畢業(yè)論文廣告策劃案要求-資料下載頁(yè)
2024-11-09 22:26本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi),看重家庭,消費(fèi)者分析品牌信譽(yù)高,很值得信賴(%)外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)(%)其性價(jià)比偏低(%)為了達(dá)到提神的效果(%)選擇雀巢咖啡僅僅是意外(%)四,消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析總結(jié)雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層,在年輕活力型,競(jìng)爭(zhēng)者分析我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是廣東地區(qū),在該市場(chǎng)雀巢咖啡的主要競(jìng)爭(zhēng)者有:品牌競(jìng)爭(zhēng)者(速溶咖啡市場(chǎng)):麥斯威爾咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者(液態(tài)咖啡市場(chǎng))金車伯朗咖啡,雅哈咖啡五,競(jìng)爭(zhēng)者分析速溶咖啡市場(chǎng)占有率五,競(jìng)爭(zhēng)者分析鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群隨時(shí)隨地雅哈咖啡不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味青春活力伯朗咖啡所有品類的價(jià)格較低。塑造浪漫化的詩(shī)意創(chuàng)造。溫馨,人情,分享麥斯威爾咖啡單一品牌,多產(chǎn)品策略。新產(chǎn)品研發(fā)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。溫馨,休閑雀巢咖啡競(jìng)爭(zhēng)策略品牌形象_五,競(jìng)爭(zhēng)者分析在競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡市場(chǎng),研發(fā)能力強(qiáng)品牌消費(fèi)型,保守型,主見(jiàn)型年輕活力型六,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析表達(dá)新興的企業(yè)形象塑造產(chǎn)品形象塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念表現(xiàn)第一品牌的創(chuàng)新及國(guó)際觀念廣告表現(xiàn)時(shí)尚,方便以音樂(lè)行銷訴求生命力與朋友分享時(shí)尚,潮流,活力廣告訴求點(diǎn)年輕活力型,主見(jiàn)型,品牌消費(fèi)型大眾型,品牌消費(fèi)型年輕活力型,主見(jiàn)型,品牌消費(fèi)型品牌消費(fèi)型,主見(jiàn)型,保守型廣告針對(duì)的主要目標(biāo)群體雅哈伯朗麥斯威爾雀巢品牌麥斯威爾“GOOD TO THE LAST DROP”,向大眾推廣健康休閑生活,“味道好極了” ,甜蜜的愛(ài)情等時(shí)尚,清新的標(biāo)語(yǔ)和形象來(lái)告知消費(fèi)者雀巢的咖啡,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析廣告策略塑造企業(yè)形象,提高指名購(gòu)買率,保持雀巢咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,廣告目標(biāo)二,目標(biāo)市場(chǎng)策略在咖啡市場(chǎng),消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑,放松和享受生活,:塑造休閑,18歲30歲消費(fèi)者心理屬于年輕活力型對(duì)廣告有親切感注重流行新趨勢(shì)“希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人”三,廣告訴求策略訴求對(duì)象廣告的訴求對(duì)象是我們的目標(biāo)消費(fèi)群,他們具有以下特性:訴求內(nèi)容考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢(shì),追求自信的心理,最終確定休閑,活力,廣告訴求策略四,廣告創(chuàng)意策略表現(xiàn)形式電視廣告為主,::廣告口號(hào):振奮由我而來(lái)!四,廣告創(chuàng)意策略廣告主題不通過(guò)人物來(lái)體現(xiàn),而是以擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來(lái)電并給觀眾留下懸念,以此來(lái)體現(xiàn)雀巢咖啡的活力,廣告創(chuàng)意策略音樂(lè)首先::以匈牙利第五號(hào)進(jìn)行曲強(qiáng)烈的節(jié)奏感襯托出故事高潮,:以Halleluja音樂(lè)引出后續(xù)故事,意在突出活力注入主角身上,廣告創(chuàng)意策略
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