象不形，產(chǎn)業(yè)品牌弱，形成不了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，就要處處受人欺負(fù)。目前，我國(guó)生絲和坯綢產(chǎn)量分別占世界總產(chǎn)量的70％和45％以上，居世界第一位，真絲印染綢、絲綢服裝和真絲針織產(chǎn)品的產(chǎn)量也位居世界前列；生絲和坯綢出口量分別占國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易量的80％和60％左右。目前我國(guó)茶葉行業(yè)的整體形象可用“三多三少”來(lái)概括，生產(chǎn)廠家多、茶葉品種多、各類茶包裝款式多；注冊(cè)商標(biāo)少、有名氣的品牌少、國(guó)際品牌更少；由此制約了我們茶葉產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。　　中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，是茶文化的發(fā)源地。隨著鄭和下西洋開(kāi)辟的海上絲綢之路，中國(guó)瓷器傳到世界各地，歐洲宮廷和貴族家庭都以收藏中國(guó)瓷器作為尊貴的象征。國(guó)粹　　以中國(guó)的“國(guó)萃”——陶瓷、茶葉、絲綢三個(gè)產(chǎn)業(yè)和“中華老字號(hào)”為例進(jìn)行分析：　　中國(guó)是瓷器的國(guó)度，想當(dāng)年，“中國(guó)制造”的國(guó)際形象何等了得。只要出自這些國(guó)家，這類產(chǎn)業(yè)的品牌一般都是強(qiáng)勢(shì)品牌?！　∧敲?，什么是造成“中國(guó)制造”國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差的關(guān)鍵因素呢？多年來(lái)，我們經(jīng)過(guò)對(duì)眾多國(guó)際頂級(jí)品牌研究發(fā)現(xiàn)，影響一個(gè)國(guó)家品牌價(jià)值高低的關(guān)鍵因素在于一個(gè)國(guó)家“產(chǎn)業(yè)品牌”的整體形象和品牌產(chǎn)業(yè)化的程度。中國(guó)要從一個(gè)世界制造大國(guó)成為品牌大國(guó)要有一段崎嶇、艱苦、漫長(zhǎng)的道路好走。我們堅(jiān)信，中國(guó)只要堅(jiān)持創(chuàng)新型國(guó)家的理念，堅(jiān)持發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路，也會(huì)像韓國(guó)和日本一樣，創(chuàng)建出屬于自己的世界品牌。2O世紀(jì)50年代，歐美汽車充斥日本市場(chǎng)，一些小廠家紛紛與外國(guó)廠家合作，惟有豐田不舍棄獨(dú)立品牌，堅(jiān)持自主研發(fā)，最終使其生產(chǎn)能力獲得突破性進(jìn)展，成為全球最有競(jìng)爭(zhēng)力的汽車企業(yè)之一。比我們起步晚的多，于上世紀(jì)80年代初開(kāi)始的韓國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)也是從合資開(kāi)始，但他們很快將外國(guó)技術(shù)消化吸收，一心一意搞自主研發(fā)，最終培育出世界知名汽車品牌。奇瑞、華晨、吉利、哈飛這些中國(guó)汽車的“另類企業(yè)”，正在走一條發(fā)展自主品牌正確之路，打響一場(chǎng)中國(guó)汽車品牌的自衛(wèi)反擊戰(zhàn)，雖說(shuō)他們目前還很弱小，但在他們身上寄托著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的希望所在。用力帆集團(tuán)總裁尹明善的話說(shuō)，“在我們自己家里，他們吃肉，我們啃骨頭，吃糠、咽菜”。但由于缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際上已成為世界汽車巨頭們的饕餮大餐。品牌意味著市場(chǎng)權(quán)利，誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就是標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定者；誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就說(shuō)了算；誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就可獲得巨大紅利。（二）發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打響品牌自衛(wèi)反擊戰(zhàn)有人認(rèn)為在市場(chǎng)全球化的今天，品牌姓“中”姓“外”無(wú)關(guān)緊要，其實(shí)這是一種很糊涂的認(rèn)識(shí)。　　中國(guó)加入WTO之后，中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)際市場(chǎng)的一部分，當(dāng)我們一些人堅(jiān)持以GDP為導(dǎo)向，津津樂(lè)道滿足于成為“制造大國(guó)”時(shí)候，當(dāng)我們一些人滿足于勞動(dòng)密集型的比較優(yōu)勢(shì)時(shí)，“中國(guó)制造”在國(guó)際分工中已淪為第三級(jí)（美國(guó)壟斷標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則、歐洲日本壟斷技術(shù)、中國(guó)從事加工）。規(guī)模巨大的中國(guó)制造，實(shí)際上是以極大的資源消耗和環(huán)境惡化為代價(jià)，獲取微不足道的加工費(fèi)。這組數(shù)字真實(shí)地反映了中國(guó)綜合資產(chǎn)，即實(shí)體資產(chǎn)和非實(shí)體資產(chǎn)在世界上所占的比例。目前世界上GDP的統(tǒng)計(jì)并不包括品牌這樣的非實(shí)體資產(chǎn)，如果將實(shí)體資產(chǎn)和非實(shí)體資產(chǎn)綜合起來(lái)計(jì)算，發(fā)達(dá)國(guó)家的GDP要大得多，而我們這樣的發(fā)展中國(guó)家，無(wú)形資產(chǎn)要比人家小得多，國(guó)民財(cái)富也少得多。