中國啤酒市場報告-資料下載頁
2025-01-23 20:17本頁面
【正文】 電視廣告更多傾向于產(chǎn)品。 ?國外品牌電視廣告則以公司形象為主。 ?體育聯(lián)姻是國外品牌主要才用的方式之一。國內(nèi)知名品牌也有采用，如青島、藍帶等。 啤酒區(qū)域性消費 ? 消費者偏愛本地 品牌。 ? 市場封鎖，地方保護主義嚴重 。如稅收、信貸的不同待遇等政策傾斜。 1999年四城市最經(jīng)常飲用的啤酒品牌比例（ %） 城市 第一位 第二位 第三位 北京 燕京 五星 青島 廣州 珠江 生力 青島 成都 藍劍 五星 紅劍 青島 青島 嶗山 百威 ? 請繼續(xù)看《杭州啤酒市場報告》！ 杭州啤酒市場報告 ? 品牌結(jié)構(gòu) ? 消費場所分布 ? 廣告投入 ? 品牌結(jié)構(gòu) ?本地品牌為主，定價高中低檔均有，代表品牌是西湖、石梁、錢江和中華。 ?省外品牌不多，以青島為主。 ?國外品牌較多，定價中高檔，多為罐裝和小瓶裝，如百威、貝克、藍帶。 錢啤集團簡介 ?建于 1985年，在杭州州設(shè)廠。 ?首家推出低度啤酒、純生、全小麥等品種。 ?產(chǎn)品適應(yīng)高、中、低檔的不同消費，占整個杭州啤酒消費市場總量的三成左右。 ? 中華系列啤酒被的定位較錢江啤酒更高些。 ? 消費場所分布 ? 雜貨店、 便利店 ? 超市 ? 酒樓、飯店、酒吧等娛樂場所 ? 雜貨店、便利店 ?同一品牌品種不全，以低價品牌的低價品種為主 ?以浙江本地品牌為主，少有國外品牌。 ?包裝以大瓶和罐裝為主 ?價格比超市稍高 ~ ?品牌暢銷順序為 —— 西湖 青島 中華 百威 藍帶 ? 超市 ? 酒樓、飯店 ?品牌、品種和包裝都較齊全 ?價格便宜 ?有促銷小姐推銷，但不多見 ?品牌、品種和包裝都較齊全 ?價格比超市高，但幅度視級別而定 ?一般 有促銷小姐推銷 ? 酒吧 ?以中高檔品牌為主。國外品牌居多，純生、藍帶、生力等國內(nèi)品牌也有，但消費量不如國外品牌。 ?百威和喜力為最暢銷品牌。 ?價格高，一般為 100~150元 /打（不分品牌），有送小禮品或小食等。 ?經(jīng)常有促銷小姐推銷，促銷小姐對銷量的影響較大。 ?酒吧內(nèi)外內(nèi)有燈箱、墻飾、掛畫、酒杯等宣傳。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 謝謝！ 問題和評論 大功告成！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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