市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃理論課課程設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-06-24 21:13本頁(yè)面
【正文】 規(guī)定了課程自學(xué)考試的范圍和標(biāo)準(zhǔn)。因此它是編寫課程自學(xué)考試教材與輔導(dǎo)書的依據(jù)。二、課程自學(xué)考試大綱與教材的關(guān)系課程自學(xué)考試大綱是進(jìn)行學(xué)習(xí)與考核的依據(jù)。大綱與教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容基本一致。但是由于教材是推薦使用的，其中有的內(nèi)容與大綱不一致的地方，應(yīng)該以大綱規(guī)定為準(zhǔn)。三、關(guān)于自學(xué)教材與主要參考書教材：《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》 張描熒主編 北京師范大學(xué)出版社 2007年8月第一版參考資料：期刊：《銷售與市場(chǎng)》、《經(jīng)營(yíng)者》、《市場(chǎng)營(yíng)銷》等。參考書目：《現(xiàn)代商務(wù)策劃教程》，周培玉編著，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社2007《營(yíng)銷管理》，[美]，（第九版），上海人民出版社《營(yíng)銷策劃》，于建原等編著，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2005年第1版四、關(guān)于自學(xué)要求與自學(xué)方法的指導(dǎo)本大綱的課程基本要求是依據(jù)專業(yè)考試計(jì)劃和專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)而確定的。課程基本內(nèi)容掌握的程度、課程考核的知識(shí)點(diǎn)是高等教育自學(xué)開始考核的主要內(nèi)容。在自學(xué)要求中，對(duì)各部分內(nèi)容的掌握程度的要求由低到高，其表達(dá)用語(yǔ)依次是：了解；理解；掌握。五、社會(huì)助學(xué)要求社會(huì)助學(xué)者應(yīng)該根據(jù)本大綱規(guī)定的考試內(nèi)容與考核要求，認(rèn)真鉆研指定的教材，明確本課程的特點(diǎn)與學(xué)習(xí)要求。社會(huì)助學(xué)者應(yīng)該明確本課程的性質(zhì)與設(shè)置要求，根據(jù)本大綱規(guī)定的課程內(nèi)容和考核目標(biāo)，把握指定教材的基本內(nèi)容，對(duì)考生進(jìn)行切實(shí)有效的輔導(dǎo)，引導(dǎo)他們掌握正確的學(xué)習(xí)方法，防止自學(xué)中的各種偏向，體現(xiàn)社會(huì)助學(xué)的正確導(dǎo)向。社會(huì)助學(xué)者應(yīng)該正確處理基本原理、基本知識(shí)、基本概念同應(yīng)用能力的關(guān)系。結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)的實(shí)際情況，努力引導(dǎo)考生將基礎(chǔ)理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為認(rèn)識(shí)、分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力，提高考生的市場(chǎng)營(yíng)銷理論水平和醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際運(yùn)作能力。社會(huì)助學(xué)者應(yīng)該正確處理重點(diǎn)和一般的關(guān)系。課程內(nèi)容有重點(diǎn)與一般之分，但考試內(nèi)容是全面的，分布到各章。社會(huì)助學(xué)者應(yīng)指導(dǎo)考生全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)教材，掌握全部考試內(nèi)容和考核目標(biāo)。在全面輔導(dǎo)的基礎(chǔ)上，突出重點(diǎn)，把重點(diǎn)輔導(dǎo)與兼顧一般結(jié)合起來(lái)，切勿孤立地抓重點(diǎn)。學(xué)時(shí)建議：本課程共8學(xué)分，總課時(shí)144學(xué)時(shí)。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)時(shí)分配表：章次內(nèi)容學(xué)時(shí)（144）1市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論162市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則、程序與思維163市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心：STP營(yíng)銷戰(zhàn)略164顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃125品牌戰(zhàn)略與CIS策劃126消費(fèi)者成本與產(chǎn)品定價(jià)策劃167渠道策劃128促銷與溝通策劃169營(yíng)銷策劃文案的撰寫1210市場(chǎng)營(yíng)銷策劃管理12總復(fù)習(xí)4六、對(duì)考核內(nèi)容與考核目標(biāo)的說(shuō)明本課程要求考生學(xué)習(xí)與掌握的知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容都作為考核的內(nèi)容；本課程能力層次由低到高依次是：識(shí)記；理解；應(yīng)用。七、關(guān)于考試的有關(guān)規(guī)定本課程實(shí)行閉卷考試方法，考試的時(shí)間應(yīng)為150分鐘。采用百分制評(píng)分，60分為合格。本大綱各章所規(guī)定的基本要求、知識(shí)點(diǎn)等，均屬于考核的內(nèi)容。命題不應(yīng)該有超出大綱中考核知識(shí)點(diǎn)范圍的題目，考核目標(biāo)不應(yīng)該高于大綱中規(guī)定的要求。本課程在試卷中對(duì)不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例大致為：識(shí)記40%；理解40%；應(yīng)用20%。要合理安排試題的難易程度。試題難易程度可以分為：易、較易、較難和難四個(gè)等級(jí)。四個(gè)等級(jí)的比例一般為2：3：3：:2課程考試的題型一般有單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題和策劃分析題。各種題型的樣式見本大綱的題型舉例。在命題工作中必須按照本課程大綱中規(guī)定的題型命制?？荚囋嚲碇械念}型可以略少，但是不能超出規(guī)定。附錄：題型舉例：一、單項(xiàng)選擇題1．營(yíng)銷策劃的市場(chǎng)目的是（ ）A、 擴(kuò)大銷售 B、提升品牌 C、企業(yè)宣傳 D、銷售預(yù)測(cè) 二、多項(xiàng)選擇題2．營(yíng)銷策劃按研究?jī)?nèi)容的廣度與深度可分為（ ）A、 綜合營(yíng)銷策劃 B、部門營(yíng)銷策劃 C、專項(xiàng)營(yíng)銷策劃D、 產(chǎn)品營(yíng)銷策劃 E、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃三、名詞解釋3．創(chuàng)造性思維四、簡(jiǎn)答題4．策劃的基本涵義是什么？五、策劃分析題5．模擬進(jìn)行一個(gè)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)名稱設(shè)計(jì)，并簡(jiǎn)明扼要的說(shuō)明設(shè)計(jì)的理由。六、論述題6．試述營(yíng)銷渠道
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