我們從哈耶克的“內(nèi)在秩序”和“外在秩序”的理論入手，根據(jù)東西方語(yǔ)義通約的形象的定義，最終提出形象哲學(xué)時(shí)代的品牌定義——“品牌是一種能夠確立標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)價(jià)值，表達(dá)為具有權(quán)屬關(guān)系之符號(hào)的形象機(jī)制，是社會(huì)資本的商業(yè)化形態(tài)，其所有者可以是個(gè)人或組織。品牌是使用價(jià)值、交換價(jià)值和符號(hào)價(jià)值的統(tǒng)一。100多年前，當(dāng)工業(yè)文明誕生不久，馬克思用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，歷經(jīng)40年時(shí)間寫成的《資本論》，從研究工業(yè)社會(huì)的“細(xì)胞”——商品入手，提出商品的二因素：使用價(jià)值和價(jià)值及其基礎(chǔ)：生產(chǎn)商品的勞動(dòng)的二重性，發(fā)現(xiàn)了資本主義社會(huì)的秘密，成為研究資本主義工業(yè)社會(huì)商品的邏輯起點(diǎn)。“形象”是人與人、國(guó)與國(guó)之間的溝通方式，形象具有超越地域，文化，語(yǔ)言的溝通能力，形象具有強(qiáng)大的信息表達(dá)能力，形象可以發(fā)揮極大的品牌統(tǒng)合力量?！　ゴ蟮纳鐣?huì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈耶克表示：“在我看來(lái)，‘秩序’乃是我們用以描述復(fù)雜現(xiàn)象的最為妥適的術(shù)語(yǔ)，盡管‘系統(tǒng)’（system）、‘結(jié)構(gòu)’（structure）或‘模式’（pattern）等術(shù)語(yǔ)偶爾也可以用來(lái)替代‘秩序’一詞。歷史的神奇性在于：在今天這個(gè)信息化時(shí)代，當(dāng)一切信息都將以視窗或界面的“形象”作為載體時(shí)，西方和東方的哲學(xué)將會(huì)融合為新的信息文明范式的形象哲學(xué)。抽象——形象——具象，此三位一體，方可透視世界萬(wàn)事萬(wàn)物之全貌。形而上，也就是看不見(jiàn)，摸不著的東西，是謂“道”，亦即抽象之理；形而下，也就是看得見(jiàn)，摸得著的東西，亦即具象之物。東方文化與西方文化對(duì)“形象”的理解是有很大差異的。其實(shí)不然，“形象”不等于“面子”，當(dāng)年魯迅抨擊某些人“要面子，不要臉”一樣，他是很懂“形象”與“面子”的區(qū)別的。首先，我們要為“形象”一詞“正名”。我們研究中國(guó)自主品牌理論研究是從研究“形象哲學(xué)”開(kāi)始的。未來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局將以這樣的方式重新規(guī)定：第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)立出來(lái)，成為新的產(chǎn)業(yè)部類，信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)三足鼎立；“創(chuàng)意”成為三者交接地帶之新興交融產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力和粘合劑。我們認(rèn)為，當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總體特征是：信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)條件下以知識(shí)為基礎(chǔ)的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)。只有確立了信息空間概念，找到信息空間的感覺(jué)，才能在新的一輪市場(chǎng)洗牌中，找到資源重組、制度重組和財(cái)富重組的正確感覺(jué)，否則難免陷入新的誤區(qū)?！　⌒畔⒖臻g是21世紀(jì)新的財(cái)富空間，品牌的符號(hào)價(jià)值是在信息空間中得以實(shí)現(xiàn)的?！拔幕睆倪吘壸呦蛑行?，整個(gè)世界的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事都將轉(zhuǎn)向以“文化”為核心，“品牌”自然日益成為經(jīng)濟(jì)全球化和文化經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的“聚焦點(diǎn)”。當(dāng)今，世界正進(jìn)行著一場(chǎng)權(quán)力的轉(zhuǎn)移，權(quán)力已經(jīng)從暴力和資本向文化轉(zhuǎn)移。在以物質(zhì)和能量等實(shí)體為配置資源主體的工業(yè)文明時(shí)代，由于歷史的原因，中國(guó)幾乎只有“商品”而沒(méi)有國(guó)際意義上的品牌，而信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的形成，為中國(guó)品牌研究和實(shí)踐與世界同步發(fā)展提供了廣闊的空間?！　⊥ㄟ^(guò)研究我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)行的品牌研究理論的思維范式主要是建立在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)上的“物質(zhì)和能量”二元空間中的?！靶畔⒖臻g”是認(rèn)識(shí)信息時(shí)代組織、制度、文化的一種框架?！　≈袊?guó)企業(yè)領(lǐng)袖要參透符號(hào)經(jīng)濟(jì)和品牌符號(hào)價(jià)值創(chuàng)造財(cái)富的秘密，不能不讀英國(guó)人布瓦索、馬科斯于1993年寫的《信息空間》這本書 。中國(guó)有世界最大市場(chǎng)，我們有條件確立自己文化規(guī)則，有條件改變市場(chǎng)規(guī)則，從而讓西方的技術(shù)規(guī)則為我所用?！　∫龅竭@一點(diǎn)并不容易，但中國(guó)人一定要有這樣文化自信和理論勇氣。我們不能總按照西方的規(guī)則跟在別人屁股后面爬行，必須尋求一條超越競(jìng)爭(zhēng)的路徑。二、中國(guó)自主品牌發(fā)展需要有原創(chuàng)理論　　目前，中國(guó)發(fā)展自主品牌，卻缺乏自己原創(chuàng)的品牌理論，基本上還是在拾西方理論的牙慧。