【正文】 胎行業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，經(jīng)過(guò)輪胎行業(yè)多年的發(fā)展，只有自主創(chuàng)新才能提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌是形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)，企業(yè)要想立于不敗之地，關(guān)鍵是應(yīng)掌握自主權(quán)和主動(dòng)權(quán)。只會(huì)制造，沒(méi)有品牌，即使制造得再好，技術(shù)再好，也只能被整個(gè)在別人的平臺(tái)上，從而失去自己的自主權(quán)和主動(dòng)權(quán)。2007年XXXXX公司成立，但開(kāi)工以來(lái)便經(jīng)歷了重重困難，產(chǎn)品定位中低端，缺乏專業(yè)技術(shù)人員和自主研發(fā)創(chuàng)新能力，生產(chǎn)工藝落后，沒(méi)有形成系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，更沒(méi)有品牌可言，公司面臨破產(chǎn)。2013年7月XXXXXX公司由XXXXXX控股重組，公司想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的生存空間，就必須實(shí)施以提高自主創(chuàng)新能力為目標(biāo)的公司品牌戰(zhàn)略：一、基礎(chǔ)作支撐，樹(shù)立品牌形象公司按照“堅(jiān)決不能輸在起跑線上”的發(fā)展思路，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，從裝備、研發(fā)、文化、質(zhì)量等方面入手，樹(shù)立品牌意識(shí)，打牢品牌化發(fā)展基礎(chǔ)，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，科學(xué)定位高端發(fā)展，創(chuàng)造差異化、品牌化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使一度停滯的企業(yè)逐步展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。先進(jìn)的裝備水平才能代表產(chǎn)品水平。XXXXXX公司從裝備入手引進(jìn)了荷蘭VMI成型機(jī)、意大利鋼絲壓延機(jī)、德國(guó)特勒斯特四復(fù)合生產(chǎn)線、德國(guó)SDS激光干涉儀、日本動(dòng)平衡均勻性檢測(cè)儀、美國(guó)阿爾法實(shí)驗(yàn)儀器等世界一流的生產(chǎn)、實(shí)驗(yàn)、檢測(cè)設(shè)備，是國(guó)內(nèi)最先引進(jìn)荷蘭VMI成型機(jī)的兩家企業(yè)之一，關(guān)鍵裝備水平處于行業(yè)前列。技術(shù)研發(fā)關(guān)乎品牌創(chuàng)新。建成了10000平方米省級(jí)技術(shù)研發(fā)中心和4000平方米的高規(guī)格國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，形成了自主設(shè)計(jì)體系和研發(fā)平臺(tái)；與高等院校、研究機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)緊密合作，引進(jìn)TTA技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展新產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)合作；吸收轉(zhuǎn)化TTA技術(shù)，結(jié)合米其林同步技術(shù)，利用有限元分析法自主噪聲分析，不斷創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，開(kāi)發(fā)緊貼市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)涵。在XXXXXX艱辛發(fā)展的進(jìn)程中，我們提煉并踐行了“四個(gè)凡事”（凡事要有標(biāo)準(zhǔn)、凡事規(guī)劃在先、凡事要有耐心、凡事要協(xié)調(diào)合作）和“四個(gè)第一”（安全第一、質(zhì)量第一、用戶第一、制度第一）的新理念，并結(jié)合地方歷史文化形成了獨(dú)具豐源輪胎特色的“五種精神”（魯班“工匠”精神、“奚仲造車”創(chuàng)新精神、匡衡“鑿壁偷光”學(xué)習(xí)精神、孟嘗君“廣攬人才”的惜才精神、青檀樹(shù)“堅(jiān)忍不拔”精神）。質(zhì)量是品牌的靈魂和生命。XXXXXX公司在員工中開(kāi)展“質(zhì)量在我手中”、“第一次就將事情做好”等質(zhì)量教育活動(dòng)，組織了“萬(wàn)條無(wú)廢品”、“零缺陷，零投訴”等質(zhì)量活動(dòng)，實(shí)施全過(guò)程質(zhì)量控制。獲得ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系、TS16949汽車安全管理體系證書。公司2015年獲得中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)頒發(fā)的全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信標(biāo)桿優(yōu)秀典型企業(yè)、質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品、質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品、中國(guó)市場(chǎng)質(zhì)量信譽(yù)雙優(yōu)品牌等稱號(hào)，2016年獲得全國(guó)行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌證書、全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信先進(jìn)企業(yè)證書。