市場營銷與策劃理論課課程設(shè)計-資料下載頁
2025-06-24 21:13本頁面
【正文】 規(guī)定了課程自學考試的范圍和標準。因此它是編寫課程自學考試教材與輔導書的依據(jù)。二、課程自學考試大綱與教材的關(guān)系課程自學考試大綱是進行學習與考核的依據(jù)。大綱與教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容基本一致。但是由于教材是推薦使用的，其中有的內(nèi)容與大綱不一致的地方，應該以大綱規(guī)定為準。三、關(guān)于自學教材與主要參考書教材：《市場營銷策劃》 張描熒主編 北京師范大學出版社 2007年8月第一版參考資料：期刊：《銷售與市場》、《經(jīng)營者》、《市場營銷》等。參考書目：《現(xiàn)代商務(wù)策劃教程》，周培玉編著，中國經(jīng)濟出版社2007《營銷管理》，[美]，（第九版），上海人民出版社《營銷策劃》，于建原等編著，西南財經(jīng)大學出版社2005年第1版四、關(guān)于自學要求與自學方法的指導本大綱的課程基本要求是依據(jù)專業(yè)考試計劃和專業(yè)培養(yǎng)目標而確定的。課程基本內(nèi)容掌握的程度、課程考核的知識點是高等教育自學開始考核的主要內(nèi)容。在自學要求中，對各部分內(nèi)容的掌握程度的要求由低到高，其表達用語依次是：了解；理解；掌握。五、社會助學要求社會助學者應該根據(jù)本大綱規(guī)定的考試內(nèi)容與考核要求，認真鉆研指定的教材，明確本課程的特點與學習要求。社會助學者應該明確本課程的性質(zhì)與設(shè)置要求，根據(jù)本大綱規(guī)定的課程內(nèi)容和考核目標，把握指定教材的基本內(nèi)容，對考生進行切實有效的輔導，引導他們掌握正確的學習方法，防止自學中的各種偏向，體現(xiàn)社會助學的正確導向。社會助學者應該正確處理基本原理、基本知識、基本概念同應用能力的關(guān)系。結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)的實際情況，努力引導考生將基礎(chǔ)理論知識轉(zhuǎn)化為認識、分析和解決實際問題的能力，提高考生的市場營銷理論水平和醫(yī)藥市場的實際運作能力。社會助學者應該正確處理重點和一般的關(guān)系。課程內(nèi)容有重點與一般之分，但考試內(nèi)容是全面的，分布到各章。社會助學者應指導考生全面系統(tǒng)地學習教材，掌握全部考試內(nèi)容和考核目標。在全面輔導的基礎(chǔ)上，突出重點，把重點輔導與兼顧一般結(jié)合起來，切勿孤立地抓重點。學時建議：本課程共8學分，總課時144學時。市場營銷策劃學時分配表：章次內(nèi)容學時（144）1市場營銷策劃導論162市場營銷策劃的原則、程序與思維163市場營銷策劃的核心：STP營銷戰(zhàn)略164顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃125品牌戰(zhàn)略與CIS策劃126消費者成本與產(chǎn)品定價策劃167渠道策劃128促銷與溝通策劃169營銷策劃文案的撰寫1210市場營銷策劃管理12總復習4六、對考核內(nèi)容與考核目標的說明本課程要求考生學習與掌握的知識點內(nèi)容都作為考核的內(nèi)容；本課程能力層次由低到高依次是：識記；理解；應用。七、關(guān)于考試的有關(guān)規(guī)定本課程實行閉卷考試方法，考試的時間應為150分鐘。采用百分制評分，60分為合格。本大綱各章所規(guī)定的基本要求、知識點等，均屬于考核的內(nèi)容。命題不應該有超出大綱中考核知識點范圍的題目，考核目標不應該高于大綱中規(guī)定的要求。本課程在試卷中對不同能力層次要求的分數(shù)比例大致為：識記40%；理解40%；應用20%。要合理安排試題的難易程度。試題難易程度可以分為：易、較易、較難和難四個等級。四個等級的比例一般為2：3：3：:2課程考試的題型一般有單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題和策劃分析題。各種題型的樣式見本大綱的題型舉例。在命題工作中必須按照本課程大綱中規(guī)定的題型命制。考試試卷中的題型可以略少，但是不能超出規(guī)定。附錄：題型舉例：一、單項選擇題1．營銷策劃的市場目的是（ ）A、 擴大銷售 B、提升品牌 C、企業(yè)宣傳 D、銷售預測 二、多項選擇題2．營銷策劃按研究內(nèi)容的廣度與深度可分為（ ）A、 綜合營銷策劃 B、部門營銷策劃 C、專項營銷策劃D、 產(chǎn)品營銷策劃 E、市場營銷策劃三、名詞解釋3．創(chuàng)造性思維四、簡答題4．策劃的基本涵義是什么？五、策劃分析題5．模擬進行一個醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)名稱設(shè)計，并簡明扼要的說明設(shè)計的理由。六、論述題6．試述營銷渠道
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