今天，中國(guó)有世界活躍、最廣闊的市場(chǎng)，中華民族是世界上最善于創(chuàng)造品牌的民族之一，蘊(yùn)藏著極大創(chuàng)造品牌的激情和能量；在這片最具有競(jìng)爭(zhēng)活力的熱土上中外企業(yè)共同進(jìn)行的品牌試驗(yàn)和品牌競(jìng)爭(zhēng)將是世界品牌發(fā)展史上最偉大的創(chuàng)舉。從18世紀(jì)工業(yè)革命以來(lái)，近300年來(lái)，世界的品牌秩序和版圖的重組從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。今天，當(dāng)中國(guó)已經(jīng)強(qiáng)大到成為世界經(jīng)濟(jì)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”時(shí)，如果我們連提出“參與重建世界品牌新秩序”的勇氣都沒(méi)有，那只配永遠(yuǎn)作“品牌的侏儒”和“打工民族”。　　說(shuō)這話的人缺乏起碼歷史感，他們?nèi)狈?duì)世界品牌強(qiáng)國(guó)的歷史的深入研究。在這片最具有競(jìng)爭(zhēng)活力的熱土上進(jìn)行的中國(guó)品牌試驗(yàn)和品牌競(jìng)爭(zhēng)將是世界品牌發(fā)展史上最偉大的創(chuàng)舉。　　兩個(gè)必須回答的問(wèn)題——中國(guó)品牌目前在國(guó)際市場(chǎng)上總體形象不佳，現(xiàn)行的世界貿(mào)易規(guī)則和品牌秩序又是西方人制定的，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易屢受挫折，這其中有我們自身的原因，也有西方人為我們?cè)O(shè)置的貿(mào)易壁壘造成?！　∥姨岢龅闹袊?guó)自主品牌發(fā)展的愿景是“重塑中國(guó)品牌新形象，重構(gòu)全球品牌新秩序”。我經(jīng)過(guò)20多年對(duì)品牌的研究和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，對(duì)發(fā)展我國(guó)自主品牌有如下一些戰(zhàn)略性思考。建議在企業(yè)中全面建立品牌管理制度。建議政府主導(dǎo)國(guó)家品牌計(jì)劃，扶植優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)區(qū)域、產(chǎn)業(yè)集群重點(diǎn)突破?！爸袊?guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的原因首先在于行業(yè)形象差，缺乏產(chǎn)業(yè)品牌；另一方面，我們具有幾十年乃至上百年的“老字號(hào)”境遇不佳，其中最主要原因是這個(gè)品牌沒(méi)有能夠形成產(chǎn)業(yè)化。中國(guó)只要堅(jiān)持創(chuàng)新型國(guó)家的理念，堅(jiān)持發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路，也會(huì)像韓國(guó)和日本一樣，創(chuàng)建出屬于自己的世界品牌。在今天的財(cái)富流變中，包括品牌在內(nèi)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為創(chuàng)造財(cái)富的源頭和主體。發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能打贏品牌自衛(wèi)反擊戰(zhàn)。中國(guó)自主品牌發(fā)展必須要有自己的原創(chuàng)理論。今天，當(dāng)中國(guó)已經(jīng)強(qiáng)大到成為世界經(jīng)濟(jì)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”時(shí)，如果我們連提出“參與重建世界品牌新秩序”的勇氣都沒(méi)有，那只配永遠(yuǎn)作“品牌的侏儒”和“打工民族”。中國(guó)自主品牌發(fā)展必須要有愿景。產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化——中國(guó)發(fā)展自主品牌的幾個(gè)戰(zhàn)略性問(wèn)題楊子云作者簡(jiǎn)介：楊子云，男，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席，北京申奧形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)專家團(tuán)隊(duì)總召集人。鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展民族文化特色的消費(fèi)產(chǎn)品研發(fā)，提高對(duì)民族文化資源的商業(yè)塑造能力，形成文化品牌消費(fèi)。提高自主品牌消費(fèi)公共信息服務(wù)水平，建立自主品牌消費(fèi)信息咨詢服務(wù)中心，宣傳各級(jí)政府培育自主品牌的政策措施，提供及時(shí)準(zhǔn)確的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信息，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。（六）營(yíng)造有利于自主品牌成長(zhǎng)的社會(huì)氛圍充分發(fā)揮新聞媒體作用，加大對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略和自主品牌的宣傳力度，形成全社會(huì)爭(zhēng)創(chuàng)名牌、發(fā)展名牌、保護(hù)名牌的輿論氛圍，鼓勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)自主品牌。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判，完善技術(shù)貿(mào)易相關(guān)政策，限制跨國(guó)公司濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)等行為，積極引導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，搞好商標(biāo)注冊(cè)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，切實(shí)保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法權(quán)益，從根本上遏止我國(guó)知名商標(biāo)屢遭搶注現(xiàn)象的發(fā)生，保護(hù)我國(guó)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益。