【正文】 北京體育消費增長的趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)，一個突出表現(xiàn)就是節(jié)假日體育場館都會被預(yù)定一空。第二，奧運功能區(qū)體育場館集中，具備吸引居民前來的條件。充分利用數(shù)量眾多奧運體育場館客觀上也要求必須大力開發(fā)場館的體育健身用途。建議奧運功能區(qū)發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的措施為：促進(jìn)體育健身俱樂部的廣泛建立體育健身俱樂部是國際上體育健身行業(yè)的普遍的經(jīng)營方式，也是行之有效的經(jīng)營方式，在法國、瑞士、日本等國參加俱樂部活動的均在30%以上。目前我國的體育健身俱樂部行業(yè)還處在發(fā)展初期，問題比較多，本功能區(qū)體育健身俱樂部的發(fā)展應(yīng)該注意：加強行業(yè)準(zhǔn)入管理；制定行業(yè)經(jīng)營規(guī)范；提升行業(yè)經(jīng)營質(zhì)量。假日休閑結(jié)合奧運功能區(qū)一個重要的資源條件是生態(tài)環(huán)境良好，奧林匹克森林公園是假日休閑的絕好去出，應(yīng)當(dāng)把假日健身同假日觀光游覽結(jié)合起來，創(chuàng)造出更好的體育健身產(chǎn)品。大力引導(dǎo)居民消費觀念轉(zhuǎn)變盡管目前北京市居民的體育健身消費有增長的趨勢，但是要想使體育健身真正成為體育產(chǎn)業(yè)的支柱性構(gòu)成部分，還是必須下大力氣進(jìn)行體育健身市場推廣，建議：通過各種渠道進(jìn)行宣傳，普及體育健身消費觀念；舉辦全民參與的體育活動帶動居民健身消費的熱潮；俱樂部舉辦各種項目培訓(xùn)班，培養(yǎng)消費人群。（四）發(fā)展體育旅游體育旅游在我國是一種新生事物，體育旅游是指以欣賞、觀看或參與體育活動為內(nèi)容的體育游覽活動，是體育和旅游的結(jié)合。一般而言，體育旅游可以分為觀賞性旅游和參與性旅游兩大類。觀賞性旅游包括觀看奧運會、亞運會、世界杯、NBA、其他大型球賽及大型運動會旅游等。而參與性體育旅游指旅游者以直接參與某項體育活動而形成的旅游活動，諸如：釣魚、登山、沖浪、騎馬、滑雪、游泳等等。體育旅游最突出的體育旅游的例子就是奧運會和足球世界杯等世人矚目的體育賽事吸引世界各地的人們前來觀看比賽。實際上，在歐美國家，體育旅游已經(jīng)形成了巨大成熟而較完善的市場。體育旅游策略根據(jù)奧運功能區(qū)的資源稟賦，其發(fā)展體育旅游的策略應(yīng)該是：著重發(fā)展觀賞性體育旅游，兼顧開展體驗性旅游。這一定位的主要依據(jù)是：本區(qū)以大量組織體育比賽為重點，是開展觀賞性旅游的前提；本區(qū)的場館多數(shù)只能提供常規(guī)性的體育活動服務(wù)，如游泳、健身、球類運動等，難以吸引大量以此為目的的外地游客，而只能把其定位為吸引既有的以觀賞體育比賽為主要目的的游客在觀賞比賽之余從事的活動，作為觀賞性體育旅游的附屬品。發(fā)展措施建議奧運功能區(qū)發(fā)展體育旅游的措施應(yīng)包括：（1）加大體育比賽宣傳力度，塑造體育旅游圣地形象。充分利用各種渠道，對即將舉行的比賽進(jìn)行宣傳，吸引游客前來；對外塑造奧運功能去作為體育旅游勝地的形象。（2）與北京文化旅游結(jié)合。北京作為全國重要的旅游目的地，每年都有大量的游客前來，奧運功能區(qū)作為奧運會的舉辦地，在奧運會后本身就是北京一項重要的旅游吸引物，應(yīng)當(dāng)采取措施，利用北京既有的大量的游客這一有利條件，盡量吸引來北京的外地游客前來奧運功能區(qū)。為此建議：主動出擊，開發(fā)新興旅游產(chǎn)品，把奧運功能區(qū)體育觀賞旅游和北京文化旅游相結(jié)合。在北京重要旅游景點設(shè)立奧運功能區(qū)辦事點，負(fù)責(zé)宣傳奧運功能區(qū)體育觀賞旅游，并開通奧運功能區(qū)與各重要景點直通專線，直通專線，方便游客前來。