談綠色廣告的發(fā)展前景之我見(jiàn)(文件)
【正文】 告經(jīng)營(yíng)管理模式》，載《中國(guó)廣播》2009年第6期[4]叔翼健《論廣告中人文精神的缺失》，載《現(xiàn)代廣告》2011而新型的廣告綠色廣告也必將賦予廣告以新的內(nèi)容、新的使命。因此我們看到，消費(fèi)中環(huán)保意識(shí)的增長(zhǎng),無(wú)疑對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響。尤其是城市的戶外廣告,更應(yīng)在制作上力求精致美觀,力求其色彩能體現(xiàn)城市的現(xiàn)代氣派,現(xiàn)代節(jié)奏,給人以生命的啟示。對(duì)于那些對(duì)人有害,對(duì)環(huán)境有污染的產(chǎn)品,應(yīng)拒絕其進(jìn)入廣告領(lǐng)域,不論出價(jià)多高,都不應(yīng)為之發(fā)布廣告。(三)綠色廣告重視自身的形象,在充當(dāng)市場(chǎng)向?qū)У耐瑫r(shí),也努力使自己成為一個(gè)審美形象有人形容,現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又是一場(chǎng)廣告之爭(zhēng),正是由于廣告的作用,使許多默默無(wú)聞的產(chǎn)品躍而成為名牌。只有為消費(fèi)者著想,對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),才可能真正地長(zhǎng)久地營(yíng)利。但是一味地追求利潤(rùn),而置消費(fèi)者的利益不顧,這個(gè)企業(yè)的形象會(huì)變得丑陋不堪，到頭來(lái)會(huì)一分利潤(rùn)也難以得到。如果形成了“綠色廣告”的概念,在宣傳產(chǎn)品時(shí)多在“綠色”上作文章, 必然會(huì)引起消費(fèi)者的更大關(guān)注。它在宣傳推銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí),也推銷(xiāo)產(chǎn)品所具有的環(huán)保意義,使消費(fèi)者把消費(fèi)和個(gè)人生存危機(jī),人類(lèi)生存危機(jī)聯(lián)系起來(lái),認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤的消費(fèi)也許影響人類(lèi),而人類(lèi)的危機(jī)又最終落實(shí)到個(gè)體身土。這就是說(shuō),綠色廣告小同于一般的廣告, 是站在維護(hù)人類(lèi)生存利益的基amp。它是傳統(tǒng)廣告的進(jìn)一步擴(kuò)展和深層次延伸,也比傳統(tǒng)廣告意義更深遠(yuǎn),更具時(shí)代性。但對(duì)于綠色廣告，人們開(kāi)始漸漸轉(zhuǎn)變自己對(duì)廣告深?lèi)和唇^的態(tài)度，除了廣告中的各天然種環(huán)境讓人們心情愉悅外，我想這也是人們發(fā)自心底的認(rèn)同和迫切的環(huán)保需要注定的結(jié)果。為此, 韋斯特伍德創(chuàng)造出了“漂綠”一詞進(jìn)行嘲諷。環(huán)境保護(hù)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要部分,但同時(shí)批評(píng)人士也指出,不少公司關(guān)心環(huán)保是假,追逐利潤(rùn)是真。隨著消費(fèi)者對(duì)于環(huán)境問(wèn)題日趨重視,綠色消費(fèi)理念對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響正在日漸加強(qiáng)。在此大勢(shì)之下，云南衛(wèi)視將集中全臺(tái)之力，堅(jiān)持西部強(qiáng)臺(tái)，全國(guó)一流的目標(biāo)，貫徹三位一體，多點(diǎn)發(fā)力的路徑，同時(shí)抓住品牌欄目，大型活動(dòng)，精品視劇全時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)，立體推進(jìn)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)力廣電總局強(qiáng)調(diào)，“示范單位”不搞“終身制”，如果“示范單位”沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的示范作用，管理部門(mén)將會(huì)取消其示范資格，并請(qǐng)社會(huì)進(jìn)行監(jiān)督會(huì)議推薦中央電視臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)和深圳電視臺(tái)在廣告經(jīng)營(yíng)和播放管理工作中推行的強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，健全內(nèi)部制約機(jī)制，實(shí)行公開(kāi)、透明、陽(yáng)光的管理模式的典型經(jīng)驗(yàn)和做法，促使各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化依法經(jīng)營(yíng)和播放廣告的意識(shí)，健全廣告經(jīng)營(yíng)和播放的內(nèi)部監(jiān)管制約機(jī)制，主動(dòng)規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)和播放秩序，共同促進(jìn)廣播電視廣告健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。