打敗寶潔品牌的六大制勝秘籍-資料下載頁(yè)
2025-06-23 17:28本頁(yè)面
【正文】 料 國(guó)產(chǎn)品牌不敵洋品牌 瓶裝水在軟飲料行業(yè)中，碳酸飲料市場(chǎng)屬于典型的寡頭壟斷市場(chǎng)（CR480%），可口可樂和百事可樂處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。對(duì)于瓶裝水市場(chǎng)，雖然其CR4也超過了50%，但品牌數(shù)量非常多，尤其是地方性小企業(yè)占到絕大多數(shù)，而規(guī)模經(jīng)濟(jì)的企業(yè)數(shù)量較少，行業(yè)進(jìn)入壁壘并不高，因此瓶裝水市場(chǎng)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 2005年112月，軟飲料行業(yè)共有企業(yè)970家，其中虧損242家，%。，%。，，%。 近幾年，碳酸飲料業(yè)在產(chǎn)量增加的同時(shí)，企業(yè)數(shù)量逐年減少，2005年比2000年減少91家企業(yè)，而同時(shí)產(chǎn)量提高309萬噸，說明碳酸飲料行業(yè)集中度增加，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度更加激烈。 2005年全國(guó)飲用水企業(yè)共280家，其中虧損74家，%。，%，%。 果汁飲料市場(chǎng)是果蔬飲料市場(chǎng)的主體。%，果汁飲料行業(yè)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 從2003年至2005年，茶飲料在中國(guó)的發(fā)展穩(wěn)步提升，2003年茶飲料的市場(chǎng)滲透率為39%，%，三年增長(zhǎng)20%。目前中國(guó)茶飲料市場(chǎng)主要被“統(tǒng)一”和“康師傅”所占據(jù)，合計(jì)占有市場(chǎng)近60%的份額。本月茶飲料銷售勢(shì)頭火熱，市場(chǎng)上產(chǎn)品越來越豐富。匯源推出綠婺茶，強(qiáng)調(diào)江西地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)；娃哈哈推出口味多樣化的熏衣草杭白菊味、玫瑰蜂蜜味、銀杏淡竹味等花草茶系列新品；養(yǎng)生堂農(nóng)夫汽茶表現(xiàn)不俗；統(tǒng)一茶里王進(jìn)入銷售高峰期；康師傅在紅、綠茶的基礎(chǔ)上又加上了勁涼紅茶、茉莉清茶這兩款新品；可口可樂推出了全新綠茶——茶研工坊；以運(yùn)動(dòng)飲料聞名的脈動(dòng)，推出姊妹產(chǎn)品脈動(dòng)動(dòng)動(dòng)茶，引起年輕人的興趣。 茶飲料市場(chǎng)份額有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)，鋪天蓋地的茶飲料促銷大戰(zhàn)全面啟動(dòng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)。云南茶飲已占到云南飲料市場(chǎng)的12％，預(yù)計(jì)今年茶飲將占到市場(chǎng)份額的18％左右，比去年上升10％，銷售額將突破9000萬元。 功能飲料 7月份，功能飲料市場(chǎng)在一定程度上遇冷。但功能飲料巨頭卻沒有放棄繼續(xù)在中國(guó)的圈地運(yùn)動(dòng)： “紅牛”，“脈動(dòng)”從新西蘭引入姐妹品牌“V飆”，劍指“紅?！?；百事可樂通過并購(gòu)，從桂格公司手上盤活了美國(guó)第一運(yùn)動(dòng)飲料“佳得樂”，新品日前在重慶和青島試水；謹(jǐn)慎發(fā)力的日本知名運(yùn)動(dòng)飲料品牌“寶礦力”，也宣稱將在廣東江門建生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)。 糖酒快訊分析中心認(rèn)為，盡管今年我國(guó)功能飲料較去年同期銷售溫度降低，但是大企業(yè)仍加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)和市場(chǎng)開發(fā)，預(yù)計(jì)功能飲料仍將持續(xù)增長(zhǎng)。 果汁飲料 果汁飲料市場(chǎng)處于平穩(wěn)的發(fā)展階段。本月果汁飲料大型企業(yè)開始選擇出口和向港澳臺(tái)進(jìn)行交易的出路，例如本月廣西德才生物食品有限公司計(jì)劃投資１．２３億元，在廣西貴港市新建３條西番蓮濃縮果汁生產(chǎn)線，產(chǎn)品將全部用于出口；內(nèi)地最大濃縮果汁生產(chǎn)商陜西海升果業(yè)發(fā)展股份公司計(jì)劃9月份在香港聯(lián)交所上市，集資約4000萬美元。 此外，果汁含量問題在本月被提上日程，健康作為果汁飲料的重要條件，已經(jīng)被企業(yè)、消費(fèi)者以及相關(guān)的管理部門的重視。 糖酒快訊分析中心認(rèn)為，我國(guó)果汁飲料市場(chǎng)發(fā)展較平穩(wěn)發(fā)展階段，但由于飲料消費(fèi)群體容易被新的東西所吸引，因此企業(yè)需要適時(shí)適量的開發(fā)出符合消費(fèi)者喜好的新品。 乳飲料 隨著外資品牌的進(jìn)一步進(jìn)入，我國(guó)乳飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。日本益力多本社株式會(huì)社大舉進(jìn)入廣州。在營(yíng)銷方面，蒙牛酸酸乳的成功值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)。隨著超級(jí)女生的熱播，蒙牛酸酸乳在乳飲料市場(chǎng)掀起了一陣熱潮。糖酒快訊分析中心認(rèn)為，隨著蒙牛酸酸乳的影響力日漸擴(kuò)大，乳飲品類也必將越來越多。獨(dú)特的“口味”和“健康新概念”成為包括蒙牛酸酸乳在內(nèi)的多個(gè)品牌推動(dòng)整個(gè)乳飲市場(chǎng)的動(dòng)力和支撐。 碳酸飲料 7月是飲料銷售旺季，但是國(guó)產(chǎn)碳酸飲料在市場(chǎng)明顯少了，而洋品牌則愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)了。百事公司與可口可樂公司的產(chǎn)品占領(lǐng)了碳酸飲料市場(chǎng)的主要份額。由于“兩樂”的強(qiáng)勢(shì)，絕大多數(shù)現(xiàn)有的國(guó)產(chǎn)碳酸飲料品牌只好避其鋒芒，而改走二三線市場(chǎng)。 糖酒快訊分析中心認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌碳酸飲料目前還處于弱勢(shì)地位，國(guó)產(chǎn)品牌若要與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)必須加大其營(yíng)銷策略，將品牌推向市場(chǎng)。 18 / 18
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