體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-05 02:10本頁面
【正文】 因此，市場營銷范疇中的體育市場也是由以下 3個與交換緊密相關(guān)的部分構(gòu)成，如下圖：三、體育的產(chǎn)品價值（一）總價值和總成本（1）體育產(chǎn)品價值：是反映體育消費者需求的中心內(nèi)容，也是他們選擇體育產(chǎn)品的首要因素。 （2）服務(wù)價值：是體育經(jīng)營者向消費者提供的除體育產(chǎn)品自身之外的各種附加服務(wù)所產(chǎn)生的價值。（3）人員價值：是各種體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的經(jīng)營思想、知識水平、業(yè)務(wù)能力、工作效率和質(zhì)量、經(jīng)營作風、應(yīng)變能力等所產(chǎn)生的價值。（4）形象價值：是體育產(chǎn)品供應(yīng)商、中介及其體育產(chǎn)品在社會公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價值。（1）貨幣成本：貨幣成本的大小是顧客購買體育產(chǎn)品首先考慮的，也是構(gòu)成總成本的主要因素。（2）時間成本：是顧客在購買體育用品或享受服務(wù)之前所付出的時間，路途遠近、等候時間、員工工作效率都會影響顧客的時間成本。（3）精力成本：是指顧客在購買和消費體育產(chǎn)品時，在精神、體力方面無謂的耗費和支出，例如對比賽的宣傳不力、較少的門票銷售點、擁擠的走廊和看臺、沒完沒了的廣告都會造成觀眾精力成本的增加。第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的市場營銷一、體育市場營銷的基本步驟（一）市場調(diào)研（二）分析市場營銷環(huán)境（SWOT）（三）市場選擇（1）人口統(tǒng)計指標：如年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、受教育程度以及人種等等。 （2）地域：人們生活的區(qū)域。（3）利益：消費者在產(chǎn)品或服務(wù)中渴望得到什么。（4）行為：如消費行為、生活方式等。（5）心理：如性格、價值取向等。 （1）適當?shù)南M者規(guī)模 （2）目標市場的同一性 （3）目標市場的可操作性 （1）產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略 （2）服務(wù)差別化戰(zhàn)略 （3）形象差異化戰(zhàn)略 二、體育市場營銷策略 體育市場營銷者采用的營銷策略一般有產(chǎn)品與服務(wù)策略（Product）、價格策略（Price）、分銷策略（Place）和促銷策略（Promotion），簡稱為“4P”策略。 作業(yè)題。，并試著分析它的優(yōu)點和不足。 5位非體育專業(yè)學生對運動鞋的市場需求，明確市場細分的依據(jù)、目標市場的選定，并制定體育用品的市場定位方案。第四章 體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營管理第一節(jié) 影響體育場館經(jīng)營管理的因素分析一、影響體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的需求因素 二、影響體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的供給因素4. 規(guī)模經(jīng)濟作業(yè)題。第五章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)一、西方發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的地位二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化問題（二）就業(yè)問題 （三）國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展問題三、體育產(chǎn)業(yè)與全面建設(shè)小康社會（一）全面建設(shè)小康社會，為體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇（二）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能推動全面建設(shè)小康社會的歷史進程 第二節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點 （一）體育健身娛樂業(yè)（二）體育競賽表演業(yè) 第三節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干認識誤區(qū)一、體育產(chǎn)業(yè)化與體育市場化的混淆 二、體育產(chǎn)業(yè)化的概念及其實行有效運行 ，市場并不是惟一方式，還應(yīng)包括計劃以及市場和計劃相結(jié)合的方式。 三、影響我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素 第四節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路一、競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路 二、學校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路，增強體育產(chǎn)業(yè)化觀念，加快學校體育產(chǎn)業(yè)改革步伐，完善知識體系，加速人才培養(yǎng) 三、社會體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路（1）中老年的“銀發(fā)健身市場”，如氣功養(yǎng)身、康復(fù)咨詢、運動處方等保健型、康復(fù)型的體育健身娛樂產(chǎn)品。（2）日益受到男、女青壯年青睞的“青春美容健美健身市場”，如以減肥、健美、形體訓(xùn)練為主要內(nèi)容的參與型體育健身娛樂產(chǎn)品。（3）深受年輕家長喜愛的少年、幼兒體育培訓(xùn)市場，如游泳、體操、乒乓球、網(wǎng)球、足球、棋牌等培訓(xùn)班，及各種體育俱樂部、體育學校、體育幼兒園等。（4）滿足現(xiàn)代都市居民回歸大自然、歡度閑暇迫切愿望的趣味性、休閑性較強的娛樂型體育健身娛樂市場，如多功能水上體育娛樂場所、體育游樂、體育旅游等體育健身休閑娛樂產(chǎn)品。（5）為外商及國內(nèi)部分白領(lǐng)階層休閑、健身、娛樂、公關(guān)及商務(wù)活動提供服務(wù)的“多功能高檔體育健身娛樂市場”，如高爾夫球俱樂部、網(wǎng)球俱樂部、保齡球俱樂部、游艇俱樂部等等。，著力開發(fā)一些深受大眾歡迎的、喜聞樂見的、具有中國特色民族特點的體育健身娛樂產(chǎn)品，以滿足不同層次體育消費者的體育健身娛樂消費的需要。作業(yè)題？“西化”？3. 2008年的北京奧運會將會對我國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生哪些重大影響？。
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