淺析廣告中的語(yǔ)言藝術(shù)-資料下載頁(yè)
2025-06-28 15:35本頁(yè)面
【正文】 達(dá)到這一目的，廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)要盡量使用簡(jiǎn)短、易發(fā)音、無(wú)生僻字的詞句。廣告語(yǔ)中賣點(diǎn)太多，詞句太長(zhǎng)，都不便于記憶和傳播。許多的廣告語(yǔ)都不深?yuàn)W，無(wú)歧義，他們往往能夠一語(yǔ)中的，給人留下深刻印象。廣告語(yǔ)要盡量使用人們所喜聞樂(lè)見的大眾化語(yǔ)言。它的生活味較濃，既能夠避免語(yǔ)言的深?yuàn)W難懂，又能增強(qiáng)廣告的感染力。廣告語(yǔ)主要是通過(guò)口頭傳來(lái)擴(kuò)散廣告的影響力，因此要具備大眾化的表現(xiàn)風(fēng)格。還有一點(diǎn)重要的是，在廣告語(yǔ)中要使用具有流行潛質(zhì)的詞句。廣告語(yǔ)的傳播目的是讓人們記住其廣告的商品，如果能使其成為消費(fèi)群體日常生活的流行語(yǔ)，就有可能成為消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)和時(shí)尚生活指南。好的廣告語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，讓人在感情上產(chǎn)生共鳴，從而對(duì)其認(rèn)同、接受、信任甚至主動(dòng)傳播。想要廣告語(yǔ)能夠由此特性，就要做到以下幾點(diǎn)：首先，廣告語(yǔ)要以情動(dòng)人，以情感人。廣告語(yǔ)傳播的思想感情是要發(fā)自肺腑的真情實(shí)感。只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于廣告動(dòng)心，產(chǎn)生移情，才能夠?qū)V告所，表達(dá)的訴求產(chǎn)生共鳴。其次，廣告的鼓動(dòng)要恰如其分。廣告語(yǔ)所產(chǎn)生的情感鼓動(dòng)，是在于能夠充分表達(dá)其內(nèi)容，充分了解消費(fèi)者心理之后創(chuàng)造出來(lái)的結(jié)果。一支成功的廣告一方面在于其產(chǎn)品的真實(shí)性、有效性，另一方面在于其情感煽動(dòng)力。倘若產(chǎn)品本身并沒(méi)有太高的性價(jià)比，即使使用再多的廣告技巧，也無(wú)法吸引消費(fèi)者。最后但是非常重要的一點(diǎn)是，廣告的情感要有銷售力。在廣告的創(chuàng)作前必須明確產(chǎn)品所處的生命周期以及目標(biāo)，才能在預(yù)計(jì)時(shí)間內(nèi)受到想要的效果。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，對(duì)于廣告的適應(yīng)程度是不同的。女性更傾向于感性的廣告，男性更傾向于理性的廣告。許多的廣告目的是為了影響消費(fèi)者態(tài)度，改善品牌形象。因此，情理結(jié)合的廣告越來(lái)越受到廣告界的推崇。 第五章 總結(jié) 廣告語(yǔ)的傳播短期內(nèi)能夠起到促銷和增進(jìn)產(chǎn)品認(rèn)知的作用，長(zhǎng)期內(nèi)則可以促進(jìn)品牌知名度的形成，最終樹立企業(yè)形象，推動(dòng)企業(yè)與社會(huì)的雙贏。廣告語(yǔ)在傳播過(guò)程中的靈魂地位，正不斷加強(qiáng)，日益受到人們的重視。廣告語(yǔ)是廣告人與企業(yè)管理者經(jīng)驗(yàn)與智慧的結(jié)晶，當(dāng)代社會(huì)的變化，使得受眾的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，廣告語(yǔ)的傳播不再是簡(jiǎn)單的商品信息，而是調(diào)集所有手段傳遞廣告對(duì)象的文化或是精神，以便在消費(fèi)者接受廣告的同時(shí)，在心理和精神層面形成廣告的傳播效應(yīng)?？v觀中國(guó)廣告語(yǔ)的發(fā)展，可以總結(jié)出幾個(gè)趨勢(shì)：廣告語(yǔ)的重心從售賣商品轉(zhuǎn)向了打動(dòng)人心，價(jià)值從群體趨同轉(zhuǎn)向了個(gè)性張揚(yáng)，修辭從夸張變異轉(zhuǎn)向了簡(jiǎn)單樸實(shí)，角度從商家介紹轉(zhuǎn)向受眾體驗(yàn)。廣告正在向更人性化，更個(gè)性化的方向發(fā)展。注 釋[1]李東進(jìn) 秦勇，《現(xiàn)代廣告學(xué)[第三版]》，中國(guó)發(fā)展出版社，2011[2]王丹榮 高麗，《廣告語(yǔ)言的修辭藝術(shù)》，現(xiàn)代語(yǔ)文（語(yǔ)言研究），2007年第12期[3]鳳凰網(wǎng)，財(cái)經(jīng)，企業(yè)單位，網(wǎng)易公司[4]溫秀珍，《廣告語(yǔ)言的魅力》，山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)[5]酒井利夫，《廣告宣傳的心理戰(zhàn)術(shù)》，科學(xué)出版社，2007[6]廖文海，《廣告訴求策略：理性與感性的融合》，江南大學(xué)學(xué)報(bào)，2003年10月[7]任永輝，《淺談廣告藝術(shù)的特點(diǎn)》，語(yǔ)言應(yīng)用研究參考文獻(xiàn)（References）[1]李東進(jìn) 秦勇，《現(xiàn)代廣告學(xué)[第三版]》，中國(guó)發(fā)展出版社，2011[2]王丹榮 高麗，《廣告語(yǔ)言的修辭藝術(shù)》，現(xiàn)代語(yǔ)文（語(yǔ)言研究），2007年第12期[3]鳳凰網(wǎng)，財(cái)經(jīng)，企業(yè)單位，網(wǎng)易公司[4]溫秀珍，《廣告語(yǔ)言的魅力》，山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)[5]酒井利夫，《廣告宣傳的心理戰(zhàn)術(shù)》，科學(xué)出版社，2007[6]廖文海，《廣告訴求策略：理性與感性的融合》，江南大學(xué)學(xué)報(bào)，2003年10月[7]任永輝，《淺談廣告藝術(shù)的特點(diǎn)》，語(yǔ)言應(yīng)用研究[8]徐玉敏、宮日英，《廣告語(yǔ)言分析》，中國(guó)物資出版社，1988[9]劉紹庭，《廣告運(yùn)作策略》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002[10]舒詠平，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2006[11]樊麗麗，《趣味廣告案例集錦》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2005[12]黃合水，《廣告心理學(xué)》，高等教育出版社，2005寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來(lái)越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來(lái)越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來(lái)越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考
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