塞罕壩白酒品牌市場規(guī)劃方案-資料下載頁
2025-05-24 20:47本頁面
【導(dǎo)讀】在酒廠對塞罕壩酒的這四句介紹中，我們看到了酒的原料、工藝和歷史。這么多好東西綜合在一起，讓我們感受到了酒廠的美好心愿，讓我們感受不到品牌的核心價值訴求。綜合了這四句話，塞罕壩酒又提煉出了“好酒天成”的傳播口號。塞罕壩酒，是不是想說的太多了？產(chǎn)地——龍脈寶地。這三方面環(huán)肥燕瘦，各有所長，令酒廠愛不釋手，都難以割舍。塞罕壩，因此失去了品牌的個性和銳度。消費者和品牌之間聯(lián)系最密切的因素就是品牌名稱。然而其包裝卻是黃山的迎客松，塞罕壩酒，產(chǎn)自青松嶺，酒廠名為“獵苑”。塞罕壩，國家森林公園，亞洲最大的人工林場。在河北人民的心中，塞罕壩意味著純凈的風(fēng)景和原生態(tài)的生活。這句話必須緊密扣合塞罕壩的在河北消費者心中的印象，從而架起消費者和品牌之間的情感橋梁，點燃消費激情。對黃山煙品牌的認(rèn)同。塞罕壩，與心接壤。水，無疑是和白酒關(guān)聯(lián)最大的因素。因此，塞罕壩的源頭活水正是絕佳的產(chǎn)品概念。源頭活水，生態(tài)源漿。
【正文】 好酒的關(guān)鍵。 所以我們決定從“水”入手。 塞罕壩，遼河和灤河的源頭，以“河的源頭”聞名河北。 因此，塞罕壩的源頭活水正是絕佳的產(chǎn)品概念。 ↓ 源頭活水 19 單純的“源頭活水”概念缺乏和酒的直接關(guān)聯(lián)。 我們認(rèn)為用純糧釀制的原漿酒， 不但在消費者心中是好酒的保證，更重要的是符合我們“原生態(tài)”的概念 —— 純糧本身就有生態(tài)意味，而“原”漿的“原”又暗合“原”生態(tài)的“原”。 因此，我們同時引入生態(tài)原漿的概念。 固有的原漿概念缺乏新穎， 所以， “原” →“源” ， 不但新穎別致，而且扣合“源頭活水”的理念。 ↓ 我們把產(chǎn)品概念聚焦為： 源頭活水，生態(tài)源漿。 20 根據(jù)產(chǎn)品概念： 源頭活水，生態(tài)源漿。 ↓ 源 ↓ 產(chǎn)品線： 原漿系列 \原釀系列 21 謝 謝 2 0 1 0 . 0 4
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