（五）發(fā)展高端體育服務(wù)業(yè)，完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體育中介、體育傳媒等都屬于高端體育服務(wù)業(yè)的范疇。正如隨著經(jīng)濟水平的提高，服務(wù)業(yè)在整個經(jīng)濟中所占比重會逐漸加大，體育產(chǎn)業(yè)中的上述高端服務(wù)行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和運行中的地位和作用也是日趨突出的。這一點可以從上面所給的美國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)得到驗證。體育高端服務(wù)行業(yè)的完善與否是體育產(chǎn)業(yè)是否成熟的重要標(biāo)志。發(fā)展體育高端服務(wù)行業(yè)是奧運功能區(qū)實現(xiàn)起體育產(chǎn)業(yè)中心的重要戰(zhàn)略措施。體育高端服務(wù)產(chǎn)業(yè)不像體育健身行業(yè)受制與本地居民消費能力，它能夠突破地域限制，面向全國的體育產(chǎn)業(yè)，從而有更大的發(fā)展空間，也是體現(xiàn)奧運功能區(qū)對全國體育產(chǎn)業(yè)影響力和地位的重要方面。奧運功能區(qū)體育高端服務(wù)行業(yè)的成熟是其體育產(chǎn)業(yè)“華爾街”定位實現(xiàn)的標(biāo)志。發(fā)展和完善奧運功能區(qū)體育高端服務(wù)行業(yè)的主要方向包括：發(fā)展體育傳媒體育傳媒內(nèi)容包括各種體育新聞報道、賽事轉(zhuǎn)播、體育專業(yè)人才的推介，以及運動項目的推廣和運動技術(shù)的傳授等方面的宣傳等。新聞媒介也將體育、特別是諸如奧運會、足球世界杯等大型體育活動作為提高自己聲譽和經(jīng)濟收入的重要于段。體育文化傳播載體的媒體主要要有：廣播、電視、雜志、報紙和網(wǎng)絡(luò)，隨著市場需求的不斷擴大，媒體在有關(guān)于體育的報報道，不僅以專欄的形式呈現(xiàn)，而且更多的形成了單獨的、專業(yè)的媒體組織形式。奧運功能區(qū)發(fā)展體育傳媒產(chǎn)業(yè)措施建議為：充分利用現(xiàn)有的體育媒體。建議場館或功能區(qū)整體與重要體育媒體建立緊密的合作關(guān)系如戰(zhàn)略合作關(guān)系。盡量擴大本功能區(qū)內(nèi)活動的影響，提高本功能區(qū)的經(jīng)濟效益，通過體育傳媒吸引更多的居民關(guān)注本功能區(qū)所舉辦的各項賽事和活動，直接吸引游客，獲取體育贊助，同時提升場館知名度，增加場館無形資產(chǎn)的價值。逐步建立本功能區(qū)內(nèi)的體育傳媒行業(yè)。吸引國內(nèi)以及國際上重要的體育媒體在本功能區(qū)內(nèi)設(shè)立分支機構(gòu)，同時注重培養(yǎng)本功能區(qū)內(nèi)產(chǎn)生的體育傳媒機構(gòu)，尤其是易于生存和成長的新型的體育傳媒企業(yè)，如專業(yè)網(wǎng)站，專業(yè)體育報紙雜志等。培育體育中介企業(yè)和組織體育中介是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分。目前世界上的體育中介組織主要有以下幾類：具有半官方性質(zhì)的中介機構(gòu)、經(jīng)紀(jì)代理類的市場中介組織、信息服務(wù)類的市場中介組織、評估服務(wù)類的市場中介組織、監(jiān)督服務(wù)類的市場中介組織。隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場化和職業(yè)化的推進(jìn)，體育中介組織未來也必將獲得長足發(fā)展。奧運功能區(qū)發(fā)展體育終結(jié)組織的建議措施：（1）注重培育獨立經(jīng)營的相關(guān)體育中介組織最好不要有政府背景，否則會影響整個體育中介行業(yè)的良性競爭和健康發(fā)展。