論析廣告?zhèn)鞑ブ械碾[性溝通-資料下載頁
2025-06-23 07:38本頁面
【正文】 廣告大量存在。相對于廣告，新聞?chuàng)碛休^高的公信力，也是消費者獲得信息的主要來源。以新聞的形式撰寫廣告．新聞性廣告可以誘使受眾在不知情的情形下閱讀廣告．有效地避開了消費者對于廣告的抗拒和躲避心理，達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康摹Ｐ侣勑詮V告一般不使用廣告1：3號，而是采用新聞的標(biāo)題，內(nèi)容則大都以典型報道的形式贊美相關(guān)產(chǎn)品的功能或消費者對產(chǎn)品的褒獎?！ ”仨氈赋龅氖?。新聞性廣告仍舊是廣告，它采用新聞的形式．主要是為了避開消費者對于廣告的逃避，讓受眾在不知情的情形下閱讀廣告。但消費者閱讀過后，能夠分辨出“這是廣告”。從這點來說，它既不是顯性的，也不是嚴(yán)格意義上的隱性廣告。這區(qū)別于廣告性新聞，即有償新聞。對于有償新聞，受眾在閱讀后，仍誤認(rèn)為其是新聞；但其本質(zhì)上是欺騙性的廣告，它把廣告主的自我需求、自我宣傳冒充為具有普遍新聞價值的信息，把廣告主個體的利益冒充為社會的公共利益，是對受眾的誤導(dǎo)和欺騙?！ ∥濉⒔Y(jié)語 廣告?zhèn)鞑ナ且粋€完整的創(chuàng)造性過程。這種創(chuàng)造性不僅體現(xiàn)在廣告的設(shè)計創(chuàng)作、媒介投放等方面，還體現(xiàn)在廣告信息的接收者方面。受眾依據(jù)廣告的語言、圖像等，在大腦中會對所接受的信息再次創(chuàng)造。生成新的信息。而這個過程受制于廣告向受眾傳達(dá)訴求的方式?！ ≌\如廣告大師威廉伯恩巴赫所說．“處理方式跟你說的內(nèi)容同等重要。”廣告?zhèn)鞑ζ湓V求的處理方式，亦即溝通的方式，與訴求的內(nèi)容同樣對受眾的認(rèn)知起著極其重要的影響。其實，廣告?zhèn)鞑ピ诒举|(zhì)上是與目標(biāo)受眾溝通的過程，廣告?zhèn)鞑ゲ还懿扇『畏N形式進行，其最終目的是要向受眾傳達(dá)廣告主的訴求，并期待從受眾那里接受反饋。因而，選擇有效的溝通方式是廣告?zhèn)鞑ブ斜仨毧紤]的重要課題。廣告?zhèn)鞑ブ械碾[性溝通避開強行銷售的方式，選擇不明示自身的訴求內(nèi)容。留給受眾想象空間讓他們?nèi)?chuàng)造性思考，讓受眾自己得出結(jié)論。同時，隱性溝通有利于傳播社會禁忌的信息內(nèi)容。這些都是顯性的溝通形式難以做到的。隱性溝通的獨特優(yōu)勢使其成為廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｓ玫囊环N溝通方式，而對隱性溝通的認(rèn)識也有利于我們進一步了解廣告復(fù)雜的作用方式與過程，并為廣告?zhèn)鞑サ牟呗灾贫ㄌ峁┝艘粋€新的視角。寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1