畢業(yè)論文廣告策劃案要求-資料下載頁
2024-11-09 22:26本頁面
【正文】 消費(fèi),看重家庭,消費(fèi)者分析品牌信譽(yù)高,很值得信賴(%)外觀的設(shè)計也是一個很耀眼的閃光點(diǎn)(%)其性價比偏低(%)為了達(dá)到提神的效果(%)選擇雀巢咖啡僅僅是意外(%)四,消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析總結(jié)雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層,在年輕活力型,競爭者分析我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場是廣東地區(qū),在該市場雀巢咖啡的主要競爭者有:品牌競爭者(速溶咖啡市場):麥斯威爾咖啡行業(yè)競爭者(液態(tài)咖啡市場)金車伯朗咖啡,雅哈咖啡五,競爭者分析速溶咖啡市場占有率五,競爭者分析鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群隨時隨地雅哈咖啡不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味青春活力伯朗咖啡所有品類的價格較低。塑造浪漫化的詩意創(chuàng)造。溫馨,人情,分享麥斯威爾咖啡單一品牌,多產(chǎn)品策略。新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手。溫馨,休閑雀巢咖啡競爭策略品牌形象_五,競爭者分析在競爭激烈的咖啡市場,研發(fā)能力強(qiáng)品牌消費(fèi)型,保守型,主見型年輕活力型六,競爭對手廣告分析表達(dá)新興的企業(yè)形象塑造產(chǎn)品形象塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念表現(xiàn)第一品牌的創(chuàng)新及國際觀念廣告表現(xiàn)時尚,方便以音樂行銷訴求生命力與朋友分享時尚,潮流,活力廣告訴求點(diǎn)年輕活力型,主見型,品牌消費(fèi)型大眾型,品牌消費(fèi)型年輕活力型,主見型,品牌消費(fèi)型品牌消費(fèi)型,主見型,保守型廣告針對的主要目標(biāo)群體雅哈伯朗麥斯威爾雀巢品牌麥斯威爾“GOOD TO THE LAST DROP”,向大眾推廣健康休閑生活,“味道好極了” ,甜蜜的愛情等時尚,清新的標(biāo)語和形象來告知消費(fèi)者雀巢的咖啡,競爭對手廣告分析廣告策略塑造企業(yè)形象,提高指名購買率,保持雀巢咖啡的市場領(lǐng)導(dǎo)地位,廣告目標(biāo)二,目標(biāo)市場策略在咖啡市場,消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來休閑,放松和享受生活,:塑造休閑,18歲30歲消費(fèi)者心理屬于年輕活力型對廣告有親切感注重流行新趨勢“希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人”三,廣告訴求策略訴求對象廣告的訴求對象是我們的目標(biāo)消費(fèi)群,他們具有以下特性:訴求內(nèi)容考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活力,廣告訴求策略四,廣告創(chuàng)意策略表現(xiàn)形式電視廣告為主,::廣告口號:振奮由我而來!四,廣告創(chuàng)意策略廣告主題不通過人物來體現(xiàn),而是以擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來電并給觀眾留下懸念,以此來體現(xiàn)雀巢咖啡的活力,廣告創(chuàng)意策略音樂首先::以匈牙利第五號進(jìn)行曲強(qiáng)烈的節(jié)奏感襯托出故事高潮,:以Halleluja音樂引出后續(xù)故事,意在突出活力注入主角身上,廣告創(chuàng)意策略
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