體育產(chǎn)業(yè)與體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-資料下載頁(yè)
2025-05-11 11:59本頁(yè)面
【正文】 大吃一驚！彼得 德魯克曾說(shuō)過(guò)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的在于使推銷(xiāo)成為多余，推銷(xiāo)只不過(guò)是營(yíng)銷(xiāo)冰山上的頂點(diǎn)”。推銷(xiāo)只不過(guò)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中促銷(xiāo)的一個(gè)基本手段，也是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)管理者成功的基本技能。 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和體育消費(fèi)者行為理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，它的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者的需求為中心的體育營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律。 ? 具體而言，就是研究體育市場(chǎng)的 調(diào)查與預(yù)測(cè) 、體育市場(chǎng)的細(xì)分 、體育 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位 、體育產(chǎn)品的 設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)生產(chǎn) 、體育 產(chǎn)品價(jià)格的制定 、體育分 銷(xiāo)渠道的選擇和促銷(xiāo)手段的運(yùn)用 等環(huán)節(jié)。它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科，主要是對(duì)體育領(lǐng)域中營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的研究。 本章小結(jié) ? 體育產(chǎn)業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，由不同的企業(yè)、組織和產(chǎn)品構(gòu)成，其主要目的就是為了滿足消費(fèi)者的需求。 ? 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) (Sports Marketing)是指為了滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)體育組織的目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)所進(jìn)行的一系列活動(dòng)的計(jì)劃、實(shí)施和控制。 ? 為了更好地理解體育營(yíng)銷(xiāo)的概念，必須掌握需要、欲望和需求、交換與交易、體育市場(chǎng)等核心概念
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