玉溪市“綠色產(chǎn)品”生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷策略分析——以玉溪滇隆農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司為例-資料下載頁(yè)
2025-06-24 06:47本頁(yè)面
【正文】 條。在處理農(nóng)業(yè)的每一個(gè)鏈條環(huán)節(jié)上，要充分整合各產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系，提高產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)，降低產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。就目前我國(guó)而言，單個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)率較低，很容易受到市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的影響。而近年來(lái)我國(guó)食品安全頻頻發(fā)生，食品安全問(wèn)題一直是人們關(guān)注的重點(diǎn)。一個(gè)很重要的原因就是現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)分散化經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，質(zhì)量無(wú)從保障。因此加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的整合，降低成本，以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)可采用合作社的形式，和農(nóng)戶建立合作關(guān)系，企業(yè)提供技術(shù)指導(dǎo)、畜牧品種、成品收購(gòu)，使企業(yè)和農(nóng)戶形成一個(gè)有機(jī)的整體。注重品牌的建設(shè)品牌的建設(shè)不僅可以提高企業(yè)的凝聚力，提高企業(yè)知名度，還能使企業(yè)的員工產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感。因此，要打造好的品牌，首先要進(jìn)行品牌的分析，找出品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，并加以解決；其次是樹立品牌價(jià)值觀，因?yàn)槭裁礃拥膬r(jià)值觀就體現(xiàn)什么樣的企業(yè)；最后進(jìn)行品牌的自我維護(hù)和提升，使之產(chǎn)生品牌價(jià)值。品牌建設(shè)并不是一蹴而就的，在建設(shè)品牌形象過(guò)程中，誠(chéng)信尤為重要，誠(chéng)信不僅是衡量人的標(biāo)準(zhǔn)，也是在企業(yè)品牌建設(shè)中起到至關(guān)重要的作用。要提高企業(yè)品牌的影響力，首先要滿足消費(fèi)者的利益，使消費(fèi)者在消費(fèi)中享受到產(chǎn)品的價(jià)值，其次才是為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。特別是在產(chǎn)品價(jià)值方面，在食品安全問(wèn)題頻發(fā)的今天，企業(yè)要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量的維護(hù)， 高質(zhì)量的產(chǎn)品更容易獲的消費(fèi)者的信賴，消費(fèi)者在不斷使用的過(guò)程中形成好的價(jià)值形象。加大綠色產(chǎn)品的宣傳力度綠色產(chǎn)品突出的是“綠色”，企業(yè)可以通過(guò)綠色營(yíng)銷來(lái)加大產(chǎn)品的宣傳力度，企業(yè)可以保護(hù)環(huán)境為主題，實(shí)施綠色營(yíng)銷，企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中要確保資源的最有效利用和環(huán)境不會(huì)受到任何的污染和破壞，在銷售的過(guò)程中擔(dān)負(fù)起對(duì)社會(huì)責(zé)任，同時(shí)保證消費(fèi)者的安全和健康，可定期組織人員到企業(yè)進(jìn)行參觀，使消費(fèi)者了解企業(yè)的生產(chǎn)流程，提高信任度。同時(shí)企業(yè)可以借助玉溪市發(fā)展綠色城市和文明城市的機(jī)會(huì)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，在消費(fèi)者心目中樹立良好的產(chǎn)品形象。在一些食品銷售店面，企業(yè)可以通過(guò)一些多媒體形式，傳播更多綠色產(chǎn)品的相關(guān)信息，比如：電視視頻、廣播、小冊(cè)子等，使消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)獲得更多有價(jià)值的信息，從而激發(fā)顧客消費(fèi)綠色產(chǎn)品的欲望。加強(qiáng)對(duì)人力資源的管理玉溪居民在消費(fèi)時(shí)喜歡觀察周圍的環(huán)境和其他消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所的外在條件的要求不多，更多的是注重產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)于好的產(chǎn)品，口碑效應(yīng)明顯，在公園里，老年人特別集中，而且這些老年人是綠色產(chǎn)品消費(fèi)的最大顧客群，玉溪市的整體福利待遇好，老年人有一定的消費(fèi)能力，玉溪可以結(jié)合消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)現(xiàn)有和潛在的顧客資源，建立一個(gè)信息溝通的平臺(tái)，通過(guò)電話、網(wǎng)絡(luò)、人員專訪等方式了解顧客的消費(fèi)需求。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的人力資源，各部門要明確各自的自責(zé)，在人才招聘過(guò)程中要和應(yīng)聘人員進(jìn)行有效的溝通，避免出現(xiàn)應(yīng)聘人員不了解公司規(guī)章制度和發(fā)展目標(biāo)的情況下盲目錄用，增加了管理成本；避免因人設(shè)崗，造成企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的空洞；避免單一的用人方式，造成人才的流失。同時(shí)需建立一個(gè)系統(tǒng)的管理機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，提高人力資源管理理念，弄清管理者和被管理者之間的職責(zé)。參 考 資 料[1](第三版)[M].北京：高等教育出版社， [2][M].石家莊：河北人民出版社，[3][J].江蘇：上海畜牧獸醫(yī)通訊，[4]、方法與案例[M].北京：北京交通大學(xué)出版社，清華大學(xué)出版社，[5][J].農(nóng)業(yè)知識(shí)，2006（15）[6]，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[J].飼料廣角，2003（9）[7]，[8][M].經(jīng)濟(jì)管理出版社，致 謝本論文是在郭曉宇老師的精心指導(dǎo)下完成的。在論文的寫作時(shí)，我很感謝老師給本論文提出了許多的寶貴意見，她認(rèn)真指導(dǎo)我如何去寫好一篇論文，在論文寫作的整個(gè)過(guò)程中，從最初選題到最后的論文撰寫定稿，得到了老師的精心指導(dǎo)和認(rèn)真修改。同時(shí)也感謝論文答辯委員會(huì)的主席評(píng)委們?cè)诖疝q中給我提出的各種寶貴意見，感謝在我論文寫作中為我提供寶貴意見的同學(xué)，最后還要感謝四年來(lái)孜孜不倦、循循善誘教導(dǎo)我的老師們，沒(méi)有他們的教育、指導(dǎo)、支持與幫助，我的論文很可能會(huì)不能夠順利完成。由于本人研究水平有限，論文還存在很多研究不夠深入，論據(jù)不夠充分的地方，尤其是在理論層次的深入和案例的分析上，還望各位老師與同學(xué)給予指正。 王洪德 2011
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1