中國(guó)啤酒市場(chǎng)報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-01-23 20:17本頁(yè)面
【正文】 電視廣告更多傾向于產(chǎn)品。 ?國(guó)外品牌電視廣告則以公司形象為主。 ?體育聯(lián)姻是國(guó)外品牌主要才用的方式之一。國(guó)內(nèi)知名品牌也有采用，如青島、藍(lán)帶等。 啤酒區(qū)域性消費(fèi) ? 消費(fèi)者偏愛(ài)本地 品牌。 ? 市場(chǎng)封鎖，地方保護(hù)主義嚴(yán)重 。如稅收、信貸的不同待遇等政策傾斜。 1999年四城市最經(jīng)常飲用的啤酒品牌比例（ %） 城市 第一位 第二位 第三位 北京 燕京 五星 青島 廣州 珠江 生力 青島 成都 藍(lán)劍 五星 紅劍 青島 青島 嶗山 百威 ? 請(qǐng)繼續(xù)看《杭州啤酒市場(chǎng)報(bào)告》！ 杭州啤酒市場(chǎng)報(bào)告 ? 品牌結(jié)構(gòu) ? 消費(fèi)場(chǎng)所分布 ? 廣告投入 ? 品牌結(jié)構(gòu) ?本地品牌為主，定價(jià)高中低檔均有，代表品牌是西湖、石梁、錢(qián)江和中華。 ?省外品牌不多，以青島為主。 ?國(guó)外品牌較多，定價(jià)中高檔，多為罐裝和小瓶裝，如百威、貝克、藍(lán)帶。 錢(qián)啤集團(tuán)簡(jiǎn)介 ?建于 1985年，在杭州州設(shè)廠(chǎng)。 ?首家推出低度啤酒、純生、全小麥等品種。 ?產(chǎn)品適應(yīng)高、中、低檔的不同消費(fèi)，占整個(gè)杭州啤酒消費(fèi)市場(chǎng)總量的三成左右。 ? 中華系列啤酒被的定位較錢(qián)江啤酒更高些。 ? 消費(fèi)場(chǎng)所分布 ? 雜貨店、 便利店 ? 超市 ? 酒樓、飯店、酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所 ? 雜貨店、便利店 ?同一品牌品種不全，以低價(jià)品牌的低價(jià)品種為主 ?以浙江本地品牌為主，少有國(guó)外品牌。 ?包裝以大瓶和罐裝為主 ?價(jià)格比超市稍高 ~ ?品牌暢銷(xiāo)順序?yàn)?—— 西湖 青島 中華 百威 藍(lán)帶 ? 超市 ? 酒樓、飯店 ?品牌、品種和包裝都較齊全 ?價(jià)格便宜 ?有促銷(xiāo)小姐推銷(xiāo)，但不多見(jiàn) ?品牌、品種和包裝都較齊全 ?價(jià)格比超市高，但幅度視級(jí)別而定 ?一般 有促銷(xiāo)小姐推銷(xiāo) ? 酒吧 ?以中高檔品牌為主。國(guó)外品牌居多，純生、藍(lán)帶、生力等國(guó)內(nèi)品牌也有，但消費(fèi)量不如國(guó)外品牌。 ?百威和喜力為最暢銷(xiāo)品牌。 ?價(jià)格高，一般為 100~150元 /打（不分品牌），有送小禮品或小食等。 ?經(jīng)常有促銷(xiāo)小姐推銷(xiāo)，促銷(xiāo)小姐對(duì)銷(xiāo)量的影響較大。 ?酒吧內(nèi)外內(nèi)有燈箱、墻飾、掛畫(huà)、酒杯等宣傳。 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 謝謝！ 問(wèn)題和評(píng)論 大功告成！ 謝謝觀(guān)看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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