【正文】 通，各種媒體的大量信息包圍而來。由綠色廣告研究所引發(fā)的爭論與思考,正在對法律、宏觀政策和微觀經濟活動產生日益明顯的影響。無論從經濟、社會可持續(xù)發(fā)展的大處著眼,還是從企業(yè)和消費者的自身利益來考慮,綠色廣告的發(fā)展都有其益處,因此深入了解此類廣告在我國的發(fā)展情況、為其發(fā)展提供助力有著較大的意義和參考價值。這些廣告在引導綠色消費方面的確起到一定的促進作用。美國一家生產紙尿布的公司就曾從環(huán)保角度強調“紙尿布用后埋在地里不需多久就會分解腐爛被植物吸收,而布尿布在同樣條件下需要500年才能分解”的廣告訴求,迅速打開了紙尿布的銷售市場。(四)“綠色廣告”的信息要真實、可靠,且富有新意據調查分析,綠色產品的消費者大多對廣告持謹慎態(tài)度,同時他們還是信息的搜尋者。如綠色廣告顯然不適宜在有廢氣排出和噪音不斷的大眾交通工具(如公共汽車)上做廣告。早期的兩大新興的廣告?zhèn)鞑ダ碚摗罢蠣I銷傳播”理論和“新廣告運動”的共同特征是：強調廣告應在尊重廣告主利益回報基礎上，通過和諧的具有人文精神的廣告溝通方式，實現對廣告對象的以整體利益為核心的生存處境的終極關懷?！熬G色廣告”作為一種全新的傳播方式，包括“傳播內容”和“傳播方式”兩個方面:“傳播內容”是指商業(yè)精神和人文精神兼?zhèn)涞娜嵝詮V告內容。四、目前我國廣告存在的主要問題(一)廣告中人文精神的缺失現代廣告由于急功近利地追求商業(yè)利益，故意或過失導致了廣告中出現多個層面人文精神的缺失，引發(fā)顯性或隱性的負面影響。黃色內容充斥“第四媒體”，是一直比較受關注的問題。近兩年，云南衛(wèi)視異軍突起，成為省級衛(wèi)視中的一匹黑馬，收視率大幅度提升，響亮提出“打造綠色傳媒品牌”的口號，節(jié)目形態(tài)頻頻創(chuàng)新?！泵鞔_自身的發(fā)展目標。韋斯特伍德發(fā)現,許多旅店在客房中放有提示牌,鼓勵旅客不要每天更換毛巾、床單,而是盡可能地多用幾天。這一切都預示著綠色廣告時代的來臨?？茖W家們通過大量的事實證實(現代社會的消費不僅與消費者本人相關,而且總是直接或間接地影響整個地球、整個人類。從某種意義上講企業(yè)形象決定著企業(yè)的命運。人們在認同某一產品的同時,也會認同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象一旦在消費者心里有了一定的地位。綠色廣告的制作,應充分考慮到廣告的審美功能,使其成為一種悅人目、娛人耳快人心的藝術作品。那種只顧物質欲求而大肆掠奪性經營、毀壞生態(tài)的作法,越來越受到更多人強烈的抗議和抵制。而新型的廣告綠色廣告也必將賦予廣告以新的內容、新的使命。尤其是城市的戶外廣告,更應在制作上力求精致美觀,力求其色彩能體現城市的現代氣派,現代節(jié)奏,給人以生命的啟示。(三)綠色廣告重視自身的形象,在充當市場向導的同時,也努力使自己成為一個審美形象有人形容,現代的市場競爭又是一場廣告之爭,正是由于廣告的作用,使許多默默無聞的產品躍而成為名牌。但是一味地追求利潤,而置消費者的利益不顧,這個企業(yè)的形象會變得丑陋不堪，到頭來會一分利潤也難以得到。它在宣傳推銷產品的同時,也推銷產品所具有的環(huán)保意義,使消費者把消費和個人生存危機,人類生存危機聯(lián)系起來,認識到錯誤的消費也許影響人類,而人類的危機又最終落實到個體身土。它是傳統(tǒng)廣告的進一步擴展和深層次延伸,也比傳統(tǒng)廣告意義更深遠,更具時代性。為此, 韋斯特伍德創(chuàng)造出了“漂綠”一詞進行嘲諷。隨著消費者對于環(huán)境問題日趨重視,綠色消費理念對于市場營銷的影響正在日漸加強。在此大勢之下，云南衛(wèi)視將集中全臺之力，堅持西部強臺，全國一流的目標，貫徹三位一體，多點發(fā)力的路徑，同時抓住品牌欄目，大型活動，精品視劇全時段競爭，立體推進衛(wèi)視的競爭力其中有很多還是打著“普及健康的性知識”和“促進社會人際交往”的旗號，明目張膽的傳播色情信息。廣告應該立足于人文精神，成為構建當代中國和諧社會的一部分。一提到廣告內容，可能最令大家頭疼的就是醫(yī)療廣告，雖然國家已經下大力氣整頓了醫(yī)療廣告市場，從2005年4月開始，國家工商總局、中宣部、公安部共11部委開展了針對大型醫(yī)藥廣告的聯(lián)合專項治理行動，一些電視、平面和戶外廣告的虛假違法醫(yī)藥廣告不得不有所收斂。三、“綠色廣告”興起發(fā)展的原因與主要特點“綠色廣告”為什么會在中國迅速興起和發(fā)展？他所追求的終極目標有哪些？(一)廣告沖突不斷發(fā)生，利益集團關系緊張，互信互愛成為一紙空談“綠色廣告”是以追求利益和諧、精神和諧等整體和諧為基礎的新廣告?zhèn)鞑シ绞?。因為大量的廣告不僅造成資源的浪費,還會對受眾產生光、聲等感官污染,這是違背綠色原則的。如某些乳業(yè)公司為其乳制品進行廣告宣傳時,通常多以產品原料來自沒有污染的大草原為其綠色特性。(三)廣告表現要遵循綠色原則有些廣告雖然在廣告訴求上明確了綠色特性,但在廣告表現上卻違背了綠色原則。按照這樣一種思路,綠色廣告應符合以下幾方面的要求:(一)要確定“綠色廣告”的目標通過綠色廣告是向消費者告知產品的綠色特性?還是說服消費者去購買綠色產品?或是維持綠色產品的品牌形象? 等等,廠商無論選定何種目標,都是為了促進綠色產品的銷售,強化消費者的綠色消費意識。由綠色廣告研究所引發(fā)的爭論與思考,正在對法律、宏觀政策和微觀經濟活動產生日益明顯的影響。綠色廣告在現實中的發(fā)展狀況和特點是對其進行學術研究的起點,而在國內綠色廣告的研究中,這一部分仍是空白。其中對環(huán)境的破壞尤為嚴重，于是，不少企業(yè)為了體現自己的社會責任,在廣告中采取環(huán)保訴求,試圖告訴消費者他的產品在生產和消費的過程中對于環(huán)境是很友好的。在環(huán)境保護的綠色潮流中,越來越多的企業(yè)開始使用綠色廣告來推廣綠色產品、改善企業(yè)在消費者心目中的環(huán)保定位,這些廣告在強調產品和企業(yè)環(huán)境保護特性的同時,還傳播著綠色消