【正文】 外貿易法，涉及到反貼補和反傾銷問題。（2）一般經濟規(guī)制一般經濟法規(guī)，涉及競爭法、產品責任法；對進出口商品的檢驗規(guī)則和對商品標簽的要求等。2．國際法規(guī)（International Law）國際法規(guī)，是指國與國之間（雙邊或多邊）簽定的條約、公約和協(xié)定的總和，這些條約、公約和協(xié)定在一定程度上對于締約國具有法律約束力。國際法主要包括：產品責任法（強調盡責原則）、環(huán)境保護法、保護公平競爭立法（比如反壟斷立法），以及調整國際貿易規(guī)范的法律。主要有：（1）調整國際貿易行為的國際法規(guī)?！蛾P稅與貿易總協(xié)定》、《聯(lián)合國國際貨物銷售合同公約》、《國際貿易條件解釋通則》、《跟單信用證統(tǒng)一慣例》。（2）保護工業(yè)產權方面的國際法規(guī)?！侗Ｗo工業(yè)產權的巴黎公約》、《專利合作條約》、《歐洲專利公約》、《國際商標注冊的馬德里協(xié)定》（強調使用在先原則或者注冊在先原則，要求相關圖像都要注冊）、《國際注冊條約》。（3）其他區(qū)域性法規(guī)。3．東道國法規(guī)（1）英美法系（普通法），屬于判例法，以過去類似案件的判決為主要依據(jù)，法官的作用比較大，法官可以制定法律以及建成法律。目前，大約有26個國家屬于英美法系。（2）大陸法系，屬于成文法，以法律條文為依據(jù)，以法典為法律淵源。強調法律的概念，區(qū)分大前提和小前提原則。目前，有大約70個國家選擇大陸法系。（3）大陸法系與英美法系的區(qū)別對程序的重視程度不同，都強調控方舉證。第一，淵源不同。第二，法官的作用不同。第三，英美法系強調形式上的正規(guī)（二）東道國法規(guī)對企業(yè)營銷組合決策的影響東道國法律對企業(yè)的營銷的影響包括：反不正當競爭、消費者保護、對公共利益的保護（比如廣告法、環(huán)境保護法）、對定價的管理（比如稅法、關稅等）。1．對產品決策的影響第一，對產品安全性能、純度、功能有特定要求。美國有防污染法，要求出口到美國的汽車裝有防污染裝置，并要求達到美國其排泄控制標準。第二，保護消費者的利益和生產者的利益。英國禁止法國牛奶進口，因為法國牛奶以公升（Liter）為單位，英國牛奶以品脫（Pint）為單位。第三，各國法律一般要求商品標簽上注明產品名稱、生產者和經銷者名稱、產品成分和使用方法、凈重和毛重、原產地等。2．對定價決策的影響第一，社會主義國家和欠發(fā)達國家對價格控制比較嚴格。特別是對生活必需品，比如糧食、藥品價格的控制比較嚴格。第二，日本控制大米的價格。第三，加納政府規(guī)定藥品的生產利潤率為2540%，阿根廷規(guī)定制藥的利潤率為11%，%，零售毛利率為30%。3．對渠道決策的影響當企業(yè)與東道國當?shù)氐慕涗N商或代理商簽訂或終止某一協(xié)議時，涉及到各種法律問題。4．對促銷決策的影響以廣告為例。第一，對廣告信息的限制。（1）德國規(guī)定，廣告中不得使用“比……好”或“最好”等比較性的詞句。第二，對某些產品的廣告進行限制。美國禁止在電視上做香煙和酒的廣告，芬蘭禁止在報紙上和電視上做有關政治團體的廣告、宗教廣告、酒精飲料廣告、殯儀廣告、減肥藥廣告及不道德的文學作品廣告。第三，對廣告媒介進行限制。瑞士禁止在電視和無線電中做廣告。第四，對廣告課稅。秘魯對戶外廣告課8%稅收，西班牙法律規(guī)定對電影廣告征稅。第六節(jié) 國際營銷的科技環(huán)境與自然環(huán)境一、科技環(huán)境（一）科學技術界定科學技術是人類在生產和科學實踐中積累起來的經驗、知識以及體現(xiàn)這些經驗、知識的勞動資料的總和。目前，技術進步的速度有所加快，新技術從構思、發(fā)明、實現(xiàn)到推廣的時間越來越短。