廣告策劃作業(yè)——論文-資料下載頁
2025-06-28 01:33本頁面
【正文】 萌”飲料的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購買。（二） 社交媒體廣告創(chuàng)意根據(jù)消費(fèi)群體使用社交媒體多，一天之內(nèi)接受的信息量多且雜等特點(diǎn)。投放在社交媒體上的廣告創(chuàng)意以標(biāo)題黨為主要特色——即在最短時(shí)間內(nèi)告知消費(fèi)群體產(chǎn)品主要信息為創(chuàng)意點(diǎn)，讓消費(fèi)群體能夠在短時(shí)間內(nèi)捕捉到產(chǎn)品表達(dá)信息并點(diǎn)擊廣告。五、媒介策略主要媒介和輔助媒介以及組合。廣告目前確定的主要媒介為目標(biāo)消費(fèi)群體普遍流行的社交工具：微博、微信、qq。輔助媒介為公司員工的微信朋友圈、qq空間以及微博等。六、預(yù)算分配前期市場調(diào)研費(fèi)為20萬元；廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)（包括宣傳文案、海報(bào)DM單設(shè)計(jì)等）10萬元；廣告投放費(fèi)用400萬元左右；廣告投放后的效果測試費(fèi)用5萬元；預(yù)算總計(jì)435萬元。七、廣告效果評(píng)估方案（一）廣告評(píng)估目的廣告投放的媒體、媒介對銷售效果的有效性分析，哪些媒體對銷售業(yè)績貢獻(xiàn)率大，哪些媒體的邊際銷售貢獻(xiàn)率大。 廣告投放的媒體、媒介對品牌的認(rèn)知效果和忠誠度的有效性分析，哪些媒體能精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)客戶，并提升品牌力。（二）調(diào)查內(nèi)容廣告媒體的類型（如短信、電話、DM單頁等等）對提升銷售的作用，銷售量銷售額廣告對提升品牌知名度認(rèn)知度的作用（加深認(rèn)知、首次認(rèn)知等）。廣告媒體對消費(fèi)者實(shí)際購買行為的影響分析（三）調(diào)查方法目測法：在銷售點(diǎn)安排銷售人員進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)群體的觀察與記錄。簡易詢問法：工作人員在消費(fèi)者購買飲料的同時(shí)簡單詢問其是通過何種媒體了解到這次活動(dòng)；（四）數(shù)據(jù)分析報(bào)告在一段時(shí)間后，通過回收所得數(shù)據(jù)根據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)分析方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析并且得出結(jié)論。參考文獻(xiàn)：[1] 《談廣告策劃書寫作》2007年12期；時(shí)代經(jīng)貿(mào)（下旬刊）；張小樂[2]《信息技術(shù)下的策劃書寫作研究》2011年3月；長春理工大學(xué)；李蕓湘[3] 《怎么樣寫好廣告策劃書》2004年10月；應(yīng)用寫作；王峰，劉宇凡[4] 《康師傅老壇酸菜牛肉面廣告策劃書》2013年5月；天津師范大學(xué)；王欣靜[5]《2015年中國飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析》中國報(bào)告大廳
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