廣告策劃作業(yè)——論文-資料下載頁
2025-06-28 01:33本頁面
【正文】 萌”飲料的特點，吸引消費者購買。（二） 社交媒體廣告創(chuàng)意根據(jù)消費群體使用社交媒體多，一天之內(nèi)接受的信息量多且雜等特點。投放在社交媒體上的廣告創(chuàng)意以標題黨為主要特色——即在最短時間內(nèi)告知消費群體產(chǎn)品主要信息為創(chuàng)意點，讓消費群體能夠在短時間內(nèi)捕捉到產(chǎn)品表達信息并點擊廣告。五、媒介策略主要媒介和輔助媒介以及組合。廣告目前確定的主要媒介為目標消費群體普遍流行的社交工具：微博、微信、qq。輔助媒介為公司員工的微信朋友圈、qq空間以及微博等。六、預算分配前期市場調(diào)研費為20萬元；廣告設計制作費（包括宣傳文案、海報DM單設計等）10萬元；廣告投放費用400萬元左右；廣告投放后的效果測試費用5萬元；預算總計435萬元。七、廣告效果評估方案（一）廣告評估目的廣告投放的媒體、媒介對銷售效果的有效性分析，哪些媒體對銷售業(yè)績貢獻率大，哪些媒體的邊際銷售貢獻率大。 廣告投放的媒體、媒介對品牌的認知效果和忠誠度的有效性分析，哪些媒體能精準到達目標客戶，并提升品牌力。（二）調(diào)查內(nèi)容廣告媒體的類型（如短信、電話、DM單頁等等）對提升銷售的作用，銷售量銷售額廣告對提升品牌知名度認知度的作用（加深認知、首次認知等）。廣告媒體對消費者實際購買行為的影響分析（三）調(diào)查方法目測法：在銷售點安排銷售人員進行目標消費群體的觀察與記錄。簡易詢問法：工作人員在消費者購買飲料的同時簡單詢問其是通過何種媒體了解到這次活動；（四）數(shù)據(jù)分析報告在一段時間后，通過回收所得數(shù)據(jù)根據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)分析方法對數(shù)據(jù)進行科學分析并且得出結論。參考文獻：[1] 《談廣告策劃書寫作》2007年12期；時代經(jīng)貿(mào)（下旬刊）；張小樂[2]《信息技術下的策劃書寫作研究》2011年3月；長春理工大學；李蕓湘[3] 《怎么樣寫好廣告策劃書》2004年10月；應用寫作；王峰，劉宇凡[4] 《康師傅老壇酸菜牛肉面廣告策劃書》2013年5月；天津師范大學；王欣靜[5]《2015年中國飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析》中國報告大廳
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