袖珍計算器、石英手表、合成洗滌劑才有30多年的歷史。1948年，曾有人預言，人類在月球登陸還需要再努力200年，但1969年，蘇聯(lián)人就實現(xiàn)了登月計劃。目前的科技發(fā)展方向：實用太陽能、防治癌癥和艾滋病的藥物、電動車、海水淡化、家庭小型電腦、家務機器人、有效而無副作用的避孕藥品。（二）科學技術的發(fā)展對企業(yè)營銷活動的影響1．新技術引起經濟結構變化，為某些企業(yè)提供了新的機會1998年諾貝爾醫(yī)學獎得主發(fā)現(xiàn)血管中的CO有助于血管擴張，于是促成了偉哥藥物的發(fā)明。新的技術發(fā)明往往使得一些生產構想成為可能。（1）合成化學技術，導致合成纖維工業(yè)、合成橡膠工業(yè)、合成藥物工業(yè)和合成染料工業(yè)的發(fā)展。（2）自動化設備和新技術的采用，促進了信息處理、自動化控制、微電子技術、激光、遺傳等新興行業(yè)不斷涌現(xiàn)。（3）電子技術進步。1948年出現(xiàn)晶體管，淘汰了真空管。目前，晶體管又被集成電路替代。2．新技術導致企業(yè)市場營銷策略的變化（1）技術進步對產品策略的影響產品生命周期縮短，產品進入市場到被市場淘汰的過程縮短。復印機搶走了復寫紙的市場，汽車搶走了鐵路的乘客，電視機部分替代了電影，VCD又對電視機構成替代。由于技術的進步，目前，企業(yè)在產品方面更加重視小的技術改良活動。（2）技術進步對定價策略的影響第一，技術進步引起價格均等化。第二，運用信息系統(tǒng)更容易制定和修改價格策略，充分反映市場的供求關系。（3）技術進步對分銷策略的影響第一，科技發(fā)展，使人們的受教育程度提高，人們的價值觀和生活方式差異擴大，由此需要建立許多的特色商店和各種專賣店。第二，技術進步催生了自我服務商店，由于有了條形碼和無人監(jiān)控技術的支持，超市銷售日益發(fā)展成主要的購物形式。第三，技術的發(fā)展使得從廠商到消費者的直接銷售形式（Direct Marketing）有了可能。（4）技術進步對促銷策略的影響技術進步使得傳真、電視、電話、乃至人造衛(wèi)星成為企業(yè)信息的傳播工具，世界杯足球賽可以全程現(xiàn)場直播，挖掘金字塔法老墓也可以現(xiàn)場直播了。3．新技術改變了企業(yè)的經營管理決策（1）電腦、傳真機的應用，日本田中制作所為每個推銷員配備一臺微型傳真機，推銷員不用上班，只要一周到公司回報一次工作就可以了。（2）電視會議系統(tǒng)和電話會議，節(jié)省了大量的會務費用，便于監(jiān)視員工的工作過程。（3）電腦結算和電子秤計量技術的出現(xiàn)，提高了工作效率，不但缺斤少量現(xiàn)象少了，計算金額大大方便，也減少了交易雙方的糾紛。4．科技發(fā)展對人們消費模式的影響（1）美國電腦、電話系統(tǒng)的發(fā)展推動了電視購物：打開聯(lián)結各家商店的終端機，就會出現(xiàn)各種商品的信息，利用電話訂購，按一下自己的銀行存款客戶的賬號，商店就會將商品送給消費者。 參見托夫勒《第三次浪潮》?？萍妓礁叩膰覍σ恍┑退綑C械有一定需求，比如船舶、精密機床、緊固件電動機、西藥原料、紡織機械、拖拉機、印刷機等。（2）未來社會的電子化趨勢。在未來社會，人們足不出門就可以完成：用電腦學習、完成工作和享受娛樂活動，查閱公共圖書館的各種資料，接受有關工作指令。未來社會的新材料技術，強調合成材料，注重綠色環(huán)保和個性化。未來的計算機發(fā)展：硬件更加智能化，電腦的用途進一步拓展。運用納米技術，強調低能耗，使用生物芯片，價格更加便宜，網絡可以使用語音識別技術。對于軟件來說，更加注意產業(yè)保護，軟件行業(yè)進一步得到政府的激勵。軟件行業(yè)的風險投資增加，正版軟件權益得到切實維持，電腦界面越來越簡單。