【正文】 被山東各大媒體放到頭條，引起大眾褒貶不一的評(píng)論。 SWOTIV1 前 言2009年9月16日，新版《水滸》攝制組在東平湖畔的水滸古鎮(zhèn)舉行了開(kāi)機(jī)儀式，并于2010年5月底殺青。關(guān)鍵詞：東平縣旅游業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；SWOT分析Analysis on tuorist of DongpingABSTRACTMy essey studys the Dong Ping’s tourism resources, the subject and object of tourism, transport marketing, petitors and the other aspects of development status at first. Then I analys the Dong Ping tourism strenths, weakness, opportunities and threats by using the SWOT analysis matrix system. After that, I draw a conclusion that the tourism advantages is the unique “shui hu” culture and the beautiful natural scenery. There are also the disadvantages including the lack of scientific, rational planning, financing channels for a single, small market and the short of human resources and so on. At last, I put forward the corresponding countermeasures according to the government’policy which can promote the development of the Dong Ping tourism.Key Words: Ttravel and Tuorism of Dongping。山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文本科畢業(yè)論文題 目：淺析東平縣旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力目 錄摘 要 IIIABSTRACT IV1 前 言 12 文獻(xiàn)綜述 1 競(jìng)爭(zhēng)力概述 1 2 2 3 旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力 4 4 4 43 東平縣的旅游現(xiàn)狀 5 東平縣概況簡(jiǎn)述 5 東平縣旅游資源及其價(jià)值 5 水上東平 5 水滸東平 6 東平縣旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 8 突出東平的特色，進(jìn)行了科學(xué)的規(guī)劃和定位 8 堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng)，形成了強(qiáng)力支撐 8 著力優(yōu)化環(huán)境，提升了服務(wù)水平 9 通過(guò)強(qiáng)化宣傳促銷，拓寬客源市場(chǎng) 104 東平縣旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 10 東平縣旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素分析 10 東平縣旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建 11 東平縣旅游市場(chǎng)波斯頓矩陣分析 13 東平縣旅游可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析表 145 東平縣旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策 15 充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用 15 加強(qiáng)區(qū)域間的合作 15 16 17 完善旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行與管理機(jī)制 17 開(kāi)發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品 17 強(qiáng)化旅游形象的包裝、選擇和策劃 18 廣開(kāi)財(cái)源，全方位融資 18 以人為本，構(gòu)建高素質(zhì)人才隊(duì)伍 18 旅游資源開(kāi)發(fā)建設(shè)走可持續(xù)發(fā)展之路 196 結(jié) 論 19謝 辭 20參考文獻(xiàn) 21III摘 要本文通過(guò)對(duì)東平縣旅游業(yè)的旅游資源，旅游主體、客體，交通，市場(chǎng)營(yíng)銷，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀等方面的探討，繼而運(yùn)用SWOT矩陣系統(tǒng)分析東平旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，并總結(jié)得出東平縣發(fā)展旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深厚的獨(dú)一無(wú)二的水滸文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光；同時(shí)折射出東平旅游業(yè)的劣勢(shì)缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，資金渠道單一，市場(chǎng)狹小，人力資源缺乏等方面的問(wèn)題。最后根據(jù)縣政府的“水上東平”“水滸東平”的主題提出相應(yīng)的對(duì)策，大力促進(jìn)東平的旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展。 Competitiveness。為配合攝制需要，東平縣投資20億元，于 2009年3月開(kāi)工建設(shè)了水滸影視基地項(xiàng)目，包括水滸古鎮(zhèn)、碼頭、六工山山寨水寨、黃石懸崖等，并在東平當(dāng)?shù)卮蛟炝?0余艘巨型宋代戰(zhàn)船。支持者認(rèn)為新的旅游資源的開(kāi)發(fā)可以豐富大家的生活，為大眾的旅游提供新的資源，同時(shí)也有利于東平的發(fā)展；反對(duì)者認(rèn)為水滸影視城在無(wú)錫已經(jīng)建了一個(gè)，再在東平建一個(gè)，這是浪費(fèi)資源，浪費(fèi)金錢。去年9月，東平湖風(fēng)景名勝區(qū)成功晉升為國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，而且即將向5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)前進(jìn)。東平縣按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的旅游發(fā)展思路和“一主、一輔、一區(qū)”的縣城發(fā)展總體構(gòu)想，以旅游業(yè)為重點(diǎn)，把旅游業(yè)的發(fā)展與城市建設(shè)、交通道路建設(shè)、生態(tài)縣建設(shè)、水利和移民開(kāi)發(fā)建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不斷加大旅游業(yè)培植力度，編制完成了《東平縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和主要景區(qū)的控制性詳細(xì)規(guī)劃。目前，投資3億元的東平湖旅游度假區(qū)項(xiàng)目一期工程聚義島建設(shè)已完成投資5000萬(wàn)元，主體工程已基本完工。