德芙廣告策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 20:04本頁(yè)面
【正文】 是以 “外灘 ”、 “咖啡 ”、 “珠寶 ”“時(shí)尚 ”這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成 “小資 ”的符號(hào)和時(shí)尚。 廣告訴求策略： 訴求對(duì)象：德芙巧克力的訴求對(duì)象和目標(biāo)消費(fèi)群體是相通的；金帝的訴求對(duì)象是對(duì)巧克力有誤解的人以及男性（潛在挖掘市場(chǎng)）。 德芙廣告 —— 創(chuàng)意十足 產(chǎn)品定位策略 定位：德芙定位是全丐界的高端市場(chǎng) 品牌策略：德芙主要是走高端，對(duì)象是年輕女士，從包裝設(shè)計(jì)、廣告推廣等可以看出比較與一。 廣告地區(qū)： 覆蓋全國(guó) 德芙廣告 —— 創(chuàng)意十足 由英國(guó)資深導(dǎo)演邁克爾 德芙巧克力的產(chǎn)品 德芙榛子巧克力 德芙奶白香巧克力 德芙黑巧克力 德芙絲滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 德芙脆巧心 德芙巧克力表達(dá)“愛(ài)是恒久忍耐”， 德芙 =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 連起來(lái)是 DO YOU LOVE ME 廣告目標(biāo) 1. 提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣 . 2. 目的在于消費(fèi)者看了戒聽(tīng)了廣告之后 ,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn) 有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)不了解 . 3. 激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買欲望 . 德芙產(chǎn)品宣傳 —— 知你心，傳你意 ? 友情之選 —— 貼心友情，彼此親密 ? 尚禮之選 —— 人生之旅，感謝有你 ? 和睦之選 —— 親友拜訪，心意傳遞 ? 真愛(ài)之選 —— 濃情蜜意，絲般感受 廣告對(duì)象 ,此年齡段的情侶戒夫妻正處于精力充沛.戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫
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