淺析老干媽的營銷策略和啟示-資料下載頁
2025-06-23 03:29本頁面
【正文】 略，這是做好企業(yè)營銷工作的重要前提和保證。本文通過 SWOT分析，明確得出“老干媽”的優(yōu)勢有占有市場份額大、銷售增長率高、行業(yè)領(lǐng)軍品牌、產(chǎn)品可選擇性多等；而劣勢則是商業(yè)規(guī)劃落后、企業(yè)文化不完善 、營銷觀念守舊、品牌涵蓋力不足。 “老干媽”面臨的機遇是得到國家經(jīng)濟政策的支持，國民收入增長，購買力增強，以及國家對食品安全的注重使其提高了美譽度，這都為其提供了良好的發(fā)展空間。 “老干媽”面臨的威脅是產(chǎn)品易被模仿，走上了品牌維護之路；行業(yè)競爭加?。划a(chǎn)品更新速度快，需要加大科技投入，產(chǎn)品成本增加。明確“老干媽”的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，有利于確定企業(yè)的發(fā)展方向及競爭優(yōu)勢。本文通過對“老干媽”營銷策略的分析，從而得出“老干媽”主要采用差異化營銷策略、對市場進行細分，確定主要目標消費人群、走的是以中檔產(chǎn)品為主的產(chǎn)品路線，還需要不斷開發(fā)新市場，向空白市場挺進?！袄细蓩尅睜I銷成功的原因是立足于貴州本土、產(chǎn)品的上游保證、走出貴州、保質(zhì)守信、營銷獎勵機制落實徹底、恰當運用媒體和輿論、逆轉(zhuǎn)產(chǎn)品優(yōu)缺點和不斷研發(fā)新產(chǎn)品。本文通過以上的分析過程，對“老干媽”的營銷現(xiàn)狀有了較明確的剖析，希望對“老干媽”及其他企業(yè)的發(fā)展有所裨益。1213參考文獻[5]李先國,市場營銷[M].北京，中國財政經(jīng)濟出版社,2022 年[6]萬后，市場營銷教程[M].北京，中國人民大學出版社，2022 年[7]葉萬春，企業(yè)營銷策劃[M].北京，中國人民大學出版社,2022 年[8]胡其輝，市場營銷策劃[M].大連，東北財經(jīng)大學出版社,2022 年[9]戴賢遠，市場營銷與營銷策略[M].北京，中國審計出版社，2022 年 [1]梁東，企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].機械工業(yè)出版社，2022 年[2]李桂華、王淑翠，現(xiàn)代營銷管理[M].華東師范大學出版社，2022 年[3]亞瑟? ，段盛華、王智慧譯，戰(zhàn)略管理[M].北京大學出版社科文(香港)出版有限公司第十版,2022 年[4]賈書章，組織行為學[M].武漢，工業(yè)大學出版，2022
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