【正文】 打造中華汾酒和老白汾等一批全國(guó)性重點(diǎn)品牌、發(fā)展和定制一批區(qū)域針對(duì)型品牌，以流通為先導(dǎo)、餐飲為先鋒、專(zhuān)賣(mài)店為據(jù)點(diǎn)輔之以特通渠道發(fā)展后備箱工程是汾酒進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的可行之路，這是由于汾酒名氣太大的特殊緣故。 酒鬼酒股份有限公司 ? ? ? ㈠ 品牌綜述 ? ㈡ 重點(diǎn)品牌 企業(yè)介紹 ? 酒鬼酒股份有限公司前身為始建于 1956年的吉首酒廠，1997年 07月上市，公司股票上市地為深圳證券交易所，證券代碼為 000799，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“酒鬼酒”。 ? 公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為生產(chǎn)、銷(xiāo)售酒鬼酒、湘泉酒、內(nèi)參酒等系列白酒產(chǎn)品，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó) 30多個(gè)省、市、自治區(qū)，遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、俄羅斯、韓國(guó)、東南亞及港澳臺(tái)等 20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 公司傳承湘西悠久的民間傳統(tǒng)工藝，依托湘西獨(dú)特的自然地理環(huán)境和地域文化資源，獨(dú)創(chuàng)中國(guó)白酒“馥郁香型”。酒鬼酒 ﹑ 湘泉酒曾榮獲法國(guó)波爾多世界酒類(lèi)博覽會(huì)金獎(jiǎng) ﹑ 比利時(shí)布魯塞爾世界酒類(lèi)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、中國(guó)首屆食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、全國(guó)輕工博覽會(huì)金獎(jiǎng)、北京國(guó)際經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際新產(chǎn)品新技術(shù)博覽會(huì)金獎(jiǎng)和中國(guó)白酒典型風(fēng)格金杯獎(jiǎng)，曾榮獲“中國(guó)十大文化名酒”、“國(guó)產(chǎn)精品”、“中國(guó)名牌消費(fèi)品”、“世界名牌消費(fèi)品”等稱(chēng)號(hào)。 品牌介紹之品牌綜述 ?㈠ 洞藏酒系列： 酒鬼洞藏文化酒（收藏版） 酒鬼洞藏文化酒（紀(jì)念版） ㈡內(nèi)參酒系列： 內(nèi)參酒 ㈢酒鬼酒系列： 50度升級(jí)版酒鬼 52度升級(jí)版酒鬼 54度酒鬼 ㈣湘泉酒系列： 文化湘泉 紅湘泉 金湘泉 品牌介紹之 重點(diǎn)品牌 —酒鬼酒 ? 酒鬼酒系湘西民族傳統(tǒng)佳釀精華。以云霧糯高梁和香糯米為原料，擇取龍、鳳、獸三眼穿石而出的泉水，以陳年大曲、特種藥曲為糖化劑，采用民間傳統(tǒng)獨(dú)特工藝，陳釀三年以上精心釀制而成。 ? 酒液清澈，香氣幽雅，酒體豐盈，回味悠長(zhǎng)，尤以醇厚綿甜，落口凈爽舒適而見(jiàn)長(zhǎng)，由湘西籍著名畫(huà)家黃永玉精心設(shè)計(jì)的形似捆口麻袋的紫砂陶瓶包裝古樸大方、造型稀奇、酒名新穎。 ? 曾榮獲中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)頒發(fā)的國(guó)產(chǎn)精品證書(shū)、法國(guó)波爾多世界酒類(lèi)專(zhuān)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、世界名牌消費(fèi)品認(rèn)定委員會(huì)認(rèn)證為世界名牌消費(fèi)品。 ? 廣告： 1. 2. 4. 附：不戰(zhàn)而屈人之兵：酒鬼酒的文化營(yíng)銷(xiāo)（ 1） ? 酒鬼酒以其獨(dú)特的酒質(zhì)、酒瓶、酒名而聞名遐邇。酒鬼酒之名，拜著名畫(huà)家黃永玉先生所并題日：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不會(huì)醉，“酒鬼”產(chǎn)湘西，涓涓?jìng)髑Ю?。?duì)人生的感悟，使酒鬼變成了萬(wàn)般風(fēng)趣的俏稱(chēng)愛(ài)稱(chēng)。 酒鬼酒成就少年英雄，首在命名，在物質(zhì)供應(yīng)大于需求的今天，商品品種極其豐富。要想使自己的品牌被消費(fèi)者記住，首要的一點(diǎn)是品牌命名。品牌名稱(chēng)應(yīng)該讓消費(fèi)者易讀、易記，能產(chǎn)生聯(lián)想。只有這樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。品牌命名不僅僅是一個(gè)給產(chǎn)品取名過(guò)程，更是一個(gè)將市場(chǎng)，產(chǎn)品定位，形象、情感、風(fēng)俗、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)力量的一個(gè)系統(tǒng)工程。它以其隱含的形象、價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。 湘西是一方古老神秘的土地，有著戲稱(chēng)為“鬼文化”的深厚傳統(tǒng)底蘊(yùn)，幾千來(lái)演繹著無(wú)數(shù)山水和文化傳奇。素有“畫(huà)壇鬼才”、“藝術(shù)玩童”之稱(chēng)的黃永玉，一生浪蕩四海，自由灑脫，憑借著天地精神獨(dú)往獨(dú)來(lái)的傳奇經(jīng)歷，不僅成為著名的木刻家、國(guó)畫(huà)家、雕塑家和作家，更設(shè)計(jì)出具有傳奇色彩的酒鬼酒。如果從超越平庸的或較高的層次來(lái)看，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的人生境界，昭示著一種人與自然融合的生命狀態(tài)。 附：不戰(zhàn)而屈人之兵：酒鬼酒的文化營(yíng)銷(xiāo)（ 2） ? 