淺析廣告中的語言藝術(shù)-資料下載頁
2025-06-28 15:35本頁面
【正文】 達(dá)到這一目的，廣告語的設(shè)計要盡量使用簡短、易發(fā)音、無生僻字的詞句。廣告語中賣點太多，詞句太長，都不便于記憶和傳播。許多的廣告語都不深奧，無歧義，他們往往能夠一語中的，給人留下深刻印象。廣告語要盡量使用人們所喜聞樂見的大眾化語言。它的生活味較濃，既能夠避免語言的深奧難懂，又能增強(qiáng)廣告的感染力。廣告語主要是通過口頭傳來擴(kuò)散廣告的影響力，因此要具備大眾化的表現(xiàn)風(fēng)格。還有一點重要的是，在廣告語中要使用具有流行潛質(zhì)的詞句。廣告語的傳播目的是讓人們記住其廣告的商品，如果能使其成為消費群體日常生活的流行語，就有可能成為消費的風(fēng)向標(biāo)和時尚生活指南。好的廣告語能夠打動消費者，讓人在感情上產(chǎn)生共鳴，從而對其認(rèn)同、接受、信任甚至主動傳播。想要廣告語能夠由此特性，就要做到以下幾點：首先，廣告語要以情動人，以情感人。廣告語傳播的思想感情是要發(fā)自肺腑的真情實感。只有當(dāng)消費者對于廣告動心，產(chǎn)生移情，才能夠?qū)V告所，表達(dá)的訴求產(chǎn)生共鳴。其次，廣告的鼓動要恰如其分。廣告語所產(chǎn)生的情感鼓動，是在于能夠充分表達(dá)其內(nèi)容，充分了解消費者心理之后創(chuàng)造出來的結(jié)果。一支成功的廣告一方面在于其產(chǎn)品的真實性、有效性，另一方面在于其情感煽動力。倘若產(chǎn)品本身并沒有太高的性價比，即使使用再多的廣告技巧，也無法吸引消費者。最后但是非常重要的一點是，廣告的情感要有銷售力。在廣告的創(chuàng)作前必須明確產(chǎn)品所處的生命周期以及目標(biāo)，才能在預(yù)計時間內(nèi)受到想要的效果。針對不同的消費群體，對于廣告的適應(yīng)程度是不同的。女性更傾向于感性的廣告，男性更傾向于理性的廣告。許多的廣告目的是為了影響消費者態(tài)度，改善品牌形象。因此，情理結(jié)合的廣告越來越受到廣告界的推崇。 第五章 總結(jié) 廣告語的傳播短期內(nèi)能夠起到促銷和增進(jìn)產(chǎn)品認(rèn)知的作用，長期內(nèi)則可以促進(jìn)品牌知名度的形成，最終樹立企業(yè)形象，推動企業(yè)與社會的雙贏。廣告語在傳播過程中的靈魂地位，正不斷加強(qiáng)，日益受到人們的重視。廣告語是廣告人與企業(yè)管理者經(jīng)驗與智慧的結(jié)晶，當(dāng)代社會的變化，使得受眾的消費觀念發(fā)生了很大的變化，廣告語的傳播不再是簡單的商品信息，而是調(diào)集所有手段傳遞廣告對象的文化或是精神，以便在消費者接受廣告的同時，在心理和精神層面形成廣告的傳播效應(yīng)?？v觀中國廣告語的發(fā)展，可以總結(jié)出幾個趨勢：廣告語的重心從售賣商品轉(zhuǎn)向了打動人心，價值從群體趨同轉(zhuǎn)向了個性張揚，修辭從夸張變異轉(zhuǎn)向了簡單樸實，角度從商家介紹轉(zhuǎn)向受眾體驗。廣告正在向更人性化，更個性化的方向發(fā)展。注 釋[1]李東進(jìn) 秦勇，《現(xiàn)代廣告學(xué)[第三版]》，中國發(fā)展出版社，2011[2]王丹榮 高麗，《廣告語言的修辭藝術(shù)》，現(xiàn)代語文（語言研究），2007年第12期[3]鳳凰網(wǎng)，財經(jīng)，企業(yè)單位，網(wǎng)易公司[4]溫秀珍，《廣告語言的魅力》，山西高等學(xué)校社會科學(xué)學(xué)報[5]酒井利夫，《廣告宣傳的心理戰(zhàn)術(shù)》，科學(xué)出版社，2007[6]廖文海，《廣告訴求策略：理性與感性的融合》，江南大學(xué)學(xué)報，2003年10月[7]任永輝，《淺談廣告藝術(shù)的特點》，語言應(yīng)用研究參考文獻(xiàn)（References）[1]李東進(jìn) 秦勇，《現(xiàn)代廣告學(xué)[第三版]》，中國發(fā)展出版社，2011[2]王丹榮 高麗，《廣告語言的修辭藝術(shù)》，現(xiàn)代語文（語言研究），2007年第12期[3]鳳凰網(wǎng)，財經(jīng)，企業(yè)單位，網(wǎng)易公司[4]溫秀珍，《廣告語言的魅力》，山西高等學(xué)校社會科學(xué)學(xué)報[5]酒井利夫，《廣告宣傳的心理戰(zhàn)術(shù)》，科學(xué)出版社，2007[6]廖文海，《廣告訴求策略：理性與感性的融合》，江南大學(xué)學(xué)報，2003年10月[7]任永輝，《淺談廣告藝術(shù)的特點》，語言應(yīng)用研究[8]徐玉敏、宮日英，《廣告語言分析》，中國物資出版社，1988[9]劉紹庭，《廣告運作策略》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002[10]舒詠平，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2006[11]樊麗麗，《趣味廣告案例集錦》，中國經(jīng)濟(jì)出版社，2005[12]黃合水，《廣告心理學(xué)》，高等教育出版社，2005寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考
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