6體育產(chǎn)業(yè)品牌競爭的趨勢及對策探索-資料下載頁
2025-09-12 13:21本頁面
【正文】 的第一感受。只有初次使用的效果較好，消費者才有第二次購買的欲望。 （三）健全品牌營銷體系 品牌營銷是品牌經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)。李寧體育用品企業(yè)的經(jīng)營者要樹立現(xiàn)代化的市場營銷理念 ，充分了解現(xiàn)代體育文化的特征，把體育文化與產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合起來，成立專門的品牌營銷鄰門，引進(jìn)專業(yè)的市場營銷人員，健全市場營銷體系，運用廣告宣傳、媒體宣傳、贊助賽事、主辦賽事和運動員形象推廣等市場營銷推 第 9 頁 共 10 頁 廣手段來進(jìn)行品牌的市場推廣，使品牌更具有公眾親和力。 2024年 10 月李寧公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業(yè)。商場如戰(zhàn)場，以西班牙為基地可以開拓整個歐洲市場。李寧公司不光要在西班牙開店，還要吸收當(dāng)?shù)氐捏w育資源為己所用。 首先，應(yīng)豐富品牌文化。品牌文化作為品牌價值的核心資源，是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭 力的源動力。當(dāng)今消費者的價值觀念向精神價值、文化價值轉(zhuǎn)變，李寧體育用品公司在這樣一種文化大背景下，在創(chuàng)造品牌自身文化的同時，應(yīng)把體育文化和具有5000 年歷史的民族文化融人到品牌中，并把附帶有文化的品牌注人到目標(biāo)消費者已有的文化理念中，使品牌文化這只 “ 無形的手 ” 影響消費者的價值觀、體育觀和生活觀，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度，培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度。 其次，品牌全球化。 2024 年 1 月 i8 日，北京李寧體育用品有限公司與 nba 在北京簽訂市場合作伙伴協(xié)議。毫無疑問，聯(lián)手在全球體育市場具有超級影響力的 nba，對于李寧公司打造公司頂級體育運動品牌形象，提升在籃球產(chǎn)品上的專業(yè)化定位及加強(qiáng)在國際市場的拓展等都具有現(xiàn)實而積極的意義。 贊助體育賽事是品牌營銷的重要組成部分，也是體育品牌獨特而具有優(yōu)勢的營銷方式。體育品牌的贊助也需要定位在品牌與體育的折射點上。李寧作為國內(nèi)體育品牌中銷售業(yè)績最好的品牌，贊助起點較高，是我國大型賽事的主要贊助商之一，為我國競技 第 10 頁 共 10 頁 體育的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)，同時也使其品牌得到了質(zhì)的飛躍。 （四）體育品牌的專業(yè)化 觀察一些成功企業(yè)，通常會發(fā)現(xiàn)其工業(yè)設(shè)計的能力很強(qiáng)，而往往忽視人家制勝的法寶其實是人員組織、理念確立、主題開發(fā)、市場推廣以及公關(guān)的支撐，這樣才能將原有的基礎(chǔ)重新提煉為新理念。因此，無論是專業(yè)的團(tuán)隊精英還是專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計，體育品牌的純粹化、專業(yè)化是中國體育品牌發(fā)展的必然道路。 2024年北京奧運會是國內(nèi)體育品牌擺脫市場困境的平臺，更是乘風(fēng)破浪的歷史機(jī)遇。李寧公司正是找準(zhǔn)市場切人點，提升產(chǎn)品科技含量和質(zhì)量，建立品牌與消費者的聯(lián)系紐帶，通過建立品牌精神，強(qiáng)化品牌營銷，增進(jìn)與目標(biāo)群體全面溝通等整體性的建設(shè)，在國內(nèi)外競爭對手中確立自己在中國市場的優(yōu)勢位置。
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