企業(yè)品牌核心意識(shí)初步建立，邁出品牌興企戰(zhàn)略關(guān)鍵步伐。二、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，打造差異化優(yōu)勢(shì)豐源輪胎公司找準(zhǔn)自主品牌建設(shè)方向，實(shí)施差異化發(fā)展和品牌化戰(zhàn)略，確立了“做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、樹(shù)高端品牌”的發(fā)展定位，在市場(chǎng)、技術(shù)、裝備、質(zhì)量上實(shí)施精準(zhǔn)定位，打造高端自主品牌，實(shí)施差異化發(fā)展。市場(chǎng)定位高端：瞄準(zhǔn)韓泰，超越韓泰，確立構(gòu)建國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際二線，成長(zhǎng)為個(gè)性鮮明的中高端品牌，銷售網(wǎng)絡(luò)布局歐美等高端市場(chǎng)占外銷的50%以上份額。技術(shù)定位高端：堅(jiān)持占領(lǐng)技術(shù)前沿，引入世界頂尖米其林同步設(shè)計(jì)技術(shù)，采用自主研發(fā)具有國(guó)際領(lǐng)先水平的低溫一次法煉膠工藝技術(shù)，煉膠是輪胎制作中一個(gè)最重要的步驟，決定了輪胎的好壞。、產(chǎn)品的合格率和質(zhì)量，一套機(jī)器日產(chǎn)達(dá)80120噸，比傳統(tǒng)生產(chǎn)線高出一倍；每公斤煉膠的耗電量減少20%以上，節(jié)約能耗20%以上，節(jié)約用工數(shù)量50%等優(yōu)點(diǎn)。裝備定位高端：配備荷蘭VMI成型機(jī)等世界先進(jìn)裝備，采用自動(dòng)化、信息化的生產(chǎn)流水線和自動(dòng)傳輸系統(tǒng)，全部工藝設(shè)備趕超國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)先進(jìn)水平。質(zhì)量定位高端：以“質(zhì)量第一”為產(chǎn)品理念，以“工匠”精神和精益求精為管理理念，開(kāi)展“萬(wàn)條無(wú)廢品”活動(dòng)，實(shí)施全員質(zhì)量管理，推行首席質(zhì)量官制度，達(dá)到精益生產(chǎn)的目的。三、注重研發(fā)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力提高自主創(chuàng)新能力，始終是企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路，我們把自主研發(fā)產(chǎn)品及技術(shù)當(dāng)作企業(yè)“重器”，形成了單項(xiàng)相關(guān)技術(shù)的集成創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，繼而努力實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵領(lǐng)域的整體突破。幾年來(lái)，開(kāi)展碳納米管材料在高性能輪胎、超高性能輪胎、漂移輪胎的應(yīng)用研究。成功推出漂移胎、白胎側(cè)、缺氣保用胎、抗刺扎胎、碳納米綠色胎五大創(chuàng)新產(chǎn)品，形成了具有自主創(chuàng)新技術(shù)的防刺扎、防漏氣、防爆破“三防”全方位安全輪胎。迎合國(guó)家新能源汽車政策，研發(fā)新能源汽車胎和出租車專用胎，迅速布局新能源汽車市場(chǎng)的同時(shí)，既滿足了市場(chǎng)需求，又?jǐn)U大了品牌影響力。我們的碳納米管應(yīng)用成果是繼一次法混煉新技術(shù)之后，又一通過(guò)國(guó)家級(jí)驗(yàn)收，達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，專家組建議在行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大推廣應(yīng)用。大膽嘗試品牌推廣新模式，在利用好國(guó)內(nèi)外展會(huì)、各種廣告、公共活動(dòng)等傳統(tǒng)品牌宣傳渠道的同時(shí)，積極探索電商平臺(tái)和聯(lián)銷平臺(tái)建設(shè)，在拓展市場(chǎng)的同時(shí)擴(kuò)大品牌影響；實(shí)施銷售渠道下沉，2016年在全國(guó)建立300家掛牌店；在XXX地區(qū)開(kāi)展渠道扁平化試點(diǎn)，已開(kāi)設(shè)直營(yíng)店6家；推進(jìn)海外技術(shù)輸出合作項(xiàng)目，擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度。持續(xù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，采用國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)體系，獲得中國(guó)CCC強(qiáng)制認(rèn)證、美國(guó)DOT認(rèn)證、歐洲ECE認(rèn)證、海灣GCC認(rèn)證、巴西inmetro認(rèn)證，輪胎性能指標(biāo)達(dá)到歐洲標(biāo)簽法第二階段新要求。豐源輪胎公司三大品牌在100多個(gè)國(guó)家注冊(cè)，下步將多類別注冊(cè)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，做好商標(biāo)維權(quán)，保護(hù)自主品牌資產(chǎn)。推進(jìn)企業(yè)新三板上市，進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)運(yùn)行，為做大做強(qiáng)自主品牌打下基礎(chǔ)。四、提高檔次，促進(jìn)跨越式發(fā)展豐源輪胎公司著力打造綠色、環(huán)保的“安全輪胎”品牌，提高產(chǎn)品和品牌檔次，潛心打造消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，把民族輪胎品牌做大做強(qiáng)，讓民族輪胎品牌贏得世界喝彩。