對于軟件工程來說，交互、定做，維護費用越來越高，許多軟件設計開始由硬件完成。二、自然環(huán)境（一）自然環(huán)境定義一國的自然環(huán)境，包括該國的自然資源、地形和氣候條件。企業(yè)應小的自然環(huán)境因素，是指影響企業(yè)生產和營銷的物質因素，如企業(yè)生產需要物質資料、企業(yè)生產產品過程中對自然環(huán)境的影響等。這些因素主要從物質方面影響企業(yè)的營銷活動，因此也被稱為自然物質環(huán)境因素。（二）自然資源1．自然資源指自然界提供給該國的各種形式的財富，比如礦產資源、森林資源、土地資源和水力資源等。2．在國際營銷過程中，企業(yè)應著重尋找資源豐富的地方開展國際營銷活動，關鍵是利用比較優(yōu)勢原理進行投資（利用斯密的絕對優(yōu)勢原理、李嘉圖的比較優(yōu)勢原理和HO定理知指導國際營銷地點）。（三）地形地形指一國領土的表面特征，由平原、山脈、江河、湖泊、森林、沙漠等因素構成，或者地理環(huán)境。地理環(huán)境會影響企業(yè)營銷過程中的運費、保險費用和交貨期。地形對企業(yè)營銷活動的影響包括：地勢平坦國家，公路和鐵路運費比較低，山路崎嶇，運費較高，沙漠、森林帶來分銷困難。不同地形地區(qū)的人們消費習慣也不一樣，有島民、山民、漁民，以及“靠海吃海，靠山吃山”的說法。（四）氣候氣候表明某個國家或地區(qū)的氣溫、干濕度以及刮風、降雨、降雪等條件。氣候對營銷活動的影響表現(xiàn)在：規(guī)模較小的國家，氣候比較單一，國家疆域大，氣候也不一樣。在熱帶地區(qū)，需要冷空調，在寒冷地區(qū)，需要暖氣設施。在炎熱干旱地區(qū)，對水的需求量很大。我國按照氣候來劃分，秦嶺、淮河以南地區(qū)屬于南方，氣候比較溫暖，以北為北方地區(qū)，氣候相對比較寒冷。（五）自然環(huán)境的變遷趨勢1．某些資源將日益短缺，空氣、森林和耕地在逐年減少。（1）“取之不盡，用之不竭”的資源空氣被污染。（2）“有限但可以更新的資源”森林和耕地在逐漸減少，耕地大量被工業(yè)用地和生活用地占有，農業(yè)用地日漸減少。（3）“有限又不能更新的資源”石油、煤、鈾、錫、鋅等礦物，正在減少。20世紀70年代石油危機爆發(fā)。以礦產品為原料企業(yè)的生產成本增加，競爭力下降，新的營銷機會出現(xiàn)：對節(jié)能設備需求增加；積極開發(fā)新能源：太陽能、核能、風能、地熱，用電動車取代石油為能源的汽車。2．環(huán)境污染日益嚴重（1）企業(yè)的經營活動對水源、空氣、土壤的污染十分突出。主要的污染行業(yè)有：造紙、電鍍、印染、冶煉業(yè)等。土地的污染很嚴重，由于垃圾處理不當，大量的耕被毀。1996年6月30日，為了治理淮河的污染，保護蚌埠居民的生活用水，國務院要求淮河流域年產50000噸以下的小造紙廠全部關閉，短短一年時間不到就關閉了319家年產紙漿在50000噸以下的造紙廠。與此同時，山西關閉了大量的小煤窯。（2）環(huán)境污染與市場機會對環(huán)保產品需求增加：環(huán)保技術需要大力開發(fā)，我國在“95”期間對環(huán)保的技術開發(fā)需求有200億元。僅上海市蘇州河的污染治理就投資了20億元，清理蘇州河中的水葫蘆，生活垃圾等投資巨大。復習思考題簡述政治風險的評估方法、評估內容以及國際企業(yè)為減少政治風險可以采取的措施？簡述東道國法律環(huán)境對國際企業(yè)營銷組合決策的影響？使用人均收入這一指標衡量和評估各國市場規(guī)模時應注意哪些問題？一國的自然條件如何影響國際企業(yè)在該國的營銷活動？為什么說“自我參照準則”是“文化適應”的主要障礙？在國際營銷中應如何克服“自我參照準則”？試述文化變遷對企業(yè)國際營銷決策的影響？簡述宗教對企業(yè)國際營銷決策的影響。21 / 21