淺析電影的相關(guān)營(yíng)銷策略{論文)-資料下載頁(yè)
2025-06-06 18:46本頁(yè)面
【正文】 重要。在很多大片的海報(bào)上和片尾，部有大批網(wǎng)絡(luò)媒體作為主持者的標(biāo)識(shí)。 傳播節(jié)奏 傳播節(jié)奏是電影核心信息達(dá)到消費(fèi)者的頻率，取決于核心信息的數(shù)量、深度、營(yíng)銷目標(biāo)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。 大多數(shù)影片的傳播節(jié)奏是兩頭重，中間輕的啞鈴式。也就是，影片開機(jī)啟動(dòng)聲勢(shì)潔大，制作期輕描談寫，上映期高舉高打。這種節(jié)奏的優(yōu)勢(shì)是，容易形成短時(shí)間關(guān)注。啟動(dòng)傳播帶來(lái)基本的關(guān)注度，制作期保持關(guān)注，而上映期再度形成關(guān)注。劣勢(shì)是，如果制作和發(fā)行周期 間隔過(guò)長(zhǎng)，削期傳播 形成的關(guān)注度會(huì)被遺忘。很多大片采取全程傳播的策略，也就是從制作開始保持的高曝光率一直延續(xù)到上映。優(yōu)點(diǎn)是，傳播節(jié)奏密集，觀眾覆蓋串高。缺點(diǎn)是，有可能導(dǎo)致信息接收的疲憊狀態(tài)。 如何把握傳播節(jié)奏，關(guān)鍵在于啟動(dòng)、制作、發(fā)行的傳播節(jié)奏應(yīng)當(dāng)以不同階段的營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)間要求為導(dǎo)向。在影片啟動(dòng)時(shí)，如果有商業(yè)開發(fā)的需求，而且依賴于傳播形成對(duì)演員的影響，對(duì)贊助企業(yè)的推動(dòng)，那么密集傳播是必要的。同樣，在影片拍攝期，如果有同時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)性影片拍攝，而上映周期距離制作時(shí)間貼近，靠密集傳播建立區(qū)隔優(yōu)勢(shì)是必須的。而在影片上映期，靠密集傳播獲得機(jī) 會(huì)是常規(guī)做法。 五、結(jié)束語(yǔ) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)既要遵循一般商品的營(yíng)銷規(guī)律，同時(shí)更要依據(jù)其文化商品的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)它的特殊性，而這一特殊性主要體現(xiàn)在相關(guān)營(yíng)銷要素的差別上。合理運(yùn)用相關(guān)的營(yíng)銷策略，把握住其各種營(yíng)銷因素，考慮到影片本身的制作周期及影響因素的同時(shí)更加要考慮到消費(fèi)者對(duì)于影片潛在要求，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，確保所創(chuàng)作出的電影作品獲得最基本票房保證?；蛟S，高票房的爛片是我們不想看到的，但是一部好的電影作品卻沒有獲得市場(chǎng)的認(rèn)可也是讓人極其遺憾的。 [參考文獻(xiàn) ] [1]余麗主編 .電影市場(chǎng)營(yíng)銷 [M].中國(guó)電 影出版社 . . [2]黃一峰編 .電影市場(chǎng)學(xué) [M].中國(guó)電影出版社 . .
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