【正文】 、泉城濟南與梁山水泊旅游景區(qū)組合的優(yōu)勢互補，為實現(xiàn)山東省中西部地區(qū)“大泰山”“大旅游”戰(zhàn)略創(chuàng)造條件?！皞€性即魅力，特色即價值”。特色是旅游的生命。東平有豐富的人文景觀和自然景觀，有良好的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展旅游業(yè)要突出文化旅游、生態(tài)游和鄉(xiāng)村游等特色，增強競爭力。今后一時期重點抓好景點建設(shè)項目，一是聚義島的美化綠化和娛樂設(shè)施的建設(shè)；二是完成東平湖山寨、水寨項目，水滸英雄遺跡項目；三是對臘山國家森林公園部分景點進行修復(fù)；四是做好千年歷史文化名城州城的景點建設(shè)，修復(fù)部分文物景觀，建設(shè)東平歷史博物館；五是啟動?xùn)|平湖旅游中心城一期工程，即建設(shè)容納5000人的候船大廳、500個車位的停車場和一個旅游專用碼頭。在生態(tài)旅游開發(fā)方面，按照消費者對旅游的多樣化需要，把旅游業(yè)開發(fā)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)合起來。在東平湖開辟大面積的農(nóng)漁生產(chǎn)體驗區(qū)，在旅游道路兩側(cè)培植萬畝荷花帶，開展湖上垂釣項目，開發(fā)好東平湖和稻屯洼濕地項目。在白佛山景區(qū)開發(fā)建設(shè)萬畝林果園，在東平湖周圍的小尾寒羊集中生產(chǎn)區(qū)開展斗羊、賽羊活動。文化是旅游的靈魂。在景區(qū)景點建設(shè)上無論是歷史人文景觀，還是自然景觀，都要注重突出文化特色，挖掘文化內(nèi)涵。特別要突出東平的水滸文化、運河文化、宗教文化，增強對旅客的吸引了。按照吃、住、行、游、購、娛六大要素功能配套聯(lián)動、協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，增強配套服務(wù)功能，夯實旅游業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、旅游交通設(shè)施建設(shè)方面：一是啟動10公里的東連濟荷高速、西連東平湖風(fēng)景名勝區(qū)的景觀大道，拉近與周邊300公里范圍內(nèi)旅游目的地的距離，增強景觀可進入性；二是配套完善東平湖風(fēng)景名勝區(qū)濕地游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，疏通老湖鎮(zhèn)濕地航道，建設(shè)濕地旅游專用碼頭和停車場；三是完成4公里的220國道至梁山泊山寨水寨道路；。接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面：一是吸引外商在縣城、東平湖旅游中心城等處建設(shè)幾個三星級以上的規(guī)模酒店。二是充分發(fā)揮東平湖幾百年漁業(yè)形成的生活風(fēng)俗和民風(fēng)，制訂優(yōu)惠政策，積極扶持開展?jié)O家樂特色旅游項目，改善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，真正讓游客進的來、留得下、住的安、玩得好。 完善旅游產(chǎn)業(yè)運行與管理機制旅游經(jīng)濟市場化是旅游業(yè)發(fā)展的根本方向。要創(chuàng)新旅游經(jīng)營機制，加快培育壯大市場主體。鼓勵民間資本和外資通過市場化手段，參股、合并、并購、重組旅游企業(yè)。政府要依靠市場經(jīng)濟手段，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，激活各種旅游生產(chǎn)要素。政府要把關(guān)系全縣旅游業(yè)發(fā)展大局的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)作為投資的重點。一是制訂優(yōu)惠政策，充分挖掘社會民間資本投入旅游開發(fā)建設(shè)。二是積極探索旅游資源經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)的分離，實現(xiàn)資本與資源的最佳結(jié)合，推進旅游發(fā)展機制的優(yōu)化與創(chuàng)新。