談綠色廣告的發(fā)展前景之我見(jiàn)-資料下載頁(yè)
2025-06-23 03:13本頁(yè)面
【正文】 機(jī),人類生存危機(jī)聯(lián)系起來(lái),認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤的消費(fèi)也許影響人類,而人類的危機(jī)又最終落實(shí)到個(gè)體身土。有了這樣的觀點(diǎn), 就會(huì)有選擇地采用那些有利個(gè)人健康及人類生態(tài)的消費(fèi)品,就會(huì)自覺(jué)抵制那些雖能滿足人的一時(shí)欲求但卻危害長(zhǎng)期生存的消費(fèi)品, 就不會(huì)在消費(fèi)上干那種飲雞止渴、殺雞取卵的蠢事,更不會(huì)為了個(gè)人的消費(fèi)而肆意破壞生態(tài)。由于綠色廣告迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的綠色消費(fèi)心理,對(duì)產(chǎn)品的宣傳也容易引起現(xiàn)代消費(fèi)者的共鳴以往,我們看到一些廣告,在介紹產(chǎn)品時(shí),也突川強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的純天然性,或者強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的保護(hù)性。這類廣告應(yīng)該說(shuō)屬于一種綠色廣告,只是缺乏理性仁的自覺(jué)。如果形成了“綠色廣告”的概念,在宣傳產(chǎn)品時(shí)多在“綠色”上作文章, 必然會(huì)引起消費(fèi)者的更大關(guān)注。(二)綠色廣告著意于產(chǎn)品的綠素,真實(shí)反映產(chǎn)品形象的同時(shí),塑造出關(guān)心人類命運(yùn)的企業(yè)形象現(xiàn)代企業(yè)十分重視企業(yè)形象,因?yàn)槠髽I(yè)形象有著巨大的潛在效益。從某種意義上講企業(yè)形象決定著企業(yè)的命運(yùn)。一個(gè)企業(yè)要營(yíng)利,這是理所當(dāng)然的。但是一味地追求利潤(rùn),而置消費(fèi)者的利益不顧,這個(gè)企業(yè)的形象會(huì)變得丑陋不堪，到頭來(lái)會(huì)一分利潤(rùn)也難以得到。怎樣的廣告才能幫助企業(yè)樹(shù)立最好的形象呢？綠色廣告！綠色廣告的創(chuàng)意在于突出產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地消除消費(fèi)者的一些顧慮,并產(chǎn)生試一試的念頭。因?yàn)榫G色廣告強(qiáng)調(diào)了不會(huì)對(duì)生命產(chǎn)生損害,如果產(chǎn)品效用果然名不虛傳,便會(huì)由產(chǎn)品的嘗試者變成長(zhǎng)久的用戶。綠色廣告旨在推介產(chǎn)品的綠色因素,就有可能營(yíng)造出一種保護(hù)環(huán)境、保護(hù)生態(tài)的文化氛圍,在這樣的文化氛圍里,消費(fèi)者與生產(chǎn)者容易達(dá)到最好的溝通。只有為消費(fèi)者著想,對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),才可能真正地長(zhǎng)久地營(yíng)利?，F(xiàn)代,企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的最大負(fù)責(zé),就是要能保證其產(chǎn)品對(duì)人的生存及生存環(huán)境不帶來(lái)壞影響,一個(gè)企業(yè)能做到這點(diǎn),其形象必定是良好的。人們?cè)谡J(rèn)同某一產(chǎn)品的同時(shí),也會(huì)認(rèn)同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象一旦在消費(fèi)者心里有了一定的地位。其產(chǎn)品也就不愁沒(méi)有銷(xiāo)路了。(三)綠色廣告重視自身的形象,在充當(dāng)市場(chǎng)向?qū)У耐瑫r(shí),也努力使自己成為一個(gè)審美形象有人形容,現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又是一場(chǎng)廣告之爭(zhēng),正是由于廣告的作用,使許多默默無(wú)聞的產(chǎn)品躍而成為名牌。廣告的作用越來(lái)越大之時(shí)!廣告業(yè)的職業(yè)道德也越發(fā)顯得重要,但一些廣告主為廠追求高額利潤(rùn),夸大產(chǎn)品的效能而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了誤導(dǎo),使廣告的自身形象遭到貶低。人們?cè)诰谥滟嵜列腻X(qián)的企業(yè)時(shí),也在沮咒為之搖旗吶喊幫助騙人的廣告商提倡綠色廣告,還在于推崇一種新的職業(yè)道德,這種職業(yè)道德要求廣告行業(yè)站在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的制高點(diǎn),真實(shí)地推介產(chǎn)品,承諾對(duì)所發(fā)布的廣告負(fù)起環(huán)保責(zé)任。要做到這點(diǎn),廣告主必須對(duì)所委托企業(yè)進(jìn)行充分的環(huán)保調(diào)查,對(duì)環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)的企業(yè),要進(jìn)行綠色誘導(dǎo)!