中國中檔白酒市場調(diào)研分析-資料下載頁
2025-06-23 08:15本頁面
【正文】 市場最大，中高檔白酒在中部地區(qū)市場最大，中低檔白酒在西部地區(qū)市場最大。產(chǎn)品投放區(qū)域格局圖 高檔白酒下滑，高檔消費群將目光轉(zhuǎn)移何處？業(yè)界人士認為，喝慣白酒的人，要改變習慣嘗試洋酒和葡萄酒是非常困難的，只能細分出一部分消費群，而中檔白酒自然成為接手高檔消費群的最佳選擇。 最近高端白酒“瘋”了。在白糖、大蒜、棉花等價格紛紛理性回歸的時候，高端白酒卻像個喝高的“醉漢”，一路把“身價”猛漲，與“理性”背道而馳?！∪缃?，茅臺、五糧液每瓶終端零售價分別高達1200元和800元以上。其中，53度飛天茅臺酒目前價格已破1400元/瓶，與半年前的700多元相比漲了一倍。這樣的情況，是以往沒見過的。不僅漲價的幅度和密度夸張，而且在現(xiàn)在的很多大賣場，53度飛天茅臺的蹤影已經(jīng)難尋，拿貨也很難?！∨c茅臺飛天酒的緊俏相比，五糧液、劍南春雖然并未出現(xiàn)大面積缺貨的狀況，但價格也是節(jié)節(jié)上升。52度的五糧液每瓶售價800元，與中秋節(jié)前的600多元相比，漲幅約20%。貴州茅臺最近一次調(diào)價是2010年1月1日，出廠價格平均上調(diào)幅度約為13%?！∑鋵崳┡_對終端價格是有限價規(guī)定的，但限價令卻“令”同虛設(shè)。53度飛天茅臺市場零售價誰要是超過869元/瓶，不僅要被罰款，茅臺銷售公司還會壓扣該經(jīng)銷商下一年的拿貨計劃，壓扣1噸計劃就少賺幾十萬元；情節(jié)嚴重的，甚至會失去茅臺酒經(jīng)銷商資格。 為何限價令壓不住零售價的狂漲？造成這種局面的原因是，茅臺、國窖157五糧液屬于稀缺性白酒，具有防通脹功能，因此受到游資的青睞。同時，社會囤酒需求急劇增加?！〈送猓┣竺芤彩侵匾?。據(jù)了解，高檔白酒產(chǎn)量缺口較大。以茅臺為例，其年產(chǎn)量要達到3萬噸才能保持市場基本的供求平衡。而且中高檔白酒普遍存在較長的釀造周期，其中釀造周期最長的茅臺酒需要5年。白酒釀造的周期性與消費需求逐年增加之間的矛盾，造成市場缺口不斷加大?！慕衲?月份開始，茅臺等廠家就進行控量，減少了出貨量，對于為何缺貨，不排除茅臺、五糧液利用控量保價方式營造“饑餓營銷”。在酒價猛漲的推動下，白酒行業(yè)的股價也是全線 “飄紅”。11月份以來，白酒行業(yè)風光跑贏了大盤，%的時候，申萬白酒板塊上漲幅度接近20%。中低檔酒目前競爭十分激烈，明年的競爭將加劇，很多企業(yè)已經(jīng)看到了這塊市場，紛紛搶占市場。2002008年的時候，古井貢、洋河在市場大增的前期就看到了這個機會，提前進入了市場，分享到了好處。但現(xiàn)在，各大企業(yè)都進入這個市場，不斷推出優(yōu)質(zhì)品牌。因此，二線品牌能否提升銷售能力、品牌能力，將會決定其是否獲利。
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