伊利公司乳制品營銷策略分析-資料下載頁
2025-06-29 00:15本頁面
【正文】 象的建立經(jīng)過了十幾年的積累與沉淀，逐步完善從而被消費者認可。該集團設(shè)計了獨特的企業(yè)識別形象，統(tǒng)一了企業(yè)品牌形象，對品牌進行針對性的定位，進行全方位品牌推廣。乳品屬于快速消費品，因此乳品企業(yè)建設(shè)品牌不能僅靠廣告宣傳，必須從戰(zhàn)略角度進行品牌建設(shè)和管理，通過專門的顧問和咨詢公司的策劃，提高對品牌的認識，將品牌管理和建設(shè)作為經(jīng)營工作的一部分，努力使之跟上企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，使品牌的知名度在全國范圍內(nèi)急速提升。（三）注重公關(guān)營銷協(xié)調(diào)與外界的關(guān)系企業(yè)要發(fā)展，就必須和內(nèi)外環(huán)境取得溝通和協(xié)調(diào)，平衡好企業(yè)利益和公眾利益。伊利通過社會公益活動進行關(guān)系營銷，搞好與消費者、社會的關(guān)系，注重營銷的各關(guān)系方利益，在營銷活動中重視公共關(guān)系，忠誠地履行自己對各關(guān)系方的諾言，使企業(yè)形成穩(wěn)定的顧客群，培養(yǎng)顧客的滿意度，這為伊利的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時要非常重視與媒體的關(guān)系，通過適度媒體宣傳企業(yè)形象，提高企業(yè)的社會聲譽和品牌形象。由此可見，搞好公共關(guān)系營銷對企業(yè)的和諧發(fā)展具有重要作用。（四）大力推行網(wǎng)絡(luò)營銷近兩年，乳制品在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的應(yīng)用已經(jīng)表現(xiàn)出迅速增長的態(tài)勢，門戶網(wǎng)站是消費者了解信息的主要平臺，也是企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要平臺，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷重要性的逐漸增加，伊利加大了網(wǎng)絡(luò)營銷的投入力度，在網(wǎng)上發(fā)布電子廣告，在網(wǎng)上與消費者進行溝通的等網(wǎng)上互動活動，同時為伊利優(yōu)酸乳還開設(shè)了專門的網(wǎng)站供消費者交流。伊利把網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)整合營銷的重要部分，因為互聯(lián)網(wǎng)可將商品直接展示在消費者面前，回答消費者疑問，并接受顧客訂單，這種直接互動與超越時空的電子購物，無疑是營銷渠道上的革命，必將成為未來市場營銷最重要的渠道。由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性與日俱增，不僅是在乳制品行業(yè)，在很多行業(yè)同樣如此。伊利的網(wǎng)絡(luò)營銷雖然才剛起步，還需要進一步的完善，但它代表了乳品市場營銷發(fā)展的新方向，值得我國其它企業(yè)學習與借鑒。結(jié) 論我們可以看出，伊利的營銷策略總體上是成功的促進了企業(yè)的發(fā)展。此外，伊利的營銷策略給我國乳品企業(yè)的發(fā)展帶來了相應(yīng)的思考與啟示：通過推行產(chǎn)品創(chuàng)新，獲取市場競爭優(yōu)勢，通過塑造企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)品牌知名度，通過公關(guān)營銷協(xié)調(diào)與外界的關(guān)系，擴大社會影響，通過推行網(wǎng)絡(luò)營銷，提高工作效率。參考文獻[1] [J].理論研究，2010，(03).[2] [J].企業(yè)活力，2013，(01).[3] 白木，[J].冷飲與速凍食品工業(yè)，2012，(01).[4] [J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟，2012，(01).[5] “五步曲”[J].企業(yè)研究，2012，(07).[6] [J].北方經(jīng)濟，2012，(09).[7] ——內(nèi)蒙古伊利集團公司的經(jīng)營啟示[J].中國商貿(mào)，2014，(12).[8] Anderson,NeilandM.A.West.Theteamclimateinventory:developmentoftheTCIand itsapplicationsinteambuildingforinnovativeness[J].EuropeanJournalofWorkandOrganizational(1):4547.[9] Boynd,harper,William and York:Harcount Brace Jovanvich[J].北方經(jīng)濟，2012，(10).[10] marketing[N].Finance Time,//,2015.9
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1