淺析蒙牛成長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略-資料下載頁(yè)
2025-06-24 13:37本頁(yè)面
【正文】 蒙牛第二，但是在液態(tài)奶市場(chǎng)蒙牛銷(xiāo)量高居第一。2022 年，蒙牛成為全國(guó)第二，此時(shí)蒙牛已經(jīng)不僅是內(nèi)蒙古的第二品牌，而是全國(guó)第二品牌，發(fā)展勢(shì)5頭勇猛，后來(lái)居上、超越伊經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。第三章 爭(zhēng)做“世界?！?國(guó)際化準(zhǔn)備蒙牛最早的國(guó)際化準(zhǔn)備是其法人治理結(jié)構(gòu)，包括股權(quán)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)管理、金融運(yùn)作、資本運(yùn)作的形式都已經(jīng)國(guó)際化。蒙牛是一家完全由 100%自然人持股同時(shí)又吸納境外投資結(jié)構(gòu)入股的企業(yè)，沒(méi)有政府性投資和國(guó)內(nèi)投資機(jī)構(gòu)入股。13 / 15香港上市成功的意義，已不僅僅是融資這么簡(jiǎn)單。更重要的是貫穿于蒙牛內(nèi)外的與國(guó)際化接軌的現(xiàn)代化科學(xué)管理模式與管理經(jīng)驗(yàn)，已日益成熟與完善。在香港上市不僅標(biāo)志著蒙牛已經(jīng)進(jìn)入資本市場(chǎng)，同時(shí)還意味著蒙牛已經(jīng)占到了國(guó)際化的平臺(tái)上。有了先進(jìn)的公司機(jī)制，還要有一個(gè)好的管理團(tuán)隊(duì)。蒙牛為適應(yīng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，打造了一支“夢(mèng)之隊(duì)”。蒙牛是管理層集體持股的民營(yíng)企業(yè)，“人人都是老板”的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)他們不斷前進(jìn)。蒙牛這個(gè)大團(tuán)隊(duì)，一志趣相投、力互補(bǔ)的團(tuán)隊(duì)精神詮釋了“共贏”的真諦。同時(shí)，自然人發(fā)起、國(guó)際金融資本的投入，海外上市的成功，優(yōu)化了蒙牛的公司治理結(jié)構(gòu)，決策體系更加系統(tǒng)化、規(guī)則化、國(guó)際化、科學(xué)化。蒙牛的國(guó)際化準(zhǔn)備還包括國(guó)際先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)和生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。蒙牛已擁有全球安裝生產(chǎn)線數(shù)量最多、日處理鮮奶能力最大、智能化程度最高的單體車(chē)間；蒙牛的利樂(lè)枕銷(xiāo)量已經(jīng)是世界第一；中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和國(guó)際著名調(diào)查機(jī)構(gòu) AC 尼爾森日前公布的調(diào)查結(jié)果表6明“蒙牛液態(tài)奶”不但市場(chǎng)份額位列第一，市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)覆蓋率也均居市場(chǎng)前列。除了必要的國(guó)際化準(zhǔn)備，蒙牛還進(jìn)行了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的嘗試。2022 年，蒙牛獲準(zhǔn)進(jìn)入香港市場(chǎng)，不久，就榮獲“香港超市表現(xiàn)最優(yōu)秀新產(chǎn)品將”，成為香港超市唯一獲獎(jiǎng)的內(nèi)地品牌。后來(lái)，蒙牛14 / 15又先后進(jìn)入菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞、塞班島等海外市場(chǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)都很好。第四章蒙牛業(yè)績(jī)1999 年，蒙牛實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 億元，全行業(yè)排名 1116 位；2022 年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī) 億元，全行業(yè)排名第 16 位；2022 年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 億元，全行業(yè)排名第五位；2022 年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 億元，全行業(yè)排名第四位；2022 年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 億元，全行業(yè)排名第三位；2022 年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 億元，全行業(yè)排名第二名；2022 年，銷(xiāo)售收入超過(guò)百億，勢(shì)頭直逼伊利。7參考文獻(xiàn)① 孫先紅著，蒙牛內(nèi)幕，北京大學(xué)出版社，2022② 劉世英著，蒙牛傳奇，中國(guó)商業(yè)出版社，2022③ 康健著，蒙牛攻略，西安師范大學(xué)出版社，202215 / 15④ 穆紅、李文龍等著，實(shí)戰(zhàn)廣告案例庫(kù)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2022⑤ 楊順勇、牛淑珍、趙春華著，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例與實(shí)務(wù)，復(fù)旦大學(xué)出版社，2022⑥ 陳炳岐著，伊利與蒙牛，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，20228
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