黃永玉將出自湘西的美酒打造成獨(dú)辟蹊徑的“酒鬼酒”，一語(yǔ)道破了其打造的湘西獨(dú)特美酒蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和闡釋的人生妙境，折射出酒鬼酒這種令人艷羨的上佳飲品，既有渾然天成的酒品深度，又是一種卓爾不群的藝術(shù)精品。 酒鬼酒靠打文化牌，依托“文化營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略突出了自己的社會(huì)價(jià)值和品牌定位，現(xiàn)代商品的“精神價(jià)”往往大于其“物質(zhì)價(jià)值”。因此從過(guò)去的“賣(mài)酒”到現(xiàn)在的“賣(mài)文化”已成為未來(lái)酒類(lèi)市場(chǎng)高水平競(jìng)爭(zhēng)的大勢(shì)所趨。文化競(jìng)爭(zhēng)由于融入了豐富的人文理念和精神內(nèi)涵，因而比之那些用廣告、包裝、促銷(xiāo)、價(jià)格戰(zhàn)等單純品牌范疇的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑是提升到了一個(gè)完全不同的境界和檔次。酒鬼酒的市場(chǎng)運(yùn)作，兵不血刃，成為“中國(guó)第一文化酒”，正是商戰(zhàn)中不戰(zhàn)而屈人之兵的經(jīng)典范例。 沱牌集團(tuán)有限公司 ? ? ? ㈠ 沱牌曲酒 ? ㈡ 舍得酒 企業(yè)介紹 ? 四川沱牌集團(tuán)有限公司座落在川中射洪子昂故里，系國(guó)家大型一檔企業(yè)，擁有子（分）公司 20個(gè)，總資產(chǎn) 28億元，員工 5000余人，占地 ；已形成以酒業(yè)為支柱，集科技、工業(yè)、貿(mào)易為一體，跨地區(qū)、跨行業(yè)、多元化的大型企業(yè)集團(tuán)，被國(guó)務(wù)院列為全國(guó) 100戶(hù)建立現(xiàn)代企業(yè)制度試點(diǎn)企業(yè)，四川省重點(diǎn)發(fā)展的大型擴(kuò)張企業(yè)，公司控股子公司沱牌曲酒股份有限公司的股票 1996年在上海證券交易所上市交易。 改革開(kāi)放以來(lái)，沱牌在全國(guó)勞模、九屆、十屆全國(guó)人大代表、知名企業(yè)家李家順先生的帶領(lǐng)下，自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)，以獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和高瞻遠(yuǎn)矚的超凡氣魄在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中開(kāi)拓進(jìn)取，探索出 微機(jī)配方 、 雙輪底發(fā)酵 、 低溫入窖 等一整套生產(chǎn)工藝。 1988年，公司主導(dǎo)產(chǎn)品 沱牌曲酒 便獲 中國(guó)名酒 稱(chēng)號(hào)；現(xiàn)已具備年產(chǎn)銷(xiāo)沱牌系列酒 20萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力，是中國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)白酒制造企業(yè)之一。已形成了高、中、低檔兼有，高、中、低度結(jié)合的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)新格局，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)并正努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。 重點(diǎn)品牌介紹 之沱牌曲酒 ? 公司以生產(chǎn)中國(guó)名酒 ——沱牌曲酒及其系列產(chǎn)品為主，年產(chǎn)銷(xiāo)量逾 12萬(wàn)噸。沱牌曲酒作為公司的拳頭產(chǎn)品，以?xún)?yōu)質(zhì)高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食為原料精釀，具有“窖香濃郁、綿軟醇厚、甘冽清爽、尾凈余長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)格，加之其精美包裝，國(guó)際一流的防偽技術(shù)，深受廣大消費(fèi)者的青睞，并多次獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)金獎(jiǎng)，曾先后獲得中國(guó)名酒金質(zhì)獎(jiǎng)，聯(lián)合國(guó)包裝組織“世界之星”金獎(jiǎng)，倫敦國(guó)際評(píng)酒會(huì)特別金獎(jiǎng)，布魯塞爾國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)等， 1995年在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局組織的全國(guó)性調(diào)查中，沱牌曲酒被譽(yù)為“口感最好”的白酒 。 ? 廣告： 1. 2. 3. 重點(diǎn)品牌介紹 之舍得酒 ? 舍得酒產(chǎn)自四川射洪，是國(guó)內(nèi)知名的酒業(yè)之一。舍得酒為濃香型白酒，分為 52度和 38度，其口感特點(diǎn)為窖香濃郁，綿柔醇厚，清冽甘爽，尾凈余長(zhǎng)。 ? 舍得酒的身份比較特殊，它并未出現(xiàn)在沱牌集團(tuán)的官方網(wǎng)站，而屬于其子公司的品牌。是沱牌集團(tuán)用以進(jìn)軍高端白酒市場(chǎng)的秘密武器。直指人心的“智尊” 舍得為了使消費(fèi)者不將舍得和沱牌的低檔酒形象聯(lián)系起來(lái)，舍得對(duì)消費(fèi)者刻意地回避了它與沱牌之間的聯(lián)系，在包裝上也完全看不出來(lái)。 ? 廣告 ： 4. 5. 6. 中國(guó)白酒市場(chǎng)研究相關(guān)文章 ?1. 2022年中國(guó)白酒制造業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè) a. ?2. 白酒的香型分類(lèi) b. ?3. 白酒營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì) c. ?4. 白酒營(yíng)銷(xiāo)困局 d.