文獻(xiàn)綜述,我國汽車營銷研究-資料下載頁
2025-06-28 18:51本頁面
【正文】 汽車營銷推廣的營銷手段。王君磊在文獻(xiàn)[28]《低碳經(jīng)濟(jì)下汽車營銷策略研究》中寫到堅(jiān)持 “低碳務(wù)實(shí)主義” ， 打造健全完善的企業(yè)低碳生態(tài)鏈，把汽車的設(shè)計(jì)、制造、試驗(yàn)、銷售和售后服務(wù)的整個(gè)過程作為新能源汽車的完整要素來處理，在營銷過程中將產(chǎn)品的定價(jià)、分銷、促銷、服務(wù)過程， 都要將環(huán)境因素作為十分重要的因素來加以考慮，并體現(xiàn)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。魏傳鵬在文獻(xiàn)[14]《淺析汽車營銷的現(xiàn)狀以及發(fā)展》中指出近幾年來，國家鼓勵(lì)人們開發(fā)新能源，以節(jié)能、安全環(huán)保的混合動(dòng)力電動(dòng)汽車來開發(fā)研究。中國汽車的銷量和產(chǎn)量快速增長，同時(shí)對(duì)石油的需求量也增力，造成中國石油資源更加缺乏。所以中國必須開發(fā)新能源來解決資源短缺這一難題，同時(shí)還解決了汽車尾氣對(duì)環(huán)境的影響。因此新能源汽車的開發(fā)對(duì)于中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常重要的意義。（3） 發(fā)展趨勢(shì) 汽車因其特殊的產(chǎn)品屬性使其營銷活動(dòng)較其他產(chǎn)品形成了自己的一套理論?，F(xiàn)有的文獻(xiàn)都結(jié)合其特殊性和國內(nèi)市場復(fù)雜性對(duì)汽車營銷進(jìn)行了較細(xì)致的研究，但新興產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變使研究的重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移。，體驗(yàn)式服務(wù)的多種汽車銷售模式的研究轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)4S店模式的營銷已經(jīng)不能滿足顧客的需要。未來對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的汽車營銷研究必成為熱門研究方向。能源危機(jī)，環(huán)境污染等問題使新能源汽車加快成長的步伐。越來越多的消費(fèi)者將會(huì)選擇購買新能源汽車。有關(guān)新能源汽車營銷的研究在未來必將成為汽車營銷的主流研究方向。 （四）存在問題1. 理論方面（1）國內(nèi)對(duì)于汽車營銷策略的研究文獻(xiàn)非常多，但是內(nèi)容上創(chuàng)新的較少，大多數(shù)內(nèi)容雷同，對(duì)汽車營銷存在的問題、未來發(fā)展趨勢(shì)等問題上提出的觀點(diǎn)雷同者眾多。（2）國內(nèi)對(duì)汽車營銷研究的相關(guān)文獻(xiàn)大多數(shù)是對(duì)汽車營銷整體的研究，但是對(duì)汽車營銷中針對(duì)某一方面、某一環(huán)節(jié)進(jìn)行研究的文獻(xiàn)比較少。并且在這些文獻(xiàn)中大多數(shù)是對(duì)汽車營銷渠道方面的研究，對(duì)其他幾個(gè)方面的研究非常少。（3）與國外汽車市場和其汽車營銷沒有進(jìn)行較細(xì)致的對(duì)比，比較籠統(tǒng)或者一帶而過。2. 實(shí)踐方面（1）對(duì)于4S店的改革，例如對(duì)4S店服務(wù)的改革、功能的改革，沒有提出較詳細(xì)的改革解決方案，只是較籠統(tǒng)的從整體上提出一些中肯意見。（2）對(duì)于新能源汽車營銷提出的實(shí)質(zhì)性意見建議較少，多數(shù)只是籠統(tǒng)的寫出新能源汽車營銷的重要性，但是具體如何發(fā)展、目前存在的問題等沒有進(jìn)行細(xì)致闡述，提出建設(shè)性建議。新能源汽車尤其是電動(dòng)汽車是大勢(shì)所趨，電動(dòng)汽車的營銷手段和傳統(tǒng)汽車營銷手段有較大的區(qū)別，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方面新能源汽車都應(yīng)有自己獨(dú)特的體系。（3）針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商方面的汽車營銷研究只是提出一些常規(guī)的觀點(diǎn)，不能針對(duì)汽車這一特殊產(chǎn)品提出在互聯(lián)網(wǎng)營銷中有針對(duì)性的解決方法?；ヂ?lián)網(wǎng)購車或許在不久的將來就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了消費(fèi)者固有的消費(fèi)方式，汽車這一特殊的商品也需要積極地迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮。但是互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)對(duì)于汽車企業(yè)和經(jīng)銷商還是比較新鮮和陌生的領(lǐng)域，一切都在摸索中前進(jìn)，這更需要對(duì)其營銷方式進(jìn)行更加深入細(xì)致的研究。 學(xué)生簽名： 2015年 8月 10日三、指導(dǎo)教師審閱意見及分?jǐn)?shù)：分?jǐn)?shù)： （優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格）指導(dǎo)教師簽名： . 年 月 日寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)好幫
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1