從目前的情況看，體育賽事的市場中介組織與政府部門存在千絲萬縷的關(guān)系，使得這些組織在很大程度上成了政府部門的附屬物?，F(xiàn)階段體育賽事資源雖已逐步開放，但有關(guān)部門對市場開發(fā)程度高、經(jīng)濟效益好的項目仍在實行項目壟斷，向體育中介組織轉(zhuǎn)讓承辦或推廣權(quán)過程中設(shè)置過高的障礙，市場競爭缺乏公開、公平、公正的環(huán)境，嚴(yán)重打擊了體育賽事市場中介組織的積極性。奧運功能區(qū)內(nèi)要力求避免上述現(xiàn)象的發(fā)生。由政府帶動成立體育中介組織的行業(yè)協(xié)會完善中介組織市場準(zhǔn)入，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為，加強行業(yè)自律。體育中介行業(yè)自律性程度高是體育中介業(yè)健康發(fā)展的重要保證。我國體育賽事的市場中介服務(wù)一方面發(fā)展迅速，但另一方面缺乏行業(yè)自律。迄今為止，我國仍無全國性或地方性的體育賽事市場中介的自律性組織，這對其成長和發(fā)展造成了很大的影響。奧運功能區(qū)作為面向全國的體育產(chǎn)業(yè)中心，區(qū)內(nèi)的體育中介組織應(yīng)當(dāng)具備良好的職業(yè)道德品質(zhì)，才能夠保證本地區(qū)行業(yè)健康發(fā)展。引入國際著名體育中介組織這一舉措的意義在于：國際知名體育中介組織的進(jìn)入能夠起到榜樣作用，促進(jìn)本區(qū)體育中介組織在學(xué)習(xí)中形成和成長；國際知名中介組織有較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)，能夠促進(jìn)本功能區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如可以引進(jìn)更多的賽事，為相關(guān)行業(yè)提供更多的咨詢策劃、咨詢等中介服務(wù)；知名知名公司在本區(qū)的存在，本身就可以提高本功能區(qū)體育產(chǎn)業(yè)中心的地位。國際上比較知名的體育終結(jié)組織包括：國際管理集團( IMG) 、八方環(huán)球、新亞體育集團、博思公共關(guān)系公司、IEG公司、SRI公司等。這些體育中介公司或者有意但尚未進(jìn)入中國市場，或者已經(jīng)進(jìn)入但還沒有穩(wěn)步立足于某個地區(qū)，本功能區(qū)應(yīng)該及早實施引入工作。注重培育和引進(jìn)專業(yè)人才目前我國體育中介組織普遍缺乏專業(yè)的人才，造成行業(yè)的業(yè)務(wù)素質(zhì)比較低。奧運功能區(qū)以國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)中心為發(fā)展目標(biāo)，體育中介組織應(yīng)當(dāng)是高水平的專業(yè)企業(yè)，實現(xiàn)這一目的的關(guān)鍵在于引入專業(yè)人才。政府應(yīng)當(dāng)在相關(guān)專業(yè)人才引進(jìn)方面設(shè)置一定的優(yōu)惠和鼓勵政策。甚至可以由政府組織定期的培訓(xùn)班，提升從業(yè)人員的素質(zhì)。（六）打造體育商品、體育器材交易中心（與商務(wù)會展相結(jié)合）奧運功能區(qū)除體育產(chǎn)業(yè)定位外，另一項總體性的定位是商務(wù)功能。體育商品、器材交易中心是體育產(chǎn)業(yè)中心和商務(wù)功能的結(jié)合點。奧運功能區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動的廣泛開展必然會帶動體育商品、體育器材的需求，以此為契機，利用奧運功能區(qū)的商務(wù)會展功能，打造體育商品、器材交易中心會是奧運功能區(qū)的一個新的亮點。奧運功能區(qū)內(nèi)豐富的場館本身就是各種體育器材的天然展示臺和廣告牌，應(yīng)充分挖掘這方面的潛在效益，使體育商品、器材交易與場館經(jīng)營相結(jié)合。35 / 35