對(duì)獲得國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，給予科技興貿(mào)專項(xiàng)資金資助。今后，要結(jié)合國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，堅(jiān)決打擊各種侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。加大整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序力度，把名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)列為打假扶優(yōu)重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，嚴(yán)厲打擊假冒名牌等侵權(quán)行為，為發(fā)展名牌創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。消除國(guó)內(nèi)流通領(lǐng)域中對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的歧視性待遇，規(guī)范供貨商和零售商交易關(guān)系，盡快形成品牌企業(yè)參與市場(chǎng)流通政策標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)先鼓勵(lì)自主品牌產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)流通網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)內(nèi)部也要建立長(zhǎng)效獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，要以制度保證為品牌創(chuàng)建和名牌商標(biāo)的樹(shù)立作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和科技人員的合法權(quán)益，增強(qiáng)科技創(chuàng)新的積極性。設(shè)立研發(fā)和品牌風(fēng)險(xiǎn)基金，引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)培育市場(chǎng)和引導(dǎo)消費(fèi)，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確立自主品牌，減少由于研發(fā)和設(shè)計(jì)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。抓緊完善鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新的金融財(cái)稅政策，改善對(duì)高新技術(shù)企業(yè)特別是科技型中小企業(yè)的信貸服務(wù)和融資環(huán)境，加快發(fā)展創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資，積極為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)。五是建設(shè)社會(huì)化、網(wǎng)絡(luò)化的科技中介服務(wù)體系，大力培育和發(fā)展各類科技中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)科技中介服務(wù)機(jī)構(gòu)向?qū)I(yè)化、規(guī)?；鸵?guī)范化方向發(fā)展，為制造品牌做強(qiáng)做大提供后臺(tái)支持，并逐步形成有我國(guó)特色的獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的服務(wù)品牌。三是加強(qiáng)軍民科技資源的集成，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造到技術(shù)和產(chǎn)品采購(gòu)的有機(jī)結(jié)合，加快軍用技術(shù)民用化進(jìn)程，帶動(dòng)高新技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)牌。當(dāng)前一是要建設(shè)以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，使企業(yè)真正成為研究開(kāi)發(fā)投入的主體、技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的主體和創(chuàng)新成果應(yīng)用的主體，全面提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。我國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基本思路，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心、以提升傳統(tǒng)制造業(yè)為基礎(chǔ)、以新興產(chǎn)業(yè)為突破口，堅(jiān)持多元化的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，加快技術(shù)創(chuàng)新，盡快形成規(guī)模效益，爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)名牌；高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)要利用各國(guó)起點(diǎn)近，技術(shù)差異相對(duì)較小特點(diǎn)，加大研發(fā)力度，搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，爭(zhēng)