體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理-資料下載頁(yè)
2025-08-05 02:10本頁(yè)面
【正文】 因此，市場(chǎng)營(yíng)銷范疇中的體育市場(chǎng)也是由以下 3個(gè)與交換緊密相關(guān)的部分構(gòu)成，如下圖：三、體育的產(chǎn)品價(jià)值（一）總價(jià)值和總成本（1）體育產(chǎn)品價(jià)值：是反映體育消費(fèi)者需求的中心內(nèi)容，也是他們選擇體育產(chǎn)品的首要因素。 （2）服務(wù)價(jià)值：是體育經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供的除體育產(chǎn)品自身之外的各種附加服務(wù)所產(chǎn)生的價(jià)值。（3）人員價(jià)值：是各種體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的經(jīng)營(yíng)思想、知識(shí)水平、業(yè)務(wù)能力、工作效率和質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、應(yīng)變能力等所產(chǎn)生的價(jià)值。（4）形象價(jià)值：是體育產(chǎn)品供應(yīng)商、中介及其體育產(chǎn)品在社會(huì)公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價(jià)值。（1）貨幣成本：貨幣成本的大小是顧客購(gòu)買體育產(chǎn)品首先考慮的，也是構(gòu)成總成本的主要因素。（2）時(shí)間成本：是顧客在購(gòu)買體育用品或享受服務(wù)之前所付出的時(shí)間，路途遠(yuǎn)近、等候時(shí)間、員工工作效率都會(huì)影響顧客的時(shí)間成本。（3）精力成本：是指顧客在購(gòu)買和消費(fèi)體育產(chǎn)品時(shí)，在精神、體力方面無(wú)謂的耗費(fèi)和支出，例如對(duì)比賽的宣傳不力、較少的門票銷售點(diǎn)、擁擠的走廊和看臺(tái)、沒(méi)完沒(méi)了的廣告都會(huì)造成觀眾精力成本的增加。第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷一、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的基本步驟（一）市場(chǎng)調(diào)研（二）分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（SWOT）（三）市場(chǎng)選擇（1）人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)：如年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、受教育程度以及人種等等。 （2）地域：人們生活的區(qū)域。（3）利益：消費(fèi)者在產(chǎn)品或服務(wù)中渴望得到什么。（4）行為：如消費(fèi)行為、生活方式等。（5）心理：如性格、價(jià)值取向等。 （1）適當(dāng)?shù)南M(fèi)者規(guī)模 （2）目標(biāo)市場(chǎng)的同一性 （3）目標(biāo)市場(chǎng)的可操作性 （1）產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略 （2）服務(wù)差別化戰(zhàn)略 （3）形象差異化戰(zhàn)略 二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷策略 體育市場(chǎng)營(yíng)銷者采用的營(yíng)銷策略一般有產(chǎn)品與服務(wù)策略（Product）、價(jià)格策略（Price）、分銷策略（Place）和促銷策略（Promotion），簡(jiǎn)稱為“4P”策略。 作業(yè)題。，并試著分析它的優(yōu)點(diǎn)和不足。 5位非體育專業(yè)學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)需求，明確市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)、目標(biāo)市場(chǎng)的選定，并制定體育用品的市場(chǎng)定位方案。第四章 體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理第一節(jié) 影響體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理的因素分析一、影響體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的需求因素 二、影響體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的供給因素4. 規(guī)模經(jīng)濟(jì)作業(yè)題。第五章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)一、西方發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問(wèn)題（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化問(wèn)題（二）就業(yè)問(wèn)題 （三）國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題三、體育產(chǎn)業(yè)與全面建設(shè)小康社會(huì)（一）全面建設(shè)小康社會(huì)，為體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇（二）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能推動(dòng)全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史進(jìn)程 第二節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn) （一）體育健身娛樂(lè)業(yè)（二）體育競(jìng)賽表演業(yè) 第三節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干認(rèn)識(shí)誤區(qū)一、體育產(chǎn)業(yè)化與體育市場(chǎng)化的混淆 二、體育產(chǎn)業(yè)化的概念及其實(shí)行有效運(yùn)行 ，市場(chǎng)并不是惟一方式，還應(yīng)包括計(jì)劃以及市場(chǎng)和計(jì)劃相結(jié)合的方式。 三、影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素 第四節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路一、競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路 二、學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)化觀念，加快學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)改革步伐，完善知識(shí)體系，加速人才培養(yǎng) 三、社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路（1）中老年的“銀發(fā)健身市場(chǎng)”，如氣功養(yǎng)身、康復(fù)咨詢、運(yùn)動(dòng)處方等保健型、康復(fù)型的體育健身娛樂(lè)產(chǎn)品。（2）日益受到男、女青壯年青睞的“青春美容健美健身市場(chǎng)”，如以減肥、健美、形體訓(xùn)練為主要內(nèi)容的參與型體育健身娛樂(lè)產(chǎn)品。（3）深受年輕家長(zhǎng)喜愛(ài)的少年、幼兒體育培訓(xùn)市場(chǎng)，如游泳、體操、乒乓球、網(wǎng)球、足球、棋牌等培訓(xùn)班，及各種體育俱樂(lè)部、體育學(xué)校、體育幼兒園等。（4）滿足現(xiàn)代都市居民回歸大自然、歡度閑暇迫切愿望的趣味性、休閑性較強(qiáng)的娛樂(lè)型體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)，如多功能水上體育娛樂(lè)場(chǎng)所、體育游樂(lè)、體育旅游等體育健身休閑娛樂(lè)產(chǎn)品。（5）為外商及國(guó)內(nèi)部分白領(lǐng)階層休閑、健身、娛樂(lè)、公關(guān)及商務(wù)活動(dòng)提供服務(wù)的“多功能高檔體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)”，如高爾夫球俱樂(lè)部、網(wǎng)球俱樂(lè)部、保齡球俱樂(lè)部、游艇俱樂(lè)部等等。，著力開(kāi)發(fā)一些深受大眾歡迎的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的、具有中國(guó)特色民族特點(diǎn)的體育健身娛樂(lè)產(chǎn)品，以滿足不同層次體育消費(fèi)者的體育健身娛樂(lè)消費(fèi)的需要。作業(yè)題？“西化”？3. 2008年的北京奧運(yùn)會(huì)將會(huì)對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生哪些重大影響？。
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