在此背景下研究東平的自然人文旅游開(kāi)發(fā)，在和其他旅游景區(qū)對(duì)比研究的情況下可以客觀的看待東平旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)，爭(zhēng)取使東平成為旅游的后起之秀，同時(shí)也帶動(dòng)自己的飛速發(fā)展。它是一種相對(duì)指標(biāo)，必須通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)才能表現(xiàn)出來(lái)，籠統(tǒng)地說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力有大有小或強(qiáng)或弱。競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)象在競(jìng)爭(zhēng)中顯示的能力。競(jìng)爭(zhēng)力包含在對(duì)象的現(xiàn)在，但它是對(duì)象未來(lái)可以展示的能力。（）和倫敦商學(xué)院教授加里?哈默爾（Gary Hamel）在其合著的《公司核心競(jìng)爭(zhēng)力》（The Core Competence of the Corporation）一書中首先提出來(lái)的。從與產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)系角度來(lái)看，核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上是隱含在公司核心產(chǎn)品或服務(wù)里面的知識(shí)和技能，或者知識(shí)和技能的集合體。其次，核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)創(chuàng)造公司最終產(chǎn)品和服務(wù)的顧客價(jià)值貢獻(xiàn)巨大，它的貢獻(xiàn)在于實(shí)現(xiàn)顧客最為關(guān)注的、核心的、根本的利益，而不僅僅是一些普通的、短期的好處。 核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)（人才，國(guó)家或者參與競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)體）能夠長(zhǎng)期獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。 核心競(jìng)爭(zhēng)力，又稱“核心（競(jìng)爭(zhēng)）能力”、“核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，指的是組織具備的應(yīng)對(duì)變革與激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，并且取勝于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力的集合。 現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)以知識(shí)、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家在一定時(shí)期內(nèi)保持現(xiàn)實(shí)或潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。隨后，Shaw amp。選擇的目標(biāo)是旅游需求、過(guò)夜旅游增長(zhǎng)率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等。 W. Schertler 把城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)有擴(kuò)大到信息結(jié)構(gòu)、信息可達(dá)性、信息質(zhì)量以及傳播速度等。Mike 。綜上，國(guó)外城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究焦點(diǎn)集中于旅游目的地，研究?jī)?nèi)容大多為案例研究。國(guó)內(nèi)對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的研究比較晚。國(guó)內(nèi)關(guān)于城市競(jìng)爭(zhēng)力研究的代表理論有兩個(gè)，一是北京國(guó)際城市發(fā)展研究院的城市價(jià)值鏈理論，提出了城市價(jià)值鏈模型，其實(shí)質(zhì)是建立高度區(qū)域一體化的全球資源配置機(jī)制和運(yùn)行模式；二是倪鵬飛博士在其專著《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力：理論研究與實(shí)證分析》中提出的城市競(jìng)爭(zhēng)力弓箭模型。如郝壽義等人對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的概念、含義及其測(cè)度進(jìn)行了一些初步的研究，他們著重分析了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)性，將城市競(jìng)爭(zhēng)力作為城市經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)組成部分，其研究成果被編入《區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)》（1999）一書，豐富了區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容和內(nèi)涵。一方面，國(guó)內(nèi)對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究主要從旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、旅游城市形象塑造兩大方面進(jìn)行研究，直接針對(duì)旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)力研究較少，主要有屈海林、邱漢琴對(duì)香港，郭陽(yáng)旭對(duì)重慶，萬(wàn)旭才等對(duì)江蘇省個(gè)地級(jí)市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的研究，其中萬(wàn)旭才等的研究從旅游產(chǎn)品與產(chǎn)品條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和其他條件三個(gè)方面建立了城市國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究的指標(biāo)體系。黎潔等人曾將鉆石理論應(yīng)用于國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析，提出了旅游競(jìng)爭(zhēng)力演進(jìn)的階段性。 旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力 旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究已經(jīng)成為旅游學(xué)界的一個(gè)熱點(diǎn)。研究更多的主題還是旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力包括以下三個(gè)方面的內(nèi)容：（1）主體核心競(jìng)爭(zhēng)力—旅游目的地自身吸引力；（2）客體核心競(jìng)爭(zhēng)力—旅游目的地的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)能力：（3）媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力—旅游產(chǎn)品的服務(wù)要素部分。（2）有利于目的地