企業(yè)戰(zhàn)略管理課程設(shè)計(jì)論文-資料下載頁
2025-06-24 20:16本頁面
【正文】 功之道，就是在確立了品牌的核心價(jià)值和使命之后，無論在世界任何一個(gè)地方進(jìn)行推廣，都始終如一地去表現(xiàn)其品牌的核心，傳達(dá)了品牌準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。同時(shí)，根據(jù)各國(guó)不同的文化背景、目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)特性，形成風(fēng)格各異的廣告創(chuàng)意。NIKE公司綜合戰(zhàn)略分析根據(jù)資料，對(duì)耐克公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇進(jìn)行了SWOT矩陣分析耐克公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略SWOT矩陣分析根據(jù)SWOT分析，可以看出，耐克公司的優(yōu)勢(shì)有：企業(yè)形象和聲譽(yù)；品牌價(jià)值；產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)。耐克公司的劣勢(shì)主要有：產(chǎn)品質(zhì)量；產(chǎn)品舒適度。耐克公司當(dāng)前主要的機(jī)會(huì)有：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；全社會(huì)居民收入普遍提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)；生活節(jié)奏加快、競(jìng)爭(zhēng)加劇，社會(huì)居民對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)的需求增加。耐克公司當(dāng)前主要的威脅有：行業(yè)進(jìn)入的低門檻，潛在進(jìn)入者進(jìn)入壁壘較低威脅；全行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的普遍提高，使居民可選擇的余地增加的威脅；國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起的威脅。因此，耐克公司當(dāng)前的SO戰(zhàn)略主要是：市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略。要利用生活節(jié)奏加快、競(jìng)爭(zhēng)加劇，社會(huì)居民對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)的需求增加的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；充分發(fā)揮耐克公司在企業(yè)形象和聲譽(yù)、品牌價(jià)值和產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，使公司的SO戰(zhàn)略能夠做的更好。市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。要利用中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和全社會(huì)居民收入普遍提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)的市場(chǎng)機(jī)遇；發(fā)揮耐克公司在企業(yè)形象和聲譽(yù)、品牌價(jià)值和產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。利用中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和全社會(huì)居民收入普遍提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)的市場(chǎng)機(jī)遇；發(fā)揮耐克公司在產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，加大研發(fā)投入，使公司的研發(fā)優(yōu)勢(shì)更加突出。耐克公司當(dāng)前的ST戰(zhàn)略主要是：產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。耐克公司要發(fā)揮公司在企業(yè)形象和聲譽(yù)、品牌價(jià)值和產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)；規(guī)避國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起的威脅。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等近年來崛起速度非?？?，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、舒適度都有很大提高，正在逐步由中端市場(chǎng)向高端市場(chǎng)擴(kuò)展，因此，耐克公司一定要加大公司的品牌運(yùn)作，確保公司在高端市場(chǎng)的地位。擴(kuò)張戰(zhàn)略。耐克公司要發(fā)揮公司在企業(yè)形象和聲譽(yù)、品牌價(jià)值和產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)；規(guī)避行業(yè)進(jìn)入的低門檻，潛在進(jìn)入者進(jìn)入壁壘較低的威脅、規(guī)避全行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍提高，使居民可選擇的余地增加的威脅和國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起的威脅，要通過品牌運(yùn)作，不斷擴(kuò)大公司的影響力，實(shí)施擴(kuò)張戰(zhàn)略，充分占領(lǐng)公司的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，給后來者設(shè)置更高的進(jìn)入門檻和進(jìn)入技術(shù)和資金成本。產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。要發(fā)揮公司在品牌價(jià)值和產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)；規(guī)避全行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍提高，使居民可選擇的余地增加的威脅和國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起的威脅。不斷研發(fā)新產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品種類，占領(lǐng)更多的高端市場(chǎng)份額。企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)NIKE中長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃NIKE宣布將在未來三年內(nèi)再全球范圍內(nèi)開設(shè)100家NIKESTORES，此外，將加大開拓中國(guó)以及印度市場(chǎng)。NIKESTORES目前是NIKE直銷收入的重要形式，NIKE目前的直銷渠道主要分成NIKESTORES，NIKE工廠店以及NIKE的電子商務(wù)服務(wù)。計(jì)劃開設(shè)的100家STORES將有一半在美國(guó)本土。目前NIKE直銷的收入已經(jīng)達(dá)到億美金，計(jì)劃在5年內(nèi)達(dá)到億美金。在會(huì)議上，高層還強(qiáng)調(diào)中國(guó)已經(jīng)是NIKE的第二大市場(chǎng)，2008年奧運(yùn)會(huì)的舉行將極43 / 4
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