中國(guó)啤酒市場(chǎng)第一洋啤品牌解密(ppt30頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-23 20:17本頁(yè)面
【正文】 ? 熱心贊助國(guó)內(nèi)重大相關(guān)體育賽事 （二）品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 ? XX啤酒作為 XX國(guó)啤酒市場(chǎng)上的中高檔啤酒品牌代表，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是 XX啤酒，下面我們主要來(lái)分析一下 XX啤酒。 XX啤酒： ? 作為 XX國(guó)中高檔啤酒的代表品牌， XX啤酒在 XX國(guó)啤酒市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的影響力。 XX啤酒和 XX啤酒兩者的市場(chǎng)定位相當(dāng)，價(jià)格相似，因此 XX啤酒構(gòu)成 XX啤酒最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 XX啤酒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面： ? 分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強(qiáng)大的生產(chǎn)能力 ? 根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為 150公里地方，再遠(yuǎn)將會(huì)提高運(yùn)輸成本和保鮮成本。而XX啤酒只在肇慶有一家生產(chǎn)廠，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能發(fā)揮多家啤酒生產(chǎn)廠的最佳效益。 ? 獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)模式的強(qiáng)大威力。 ? XX啤酒獨(dú)創(chuàng)的“直供模式”及“新鮮度管理”模式具有強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保證了 XX啤酒銷(xiāo)售系統(tǒng)的高效運(yùn)作、強(qiáng)大的銷(xiāo)售力和啤酒的品質(zhì)。 ? XX啤酒在啤酒高端市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。特別是其兼并的“嘉士伯”本是XX啤酒較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，經(jīng)過(guò) XX啤酒的整合，將對(duì) XX啤酒產(chǎn)生更大的威脅。 三、品牌建議： ? 總體上 XX啤酒已經(jīng)樹(shù)立了其 XX國(guó)市場(chǎng)第一洋啤的品牌形象，不過(guò)面對(duì)近年國(guó)內(nèi)啤酒廠商的咄咄逼人， XX啤酒似乎缺少適當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)措施，相對(duì)于 XX國(guó)啤酒市場(chǎng)高速的增長(zhǎng)速度，其成長(zhǎng)速度落后于幾大國(guó)內(nèi)啤酒品牌。 ? 面對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，我們建議： ? 擴(kuò)展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，銷(xiāo)售重點(diǎn)內(nèi)移 ? 提高銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)效率，抓好重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商，加大促銷(xiāo)力度 ? 擁有最廣的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，銷(xiāo)售額卻不到 XX啤酒的一半，這說(shuō)明XX啤酒的整個(gè)銷(xiāo)售系統(tǒng)存在效率低下的問(wèn)題。 ? 形象國(guó)際化，生產(chǎn)更加本土化，用形象來(lái)提升 XX啤酒的銷(xiāo)售力，用本土化進(jìn)一步降低啤酒成本。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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