廣告策劃實(shí)務(wù)課程結(jié)課作業(yè)精選五篇-資料下載頁(yè)
2024-10-13 22:27本頁(yè)面
【正文】 一幅公益廣告：幾支燃燒的青煙形成了“生命”兩個(gè)字，下面一行裊裊升起的小字：抽煙等于燒毀自己的生命，為了您和他人的健康，請(qǐng)戒煙。其中用香煙搭成的“生命”字樣，卻留給讀者一個(gè)重重的思考，使讀者進(jìn)一步意識(shí)到“香煙”如果繼續(xù)抽下去，生命將逐漸完結(jié)……公益廣告為公眾留下充分的遐想空間，從而使公眾深刻意識(shí)到公益廣告訴求的內(nèi)容與主題，從中得到警示與啟發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)公益廣告的目的。公益廣告的體現(xiàn)主要在創(chuàng)意。主題好，創(chuàng)意好，公益廣告的費(fèi)用不會(huì)很高。目前許多的公益廣告以動(dòng)畫形式表現(xiàn)。制作費(fèi)用不會(huì)很高，并且效果同樣出色。目前有人推出MTV式的公益廣告，因?yàn)楣鍹TV的拍攝和后期制作要花很多的錢。公益廣告應(yīng)該避免這樣的做法，這樣做法，這樣做會(huì)讓企業(yè)反感。公益廣告是為了有益社會(huì)。公益廣告是籌措社會(huì)資金制作的，是公益行為與市場(chǎng)行為相結(jié)合的產(chǎn)物，所以，公益廣告創(chuàng)意與選題做得好，不用大制作一樣可以與市場(chǎng)相結(jié)合。就好比咱們學(xué)校自己動(dòng)手做的宣傳反酒駕的MV！采用邁克爾杰克遜的《Dangerous》?。〗酉聛砀缴暇W(wǎng)址哈~~~大家可以觀看第四篇：廣告策劃學(xué)作業(yè)尋求廣告商業(yè)行為和人文精神的交融是否會(huì)成為現(xiàn)代廣告業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)？它與現(xiàn)代廣告的任務(wù)“有效地促進(jìn)銷售”之間的沖突應(yīng)如何盡可能地進(jìn)行消弭？廣告發(fā)展至今已不再僅僅是一種商業(yè)行為，而且還是是一種文化現(xiàn)象，人文品格是現(xiàn)代廣告的一大表征。當(dāng)前，人類社會(huì)強(qiáng)調(diào)發(fā)展價(jià)值理性和人文精神，呼喚人類人文精神的回歸，強(qiáng)調(diào)人文精神與科學(xué)理性是相輔相成、統(tǒng)一的，逐漸演變成一股時(shí)代潮流。據(jù)此，我認(rèn)為廣告商業(yè)行為和人文精神的交融必然會(huì)成為現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（不僅是未來，現(xiàn)在就在進(jìn)行中）——二者交融，既是適應(yīng)社會(huì)的需求，也是現(xiàn)代廣告健康發(fā)展的需要。與此同時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分?，F(xiàn)代廣告是在“以人為本”的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)思想下發(fā)展起來的。其核心觀念是以消費(fèi)者為中心，廣告是企業(yè)整體營(yíng)銷策略的重要組成部分，強(qiáng)調(diào)取信于公眾、取信于社會(huì)，使企業(yè)的成長(zhǎng)與消費(fèi)者和社會(huì)利益的獲取協(xié)同發(fā)展；可以看出廣告商業(yè)行為和人文精神的交融與“有效地促進(jìn)銷售”是有共性的。因此，我認(rèn)為這種交融并不會(huì)與現(xiàn)代廣告的任務(wù)產(chǎn)生沖突，更不用說該如何去消弭二者的矛盾了。怎樣看待廣告的雙重作用？馬克思說矛盾是普遍存在的，沒有矛盾的事物是沒有的——現(xiàn)代廣告自然也有其矛盾。廣告既能發(fā)揮有利于社會(huì)有利于人類的作用，也能危害或者說是損害到社會(huì)及人類——這種雙重作用，無論我們?cè)趺醋?，它都客觀存在，不以人的意志轉(zhuǎn)移；關(guān)鍵在于我們?nèi)绾伟l(fā)揮主觀能動(dòng)性，在危害（損害）和收益中取得均衡——就像小說里面說的，劍既可以殺敵亦可傷己，就看揮劍之人何如。第五篇：廣告策劃作業(yè)廣告策劃作業(yè)步驟為以下幾個(gè)任選一化妝品或者飲料品牌，做市場(chǎng)調(diào)查(拍上產(chǎn)品照片)，看市場(chǎng)上有幾家，都是什么價(jià)位，做一個(gè)周末推廣活動(dòng)策劃。要求：設(shè)計(jì)舞臺(tái)背景、X展架、以及現(xiàn)場(chǎng)宣傳單，并寫出活動(dòng)前后的媒體廣告投放，廣告預(yù)算可以概算。市場(chǎng)調(diào)查（圍繞營(yíng)銷目標(biāo)和產(chǎn)品）廣告目標(biāo)（根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)和目標(biāo)市場(chǎng)確定）廣告創(chuàng)意策略（提出的廣告定位、促銷、廣告表現(xiàn)具體實(shí)行策略）廣告媒體策略（充分利用媒介特性，創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)結(jié)合媒介特性，發(fā)揮最好的媒介效果）廣告實(shí)施安排（巧妙組合好不同媒介的發(fā)布、執(zhí)行，使之能夠配合恰當(dāng)，發(fā)揮組合效果）廣告效果評(píng)估（對(duì)傳播效果進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，為下次廣告做準(zhǔn)備）廣告預(yù)算（本次廣告活動(dòng)的費(fèi)用，做出準(zhǔn)確預(yù)算，這里的廣告預(yù)算和，企業(yè)的不同，它是一次廣告活動(dòng)的總體費(fèi)用，不是企業(yè)廣告計(jì)劃的費(fèi)用，也可能是企業(yè)廣告費(fèi)用中的一部分，也可能是企業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)變化，追加的廣告活動(dòng)及其費(fèi)用。所以這里的廣告預(yù)算計(jì)算方式，一般都是根據(jù)調(diào)查、媒介創(chuàng)意和發(fā)布等計(jì)算出的費(fèi)用，）
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1