在保持旅游資源的國有性質(zhì)不變的情況下，堅持走招商引資的路子，向外商轉(zhuǎn)讓旅游經(jīng)營權(quán)，依靠機制的轉(zhuǎn)換，增強投資積極性和發(fā)展活力。 開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品據(jù)統(tǒng)計，在吃、住、行、游、購、娛六個消費環(huán)節(jié)中，購物的比重越來越大，特別是在旅游發(fā)達地區(qū)，更加突出明顯。今后東平要依托豐富的湖產(chǎn)品和厚重的水滸文化，按照“政府主導(dǎo)，企業(yè)為主，專家設(shè)計，市場開發(fā)”的知道思想，加快旅游紀(jì)念品、特色旅游食品的開發(fā)。深入挖掘草編、柳編、泥塑、烙畫、陶塑、彩繪、刺繡等民間工藝，添加現(xiàn)代技術(shù)，制作精致、輕小、實用、精包裝、易攜帶的旅游紀(jì)念品。利用東平湖綠色、純天然商品，特別是要開發(fā)好東平湖全魚宴。有重點的扶持開發(fā)一批技術(shù)含量高、市場前景廣的旅游商品生產(chǎn)項目，培植三到五家全縣旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售龍頭企業(yè)，規(guī)劃建設(shè)旅游商品生產(chǎn)基地和大型旅游商品購物中心。 強化旅游形象的包裝、選擇和策劃旅游業(yè)的發(fā)展靠客源，加強旅游宣傳促銷是擴大客源市場的有效途徑。要認(rèn)真分析旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新形勢，新特點，科學(xué)定位市場、宣傳主題，創(chuàng)新促銷方式，實現(xiàn)促銷效果的最大化。東平客源市場大致劃為三個層次：一是山東省及鄰省客源市場；二是景福線、京滬線、運河沿線的京津、長三角和珠三角地區(qū)；三是港澳臺、東亞、東南亞地區(qū)。要針對不同的客源層次采取不同的宣傳促銷形式。緊緊圍繞“暢游東平湖，活讀水滸傳”主題，采用影視、報刊等主流媒體宣傳，名人名品、學(xué)術(shù)研討名片等形式，加大促銷力度。 廣開財源，全方位融資旅游業(yè)發(fā)展的前期是需要大量資金投入的，沒有大量的資金注入，就不可能打造精品，自然也不容易得到更多的回報，所以，投資的多寡直接影響景區(qū)開發(fā)品味和深度。近年來旅游發(fā)展模式發(fā)生了清晰的改變，出現(xiàn)了從“低投入高產(chǎn)出”模式向“高投入高產(chǎn)出”模式轉(zhuǎn)變。這一模式的轉(zhuǎn)變就需要資金的支持。東平縣旅游開發(fā)的渠道相對單一，只依靠政府投資和引進資金。解決資金問題就是廣開財源，廣泛吸納民間資本住入東平縣旅游業(yè)，建立股份制公司，用利益和責(zé)任調(diào)動股東的積極性，讓所有股東共同打造東平縣的旅游業(yè)。 以人為本，構(gòu)建高素質(zhì)人才隊伍 要進行全方位、多類型的旅游知識培訓(xùn)，使旅游管理和從業(yè)人員熟悉有關(guān)的法規(guī)和政策，規(guī)范操作。此外，鼓勵旅游部門和企業(yè)積極引進人才，讓素質(zhì)好、能力強的專業(yè)人士來推動旅游業(yè)的發(fā)展。牢牢樹立“以人為本”的思想，提倡誠信服務(wù)，使旅游服務(wù)人員成為東平旅游業(yè)的代言人。 旅游資源開發(fā)建設(shè)走可持續(xù)發(fā)展之路旅游資源開發(fā)必須建立在生態(tài)環(huán)境的承受能力上，要停止低層次的、破壞性的開發(fā)，將旅游開發(fā)和環(huán)境建設(shè)同步規(guī)劃、同步實施、同步發(fā)展。在旅游開發(fā)建設(shè)過程中要依據(jù)旅游資源特點及其不同的發(fā)展階段，因地制宜、有效地、有步驟地進行。同時應(yīng)遵循生態(tài)法則，加強旅游生態(tài)環(huán)境管理，運用行政、法律、教育、經(jīng)濟等手段限制人民損害生態(tài)環(huán)境的活動，大力提倡綠色旅游等生態(tài)旅游形式，開發(fā)以生態(tài)環(huán)境和自然資源為取向，以欣賞和研究自然景觀和相關(guān)的文化特色為目的，開發(fā)既能創(chuàng)造社會經(jīng)濟效益，又能促進生態(tài)環(huán)境保護的高品位旅游項目。