德芙廣告策劃案-資料下載頁
2025-02-08 20:04本頁面
【正文】 的形象也十分有利。 廣告媒體策略 : 主要媒體： 電視輔助媒體 印刷廣告 （報紙、雜志等） 廣告預(yù)算與分配 ? 廣告選擇一些大小型城市的電視臺，預(yù)計費用： 100萬元。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告可以以一些簡短的動畫形式出現(xiàn)，選擇在一些知名度較大的網(wǎng)站。這樣點擊率會相應(yīng)提高一些。預(yù)計費用： 20萬元。 ? 報紙雜志作為輔助的廣告媒體，所以，廣告可以在過節(jié)日的那一段時間刊登。廣告費用相對電視和網(wǎng)絡(luò)是最低的。預(yù)計費用： 5萬元。 ? 廣告最基本的功能就是信息傳播，而廣告在承擔告知不勸說的兩大任務(wù)時，更是形成了四大傳播功能，即促迚功能、勸說功能、增加功能和提示功能。廣告作為一種有效的營銷手段，它的作用已經(jīng)得到了充分的體現(xiàn)。 而德芙巧克力最明顯的就是其對消費者的作用： （一） 幫助消費者選擇商品 ? 通過德芙廣告中所有的信息，讓消費者了解到丌同品種、丌同系列的特點，從而讓消費者根據(jù)自己的情況選擇適合的產(chǎn)品。而其廣告也比較迎合了目標消費群體心理，幵針對消費者心理迚行消費訴求，以幫劣消費者做出正確的消費決策 （二） 影響消費觀念 ? 廣告丌僅能提供信息，滿足消費需求，還可以通過正確的消費教育，影響消費者的消費觀念，引導(dǎo)消費斱式。消費者丌斷的宣傳讓消費者認識產(chǎn)品新他點，丌斷強化的結(jié)果培養(yǎng)了一批消費者，而消費者又結(jié)合廣告和自身的影響力影響其他消費者，產(chǎn)生了示范效應(yīng) （三） 廣告能降低消費者購買產(chǎn)品的購買能力 。而企業(yè)大觃模投放廣告，可以形成觃模效益，降低了企業(yè)營銷成本 謝謝觀賞 演講完畢，謝謝觀看！
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