其中有很多還是打著“普及健康的性知識(shí)”和“促進(jìn)社會(huì)人際交往”的旗號(hào)，明目張膽的傳播色情信息。(二)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展一片混亂在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告正處于新生的階段，不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的；這個(gè)新生事物給廣告業(yè)帶來(lái)勃勃生機(jī)。廣告應(yīng)該立足于人文精神，成為構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)和諧社會(huì)的一部分?！熬G色廣告”的本質(zhì)是追求“廣告和諧”減少“廣告沖突”，這與我們社會(huì)提倡的建設(shè)“和諧社會(huì)”的總體目標(biāo)是一致的。一提到廣告內(nèi)容，可能最令大家頭疼的就是醫(yī)療廣告，雖然國(guó)家已經(jīng)下大力氣整頓了醫(yī)療廣告市場(chǎng)，從2005年4月開(kāi)始，國(guó)家工商總局、中宣部、公安部共11部委開(kāi)展了針對(duì)大型醫(yī)藥廣告的聯(lián)合專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，一些電視、平面和戶外廣告的虛假違法醫(yī)藥廣告不得不有所收斂。其次是立邦漆的“盤(pán)龍滑落”事件，再到最近的麥當(dāng)勞：“下跪”事件，等都是三方利益沖突從未停止的證明，如何從各方面協(xié)調(diào)利益集團(tuán)之間的利益，已經(jīng)成為一個(gè)繞不過(guò)去的話題。三、“綠色廣告”興起發(fā)展的原因與主要特點(diǎn)“綠色廣告”為什么會(huì)在中國(guó)迅速興起和發(fā)展？他所追求的終極目標(biāo)有哪些？(一)廣告沖突不斷發(fā)生，利益集團(tuán)關(guān)系緊張，互信互愛(ài)成為一紙空談“綠色廣告”是以追求利益和諧、精神和諧等整體和諧為基礎(chǔ)的新廣告?zhèn)鞑シ绞??！熬G色廣告”顯著的特征是將注意力轉(zhuǎn)移到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感上面來(lái)，突出企業(yè)對(duì)社會(huì)的回報(bào)心里和感恩心態(tài)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)廣告中所頌揚(yáng)的傳統(tǒng)倫理和道德規(guī)范，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。因?yàn)榇罅康膹V告不僅造成資源的浪費(fèi),還會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生光、聲等感官污染,這是違背綠色原則的?！皹?biāo)王”,與其所宣傳的“永遠(yuǎn)的綠色,永遠(yuǎn)的秦池”顯然是相悖的。如某些乳業(yè)公司為其乳制品進(jìn)行廣告宣傳時(shí),通常多以產(chǎn)品原料來(lái)自沒(méi)有污染的大草原為其綠色特性。一般而言,綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者大都較為理性,很少產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為。(三)廣告表現(xiàn)要遵循綠色原則有些廣告雖然在廣告訴求上明確了綠色特性,但在廣告表現(xiàn)上卻違背了綠色原則。但這種綠色信息不能是空洞和抽象的,如僅僅訴求廣告產(chǎn)品是“綠色產(chǎn)品”或“具有環(huán)保功能”等顯然是不夠的。按照這樣一種思路,綠色廣告應(yīng)符合以下幾方面的要求:(一)要確定“綠色廣告”的目標(biāo)通過(guò)綠色廣告是向消費(fèi)者告知產(chǎn)品的綠色特性?還是說(shuō)服消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品?或是維持綠色產(chǎn)品的品牌形象? 等等,廠商無(wú)論選定何種目標(biāo),都是為了促進(jìn)綠色產(chǎn)品的銷(xiāo)售,強(qiáng)化消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)。的綠色廣告，在重視消費(fèi)和滿足消費(fèi)者合理的物質(zhì)需求的同時(shí)，更重視人的精神需求和人的，反對(duì)用物化的價(jià)值、變異的價(jià)值遮蔽和壓抑人的價(jià)值，用物欲的膨脹擠壓人的精神空間，而是以人為主體和目的，有利于人的全面發(fā)展。由綠色廣告研究所引發(fā)的爭(zhēng)論與思考,正在對(duì)法律、宏觀政策和微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生日益明顯的影響。s own interests to consider, green advertising development has its benefits, so to understand the kin
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