6 結(jié) 論旅游業(yè)具有無煙產(chǎn)業(yè)和永遠朝陽產(chǎn)業(yè)的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并未世界三大產(chǎn)業(yè)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，人民對旅游消費需求逐漸上升，旅游消費在人們的總消費中的比例不斷增大，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用越來越大。本文從影響東平縣旅游業(yè)發(fā)展的各個因素分析了東平發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，并提出了相應(yīng)的對策，來促進東平旅游業(yè)的發(fā)展，從此帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。東平縣發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢明顯，又面臨極好的發(fā)展機遇，旅游業(yè)將會成為東平縣經(jīng)濟發(fā)展的一大經(jīng)濟支柱。只要認(rèn)真解決當(dāng)前存在的問題，消除制約旅游業(yè)發(fā)展的因素，積極、穩(wěn)妥、合理地加以開發(fā)和建設(shè)，把東平建成為山東省富有特色的著名休閑度假旅游地是可能的。謝 辭經(jīng)過幾個月的忙碌的求知和奔忙，本次畢業(yè)論文撰寫終于完成。由于經(jīng)驗匱乏，基礎(chǔ)薄弱，在論文的撰寫過程中時常感覺到力不從心 ，論文內(nèi)容也有很多考慮不周全的地方。如果沒有我們指導(dǎo)老師馬老師的的督促和幫助，想要順利完成這個論文的難度是可想而知。在此，首先要感謝我的論文指導(dǎo)老師XXX老師。馬老師在學(xué)校工作繁忙任務(wù)繁多，但在我完成畢業(yè)論文的每個階段，從選題到查閱資料，開題報告，到論文初稿的完成，中期論文的修改，后期論文格式調(diào)整以及最終論文的成功完稿等各個環(huán)節(jié)中都給予了我悉心的指導(dǎo)。除了敬佩馬老師的專業(yè)水平外，她治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)研究的精神也是我永遠學(xué)習(xí)的榜樣，并將積極影響我今后的學(xué)習(xí)和工作。其次，我還要感謝我的大學(xué)同學(xué)以及跟我在一起奮斗進行論文寫作的馬老師指導(dǎo)下的其他幾位同學(xué)，楊泉、李青、趙陽等同學(xué)，是你們讓我感覺到了團隊的力量，給了我一個激情的創(chuàng)作懷抱，讓我有信心接受論文完成中的各種困難和挑戰(zhàn)，發(fā)揮潛力，最終成功達成論文完成要求。謝謝你們幾個月的陪伴。這一路走來的經(jīng)歷，我會永遠記住。再次，我還要感謝我的爸爸媽媽，感謝他們在生活和學(xué)習(xí)上給予我極大的支持。沒有他們我將一事無成。最后，祝所有幫助過我的人身體健康萬事如意心想事成，有一個燦爛的明天！ 參考文獻 [1] [J].農(nóng)村經(jīng)濟,:3355.[2] [J].世界地理研究,[3] ,改革與戰(zhàn)略[J].旅游學(xué)刊,:1417[4] [J].山東水利,20(3):2830 [5] [J]. 山東經(jīng)濟戰(zhàn)略研究,:98100[6] [J].海河水利,:118[7] :提升中小企業(yè)競爭力的杠桿[J].經(jīng)濟縱橫, :102103.[8] 東平信息港.[9] 中國東平—旅游頻道.[10] 中國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)狀分.[11] Jennifer Chiesa .The 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