淺析校園營銷在市場營銷當(dāng)中的swot分析-資料下載頁
2025-06-25 11:58本頁面
【正文】 學(xué)生的成倍的增加,因特網(wǎng)已成為大學(xué)生獲取信息的最主要的來源。企業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的信息傳播作用,更多地利用網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生群體中的的親和力,在各種虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)游戲中強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播的力度,加強(qiáng)企業(yè)、品牌和大學(xué)生之間的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向,強(qiáng)調(diào)個性化的營銷方式,具有極強(qiáng)的互動性,它能夠從根本上提高消費(fèi)者的滿意度。同時網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足消費(fèi)者對購物方便性的需求,省去了去商場購物的距離和時間的消耗,提高消費(fèi)者的購物效率。此外網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)節(jié)約巨額的促銷和流通費(fèi)用,使產(chǎn)品成本和價格的降低成為可能,可以實(shí)現(xiàn)以更低的價格銷售。從實(shí)際操作來看網(wǎng)絡(luò)營銷在校園市場上運(yùn)作更容易取得成功,如果企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源,實(shí)現(xiàn)大面積的傳播,再配以合適的落地活動,網(wǎng)絡(luò)營銷所能取得的效果不容小看。 （三） 注重品牌宣傳根據(jù)美國市場營銷學(xué)會(AMA)的定義,品牌是一個名稱、專用名詞、標(biāo)記、標(biāo)志,或設(shè)計(jì),或是將上述綜合,用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù),并且是他們與其競爭者的商品與服務(wù)區(qū)別開來。品牌可以改變消費(fèi)者的態(tài)度,使消費(fèi)者對商品持有不同的觀點(diǎn),商品銷售也會因?yàn)樾蜗蟮牟煌艿讲煌挠绊憽Ｒ虼似放频呐囵B(yǎng)和維護(hù)已成為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨(dú)有的有形和無形利益的重要競爭手段。（四） 挖掘意見領(lǐng)袖 在大學(xué)里,總有那么一群人,他們的消費(fèi)比較超前,什么東西都第一個用,起著引領(lǐng)校園消費(fèi)風(fēng)潮的作用,這些人就是所謂的“意見領(lǐng)袖”。企業(yè)可以設(shè)法建立一個“意見領(lǐng)袖”網(wǎng)絡(luò),采用免費(fèi)試用、贈送等方式,帶動產(chǎn)品的推廣。企業(yè)如果能夠攜手意見領(lǐng)袖和高校社團(tuán)一起開展校園營銷,那么無論是在開展宣傳活動、引導(dǎo)消費(fèi)行為方面,還是在推廣產(chǎn)品、增加銷量、培養(yǎng)和強(qiáng)化品牌忠誠度方面,都將取得事半功倍的效果。 參考文獻(xiàn)[1],2007年11期,56～5[2]凱文?萊恩?(第2版).中國人民大學(xué)出版社,2008年 [3]吳健安．市場營銷學(xué)．北京：高等教育出版社，2007[4]王方華，：上海交通大學(xué)出版社，2
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