促進(jìn)企業(yè)改善企業(yè)產(chǎn)品形象一一增加產(chǎn)品的綠色因素。對(duì)于那些對(duì)人有害,對(duì)環(huán)境有污染的產(chǎn)品,應(yīng)拒絕其進(jìn)入廣告領(lǐng)域,不論出價(jià)多高,都不應(yīng)為之發(fā)布廣告。如果消費(fèi)者因廣告的誘導(dǎo)而造成生命與財(cái)產(chǎn)的損失,該廣告主則應(yīng)與該產(chǎn)品制造者共同承擔(dān)經(jīng)濟(jì)和法律方面的責(zé)任一這是綠色廣告所承諾的環(huán)保責(zé)任綠色廣告承諾的環(huán)保責(zé)任,還包括廣告自身應(yīng)對(duì)社會(huì)帶來(lái)良好的影響。綠色廣告的制作,應(yīng)充分考慮到廣告的審美功能,使其成為一種悅?cè)四俊嗜硕烊诵牡乃囆g(shù)作品。其廣告詞可作為人們調(diào)侃生活的味精,其畫(huà)面可成為具有藝術(shù)生命力的精神產(chǎn)品,而絕不能造成新的環(huán)境污染（包括精神污染）。尤其是城市的戶外廣告,更應(yīng)在制作上力求精致美觀,力求其色彩能體現(xiàn)城市的現(xiàn)代氣派,現(xiàn)代節(jié)奏,給人以生命的啟示。做到廣告和城市的格局情調(diào)融為一體,成為城市的一種景觀,一個(gè)審美對(duì)象。也就是說(shuō),綠色廣告不僅注意廣告對(duì)象對(duì)環(huán)境的影響,也要注意自身對(duì)環(huán)境的影響。這兩方面做到了,綠色廣告就能真正擔(dān)負(fù)起市場(chǎng)向?qū)У淖饔?而成生產(chǎn)和消費(fèi)之間的橋梁。因此我們看到，消費(fèi)中環(huán)保意識(shí)的增長(zhǎng),無(wú)疑對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響。它要求人們把發(fā)展經(jīng)濟(jì)和保護(hù)環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。那種只顧物質(zhì)欲求而大肆掠奪性經(jīng)營(yíng)、毀壞生態(tài)的作法,越來(lái)越受到更多人強(qiáng)烈的抗議和抵制。綠色廣告把環(huán)保意識(shí)滲透到商品生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中去，既適應(yīng)了人們口益增長(zhǎng)的環(huán)保意識(shí),也會(huì)增加企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而新型的廣告綠色廣告也必將賦予廣告以新的內(nèi)容、新的使命。我們認(rèn)為綠色廣告作為一種具有雙重功能的宣傳手段。將成為市場(chǎng)中一個(gè)跨世紀(jì)的戰(zhàn)略!也許,會(huì)因此帶來(lái)一場(chǎng)廣告文化上的革命參考文獻(xiàn)：[1]周培勤 薛飛《綠色廣告的灰色地帶》，載《新聞與傳播研究》2010年第1期[2]李景東《對(duì)綠色廣告的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)》，載《內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)》2000年文獻(xiàn)版[3]《廣電總局推廣綠色廣告經(jīng)營(yíng)管理模式》，載《中國(guó)廣播》2009年第6期[4]叔翼健《論廣告中人文精神的缺失》，載《現(xiàn)代廣告》20114（上半月）[5]段志祥 傅冶平《綠色廣告跨世紀(jì)的市場(chǎng)戰(zhàn)略》，載《改革與發(fā)展戰(zhàn)略》（《湖湘論壇》）1994年第5物[6]李鋒 王智鴻《商業(yè)廣告的文化滲透》，載《論傳統(tǒng)文化元素對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響》，藝術(shù)向?qū)В?008年第3期[7]蔡艷山《試論廣告之美》，載《新西部》2011年06期[8]楊思柳《談商業(yè)廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》，載《綜合學(xué)術(shù)論壇》2008年第5期[9]韓媛《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告之現(xiàn)狀》，載《網(wǎng)絡(luò)傳媒》2009年第4期[10]石曉媛《云南衛(wèi)視創(chuàng)新欄目，打造綠色傳媒品牌》，載《媒介電視》2010年[11]王崇訓(xùn)《廣告節(jié)過(guò)后的冷思考》，載《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》2011年10[12]陳可《對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的思考》，載《新聞界網(wǎng)絡(luò)時(shí)代》2003年2[13]劉慧磊《綠色廣告的來(lái)臨》，載《中國(guó)廣告網(wǎng)》2006112211 / 1
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