有關(guān)我國(guó)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀的綜述-資料下載頁(yè)
2025-06-29 03:51本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)在早已不是物質(zhì)和精神魔乏的時(shí)代，就像超市里琳瑯滿目的商品一樣，現(xiàn)在供人們選擇的精神生活以及娛樂(lè)形式多種多樣，再好的戲已不可能像八十年代初，為看一出戲四處找關(guān)系買票的時(shí)候了。戲劇應(yīng)重新反思，給戲劇藝術(shù)以新的合理的定位。現(xiàn)代生活快速的節(jié)奏，網(wǎng)絡(luò)的普及，特別是快餐文化培養(yǎng)的一代新新人類，戲劇已經(jīng)引不起他們的注意，當(dāng)代的戲劇應(yīng)定位在小眾文化的范疇，定位于小眾傳播的藝術(shù)形態(tài)。但不管是大眾文化還是小眾的戲劇，觀眾認(rèn)可的還是作品的質(zhì)量，只要是優(yōu)秀的作品觀眾就喜歡，就買票。趙輝在《音樂(lè)表演藝術(shù)品的營(yíng)銷策略》中說(shuō)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式與現(xiàn)代高科技手段完美結(jié)合，催生了各種各樣的音樂(lè)表演新理念；而新的理念，又促成了一大批既承襲傳統(tǒng)藝術(shù)的深厚內(nèi)涵，又敢于標(biāo)新立異、張揚(yáng)個(gè)性的音樂(lè)表演藝術(shù)品的問(wèn)世，誕生了一大批糅合音樂(lè)、戲劇、舞蹈、雜技等多種藝術(shù)形式，兼顧音響、舞美、燈光和服飾表演等的多元化綜合性藝術(shù)作品在近幾年的春節(jié)晚會(huì)上，既有聽(tīng)點(diǎn)、又有看點(diǎn)的音樂(lè)舞臺(tái)劇讓觀眾眼前一亮。[6]（三）音樂(lè)表演藝術(shù)品的宣傳與推廣 合理定價(jià)音樂(lè)表演藝術(shù)品不同于物質(zhì)化的其他產(chǎn)品，其精神生產(chǎn)的特殊屬性決定了成本的彈性。因此，為演出或其他形式的音樂(lè)藝術(shù)品定價(jià)比較困難。定價(jià)操作時(shí)要細(xì)致考慮很多因素，如不同地區(qū)和不同人群的經(jīng)濟(jì)承受能力與消費(fèi)習(xí)慣，藝術(shù)家的創(chuàng)作報(bào)酬，演員及相關(guān)工作人員的薪水，廣告宣傳的費(fèi)用等等。在此基礎(chǔ)上合理確定利潤(rùn)空間，為每場(chǎng)演出確定一個(gè)合適的價(jià)位。[7]大力宣傳宣傳的目的在于激發(fā)潛在消費(fèi)者對(duì)某一音樂(lè)產(chǎn)品的需求；樹(shù)立企業(yè)形象，打造知名度；幫助消費(fèi)者消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)點(diǎn)。好的宣傳一定是說(shuō)服力強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、有文化色彩的宣傳。在某種程度上，市場(chǎng)宣傳的目標(biāo)越單一，成效就會(huì)越顯著。歸根結(jié)底，宣傳的目的不只是“廣而告之”，而是為了激發(fā)消費(fèi)行為。宣傳設(shè)計(jì)中要注重對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)定與推廣。所有的視聽(tīng)覺(jué)展示都要具有產(chǎn)品的特色；要具有明確的價(jià)值觀念；進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)最好針對(duì)一個(gè)特定的客戶群體，有排他性；側(cè)重用戶最關(guān)心的一個(gè)或兩個(gè)方面問(wèn)題。[8]（四）兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一在開(kāi)拓演出市場(chǎng)的實(shí)踐和運(yùn)作中，我們一直努力尋找經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最佳結(jié)合點(diǎn)，長(zhǎng)期奉行“經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一”的原則。高雅藝術(shù)有其內(nèi)在的獨(dú)特規(guī)律，即社會(huì)效益會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。但是，社會(huì)效益必須以演出場(chǎng)次不斷增加和演出質(zhì)量不斷提高為前提。我們引進(jìn)的項(xiàng)目，不以艱澀表示前衛(wèi)，不以難懂表示高雅，不僅僅為專業(yè)文藝團(tuán)體和少數(shù)文藝發(fā)燒友服務(wù)，而是永遠(yuǎn)面向廣大人民群眾。[9]結(jié)語(yǔ)總之，以建立健全統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代演出市場(chǎng)體系為目標(biāo)，積極引導(dǎo)演出市場(chǎng)從低級(jí)產(chǎn)業(yè)形態(tài)走向高級(jí)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促使中國(guó)演出市場(chǎng)的不斷成熟與繁榮。不但要滿足觀眾的審美和娛樂(lè)需求，也要起到弘揚(yáng)民族文化、提高全民素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的作用。參考文獻(xiàn)：[1] [J].論文摘登，2008（1）. [2] 陳 [J].文化視野,2006(8)[3] [J].文化學(xué)刊,2007(4). [4] [J].上海經(jīng)濟(jì)，2007（8）[5] [J].引進(jìn)與咨詢,2004(4).[6] 趙 ［J］.鞍山科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2006(02)[7] ［M］.上海：上海音樂(lè)學(xué)院出版社，2004:3542[8] ［M］.上海：上海音樂(lè)出版社，2004:91197[9] [J].上海藝術(shù)家，2001（1） [10] [D].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)，2007.[11] [D]福州：福建師范大學(xué)，2007.[12] VNU Broadway. Music and media [M].Newyork：Industry and Manufacturing,2003 .專業(yè)文獻(xiàn)綜述成績(jī)?cè)u(píng)閱表學(xué)院人文學(xué)院專業(yè)公共事業(yè)管理姓名葉高展題目關(guān)于我國(guó)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀的綜述指導(dǎo)教師意見(jiàn)(包括選題是否恰當(dāng)、文字表達(dá)水平、論文的難度和創(chuàng)新性、參考文獻(xiàn)質(zhì)量、格式是否規(guī)范等方面，請(qǐng)使用鋼筆書(shū)寫(xiě)或打印)： 本文關(guān)于演出市場(chǎng)的文獻(xiàn)與所學(xué)專業(yè)有較強(qiáng)的聯(lián)系，選題恰當(dāng)，論文的難度和創(chuàng)新性一般，參考文獻(xiàn)質(zhì)量較好，格式基本規(guī)范，文獻(xiàn)可以提交。論文評(píng)定成績(jī)：良 指導(dǎo)教師簽名： 周輝國(guó) 2008 年 6 月 25 日8
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