我們的目標(biāo)是成為中國(guó)最受關(guān)注的輪胎品牌，創(chuàng)新品牌傳播與展示的載體、渠道，拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與公關(guān)平臺(tái)。加入品牌推廣投入，布局部分發(fā)達(dá)城市，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。目前，XXXXX品牌已經(jīng)入駐央視二套節(jié)目。打造個(gè)性化的品牌符號(hào)，使品牌風(fēng)格成型，打造明星產(chǎn)品系列，品牌美譽(yù)度大幅提升。通過(guò)品牌勢(shì)能的確立、終端情境工程的落成，成為絕對(duì)個(gè)性化的品牌符號(hào)，具備強(qiáng)勢(shì)抓取細(xì)分市場(chǎng)受眾的品牌價(jià)值。XXXXXX的品牌之路，是再造與重建的過(guò)程。我們把打造國(guó)際自主品牌作為核心戰(zhàn)略，以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型，扎實(shí)打造中國(guó)名牌、民族品牌、國(guó)家自主品牌，集聚品牌優(yōu)勢(shì)，以品牌建設(shè)帶動(dòng)發(fā)展，走出了獨(dú)具特色的XXXXXXX自主品牌建設(shè)之路。五、搭建平臺(tái)，催生創(chuàng)新源動(dòng)力激勵(lì)全員創(chuàng)新，是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。在這方面，我們倡導(dǎo)“改善即是創(chuàng)新”的創(chuàng)新理念，開(kāi)展全員創(chuàng)新活動(dòng)，筑牢創(chuàng)新的基礎(chǔ)，通過(guò)正面激勵(lì)和機(jī)制保障促使“大眾創(chuàng)新”蓬勃發(fā)展。成立了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)委員會(huì)，制訂了《創(chuàng)新活動(dòng)管理規(guī)定》，從組織機(jī)構(gòu)、保障機(jī)制、工作措施、效果評(píng)價(jià)和創(chuàng)建成效等多方面建章立制、細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)、量化考核，使創(chuàng)新工作有組織、有督促、有考核、有獎(jiǎng)懲。建立了評(píng)審專家組，從員工中選出256人的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)代表隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)、銷售等關(guān)鍵崗位的全覆蓋；將科技創(chuàng)新項(xiàng)目劃分四級(jí)管理，通過(guò)技術(shù)革新、升級(jí)改造、管理提升等多種手段推進(jìn)全員創(chuàng)新。2016年，創(chuàng)新項(xiàng)目、合理化建議達(dá)到2360個(gè)，直接創(chuàng)效超過(guò)1100萬(wàn)余元，累計(jì)獲得專利35項(xiàng)。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是人才驅(qū)動(dòng)，公司倡樹(shù)“尊賢崇功”用人理念，采取引進(jìn)、招聘和培養(yǎng)相結(jié)合的方式，加速創(chuàng)新人才和創(chuàng)新隊(duì)伍建設(shè)，先后引進(jìn)吸收專業(yè)技術(shù)人才500余名；建立崗位狀態(tài)評(píng)估平衡機(jī)制，推行靈活激勵(lì)的薪酬體系和人才特殊補(bǔ)貼制度，為員工搭建施展才華、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的平臺(tái)；推行人才“三通道”（專業(yè)技術(shù)職稱、工人技師和經(jīng)營(yíng)管理）制度和“三個(gè)一批”（穩(wěn)定一批骨干隊(duì)伍、發(fā)展一批新生力量和儲(chǔ)備一批后備人才）人才培養(yǎng)儲(chǔ)備機(jī)制，為員工提供崗位晉級(jí)、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)。目前，技術(shù)人才占員工總數(shù)的17%，并建有100多人的專業(yè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)發(fā)展注入了“源動(dòng)力”。國(guó)家工信部輪胎行業(yè)首批準(zhǔn)入企業(yè)之一，2016年中國(guó)輪胎行業(yè)54強(qiáng)、山東省橡膠行業(yè)50強(qiáng)，先后獲得XXXXX市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)等十多項(xiàng)榮譽(yù)，公司XXXXX品牌被XXXX省評(píng)定為重點(diǎn)培育的國(guó)際自主品牌、中國(guó)市場(chǎng)質(zhì)量信譽(yù)雙優(yōu)品牌、全國(guó)行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌等，入選中國(guó)雪地胎十強(qiáng)品牌，成為中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)推薦的八大品牌之一。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，是華晨、眾泰、北汽等十多個(gè)汽車、新能源汽車配套供貨商。公司產(chǎn)銷連年翻番，保持100%以上的高速增長(zhǎng)，企業(yè)呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展生命力，引起了同行業(yè)高度關(guān)注，被行業(yè)專家稱之為“XXXXX發(fā)展現(xiàn)象”、輪胎行業(yè)的“新黑馬”。公司未來(lái)還將繼續(xù)推行多樣化、立體化的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，逐步營(yíng)造自身的國(guó)際高端品牌形象，成為國(guó)有企業(yè)中值得期待的優(yōu)秀品牌。