有關(guān)我國(guó)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀的綜述-閱讀頁(yè)
2025-07-14 03:51本頁(yè)面
【正文】 演出場(chǎng)次上升 ,而“走出去”工程仍然受限于觀念滯后、品牌缺乏、營(yíng)銷不足等方面的制約。專家指出 , “我們不缺少文化資源 ,缺少的是能夠?qū)?yōu)秀而豐富的資源轉(zhuǎn)換成商品推向世界 , 將資源轉(zhuǎn)換成財(cái)富的市場(chǎng)主體和人才?！盵4]（三）經(jīng)紀(jì)人制度亟待實(shí)施徐春暉等在《 中國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析》中提出，目前我國(guó)音樂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中有一定規(guī)模、能提供高質(zhì)量專業(yè)化服務(wù)的音樂經(jīng)紀(jì)代理產(chǎn)業(yè)尚未形成。加快經(jīng)紀(jì)人制度的建設(shè),成立專業(yè)化音樂經(jīng)紀(jì)公司,開展全方位的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)迫在眉睫。[3]（四）演出市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)薄弱徐春暉等在《中國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析》中提出，演出市場(chǎng)的全方位開放 , 必然引發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。正是因?yàn)槲覀円酝鶢I(yíng)銷意識(shí)欠缺 , 沒有形成營(yíng)銷理念 , 營(yíng)銷隊(duì)伍不規(guī)范、營(yíng)銷手段不完善、缺乏專業(yè)營(yíng)銷人才等 , 導(dǎo)致營(yíng)銷隊(duì)伍在市場(chǎng)化中中介作用不夠突出 , 有些團(tuán)體甚至沒有專門從事營(yíng)銷的部門。隨著社會(huì)的發(fā)展 , 觀眾的欣賞水平、消費(fèi)水平發(fā)生了巨大的變化 , 更希望獲得審美和娛樂享受 , 來滿足精神需求。另外 , 我們還要大力開發(fā)人力資源 , 培養(yǎng)既懂藝術(shù)又懂經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才 , 在運(yùn)作上按照藝術(shù)特定的發(fā)展規(guī)律辦事 , 用務(wù)實(shí)、耐心的態(tài)度去培養(yǎng)演出市場(chǎng)。而今，南安體育館自收自支的編制性質(zhì)決定了這種生存方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的要求。因此，我們從依賴政府撥款，由政府包辦轉(zhuǎn)向確立經(jīng)營(yíng)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，從原先單一的承接體育賽事轉(zhuǎn)向同時(shí)開拓文藝演出市場(chǎng)，勇敢地走向市場(chǎng)，面向社會(huì)，通過向廣大人民群眾引進(jìn)和提供優(yōu)質(zhì)而且多樣化的藝術(shù)作品和文化服務(wù)，以適應(yīng)事業(yè)發(fā)展的需要和廣大人民群眾對(duì)文化生活的需求。舞臺(tái)藝術(shù)有其特殊的自身發(fā)展規(guī)律，但它與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平并不總是平衡或同步的，因此是不能完全套用社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一般發(fā)展規(guī)律和模式來進(jìn)行的。商品經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)，其突出表現(xiàn)就是積極地開發(fā)市場(chǎng)，努力提高和擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。有一批能夠確保其產(chǎn)品成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的管理與生產(chǎn)人才，這是進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本。舞臺(tái)藝術(shù)要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作也同樣要具備這些要素。戲劇應(yīng)重新反思，給戲劇藝術(shù)以新的合理的定位。但不管是大眾文化還是小眾的戲劇，觀眾認(rèn)可的還是作品的質(zhì)量，只要是優(yōu)秀的作品觀眾就喜歡，就買票。[6]（三）音樂表演藝術(shù)品的宣傳與推廣 合理定價(jià)音樂表演藝術(shù)品不同于物質(zhì)化的其他產(chǎn)品，其精神生產(chǎn)的特殊屬性決定了成本的彈性。定價(jià)操作時(shí)要細(xì)致考慮很多因素，如不同地區(qū)和不同人群的經(jīng)濟(jì)承受能力與消費(fèi)習(xí)慣，藝術(shù)家的創(chuàng)作報(bào)酬，演員及相關(guān)工作人員的薪水，廣告宣傳的費(fèi)用等等。[7]大力宣傳宣傳的目的在于激發(fā)潛在消費(fèi)者對(duì)某一音樂產(chǎn)品的需求；樹立企業(yè)形象，打造知名度；幫助消費(fèi)者消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)點(diǎn)。在某種程度上，市場(chǎng)宣傳的目標(biāo)越單一，成效就會(huì)越顯著。宣傳設(shè)計(jì)中要注重對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)定與推廣。[8]（四）兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一在開拓演出市場(chǎng)的實(shí)踐和運(yùn)作中，我們一直努力尋找經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最佳結(jié)合點(diǎn)，長(zhǎng)期奉行“經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一”的原則。但是，社會(huì)效益必須以演出場(chǎng)次不斷增加和演出質(zhì)量不斷提高為前提。[9]結(jié)語(yǔ)總之，以建立健全統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代演出市場(chǎng)體系為目標(biāo)，積極引導(dǎo)演出市場(chǎng)從低級(jí)產(chǎn)業(yè)形態(tài)走向高級(jí)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促使中國(guó)演出市場(chǎng)的不斷成熟與繁榮。參考文獻(xiàn)：[1] [J].論文摘登，2008（1）. [2] 陳 [J].文化視野,2006(8)[3] [J].文化學(xué)刊,2007(4). [4] [J].上海經(jīng)濟(jì)，2007（8）[5] [J].引進(jìn)與咨詢,2004(4).[6] 趙 ［J］.鞍山科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2006(02)[7] ［M］.上海：上海音樂學(xué)院出版社，2004:3542[8] ［M］.上海：上海音樂出版社，2004:91197[9] [J].上海藝術(shù)家，2001（1） [10] [D].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)，2007.[11] [D]福州：福建師范大學(xué)，2007.[12] VNU Broadway. Music and media [M].Newyork：Industry and Manufacturing,2003 .專業(yè)文獻(xiàn)綜述成績(jī)?cè)u(píng)閱表學(xué)院人文學(xué)院專業(yè)公共事業(yè)管理姓名葉高展題目關(guān)于我國(guó)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀的綜述指導(dǎo)教師意見(包括選題是否恰當(dāng)、文字表達(dá)水平、論文的難度和創(chuàng)新性、參考文獻(xiàn)質(zhì)量、格式是否規(guī)范等方面，請(qǐng)使用鋼筆書寫或打印)： 本文關(guān)于演出市場(chǎng)的文獻(xiàn)與所學(xué)專業(yè)有較強(qiáng)的聯(lián)系，選題恰當(dāng)，論文的難度和創(chuàng)新性一般，參考文獻(xiàn)質(zhì)量較好，格式基本規(guī)范，文獻(xiàn)可以提
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