現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)-資料下載頁
2025-06-25 02:57本頁面
【正文】 限度地調(diào)動(dòng)各方面的資源。殼牌在北京、上海和廣州分別與當(dāng)?shù)亟涛献?，一方面保證了活動(dòng)的廣泛性，另一方面也使“殼牌美境行動(dòng)”的開展有了充足的人力資源保障。(3)強(qiáng)調(diào)動(dòng)手，在評(píng)獎(jiǎng)中就考慮方案的可實(shí)施性，而所有獲獎(jiǎng)方案都必須提交實(shí)施情況報(bào)告；(4)把握時(shí)機(jī)，將活動(dòng)的啟動(dòng)時(shí)間設(shè)定在六??一兒童節(jié)至六?五世界環(huán)境日前后，這樣能夠獲得更高的媒介覆蓋率，吸引大眾關(guān)注， 同時(shí)參與活動(dòng)的中小學(xué)生可以利用暑假時(shí)間設(shè)計(jì)環(huán)保方案，經(jīng)評(píng)選后獲獎(jiǎng)方案又可以較快地在秋季和寒假期間得到實(shí)施，保持了與學(xué)年起始時(shí)間的吻合，避免了組織上不必要的麻煩。(5)充分利用媒介擴(kuò)大活動(dòng)的影響，傳達(dá)“你也能做到”的信息。(6)最大限度地利用活動(dòng)成果。活動(dòng)組織者與參加者共同想方設(shè)法，更好地利用孩子們的創(chuàng)造成果。2．細(xì)致的項(xiàng)目實(shí)施1998年6月初在北京、上海和廣州三地同時(shí)舉行啟動(dòng)儀式，參加者包括教委和環(huán)保局官員、民間環(huán)保團(tuán)體的代表、媒體和殼牌公司代表。啟動(dòng)儀式都采取了與環(huán)?；顒?dòng)相結(jié)合的方式，鼓勵(lì)廣大學(xué)生參與；對(duì)參加“殼牌美境行動(dòng)”的各個(gè)中小學(xué)進(jìn)行不定期的訪問，了解活動(dòng)進(jìn)程，解決實(shí)際問題。1998年9月開始收集環(huán)保方案，組織各方專家進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)；1998年11月為獲獎(jiǎng)方案發(fā)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)師生開始實(shí)施其方案；1999年初收集實(shí)施報(bào)告，匯編成冊(cè)。問題：殼牌公司確定的公關(guān)目標(biāo)是什么？為實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)采取了哪些公關(guān)活動(dòng)？答：目標(biāo)：； ，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度； ?；顒?dòng)：環(huán)保教育、環(huán)保方案設(shè)計(jì)與實(shí)施、環(huán)保活動(dòng)本項(xiàng)目選擇了哪些傳播媒介？答：海報(bào)、新聞報(bào)道、報(bào)刊雜志、教育網(wǎng)站、周年慶典、活動(dòng)啟動(dòng)儀式、美境行動(dòng)網(wǎng)站。本項(xiàng)目的活動(dòng)模式屬于那種公關(guān)活動(dòng)模式？答：社會(huì)性公關(guān)活動(dòng)模式。政府、民間、教育相結(jié)合。
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