談綠色廣告的發(fā)展前景之我見-文庫吧
2025-06-08 03:13 本頁面
【正文】 From green advertising research has resulted in debate and reflection, is legal, macroscopical policy and microcosmic economy activity is being increasingly obvious effect. The pollution of the environment, energy and food crisis, greenhouse gas effect in twentyfirst Century is still plagued the human survival and the development question of paramount importance. Green advertising in the reality of the development status and characteristics are the starting point of academic study, and green in the domestic advertising research, this part is still in the blank. In this paper, the meaning of green advertising production and the development, causes, characteristics, problems and practical application aspects, to study the green advertisement development prospect.Key words：Green ad environmental、green wash、humanistic spirit、Corporate image目錄綠色廣告的發(fā)展前景之我見綠色廣告是包含環(huán)保綠色議題或綠色主張的廣告。在環(huán)境保護(hù)的綠色潮流中,越來越多的企業(yè)開始使用綠色廣告來推廣綠色產(chǎn)品、改善企業(yè)在消費(fèi)者心目中的環(huán)保定位,這些廣告在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和企業(yè)環(huán)境保護(hù)特性的同時(shí),還傳播著綠色消費(fèi)和環(huán)保的觀念。無論從經(jīng)濟(jì)、社會可持續(xù)發(fā)展的大處著眼,還是從企業(yè)和消費(fèi)者的自身利益來考慮,綠色廣告的發(fā)展都有其益處,因此深入了解此類廣告在我國的發(fā)展情況、為其發(fā)展提供助力有著較大的意義和參考價(jià)值。綠色廣告是市場營銷學(xué)和廣告學(xué)研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。由綠色廣告研究所引發(fā)的爭論與思考,正在對法律、宏觀政策和微觀經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)生日益明顯的影響。環(huán)境污染、能源和糧食危機(jī)、溫室氣體效應(yīng)等仍然是21世紀(jì)困擾人類生存與發(fā)展的頭等重要的問題。綠色廣告在現(xiàn)實(shí)中的發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)是對其進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的起點(diǎn),而在國內(nèi)綠色廣告的研究中,這一部分仍然還有很多的空白。究竟什么廣告才是綠色廣告呢？一、“綠色廣告”的含義綠色廣告是以綠色產(chǎn)品和綠色消費(fèi)觀念為推廣主體，宣揚(yáng)生態(tài)保護(hù)、資源節(jié)約、適度消費(fèi)的綠色消費(fèi)觀，追求人與自然、經(jīng)濟(jì)、社會和諧發(fā)展的新型廣告理念。的綠色廣告，在重視消費(fèi)和滿足消費(fèi)者合理的物質(zhì)需求的同時(shí)，更重視人的精神需求和人的，反對用物化的價(jià)值、變異的價(jià)值遮蔽和壓抑人的價(jià)值，用物欲的膨脹擠壓人的精神空間，而是以人為主體和目的，有利于人的全面發(fā)展。綠色廣告所強(qiáng)調(diào)的滿足人的，是努力滿足和引導(dǎo)人們積極向上的精神需求，杜絕對消極有害的精神需求的滿足，更不能利用在諸如健康、名譽(yù)、金錢、美色、地位等方面的渴望，發(fā)布虛假欺騙廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)。這些廣告在引導(dǎo)綠色消費(fèi)方面的確起到一定的促進(jìn)作用。但我們認(rèn)為,綠色廣告嚴(yán)格地來講應(yīng)是通過綠色媒體向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)綠色信息,并且在整個(gè)廣告活動過程中始終貫徹綠色理念的一種廣告方式。按照這樣一種思路,綠色廣告應(yīng)符合以下幾方面的要求:(一)要確定“綠色廣告”的目標(biāo)通過綠色廣告是向消費(fèi)者告知產(chǎn)品的綠色特性?還是說服消費(fèi)者去購買綠色產(chǎn)品?或是維持綠色產(chǎn)品的品牌形象? 等等,廠商無論選定何種目標(biāo),都是為了促進(jìn)綠色產(chǎn)品的銷售,強(qiáng)化消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識。但由于不同的廣告目標(biāo)決定了廠商廣告的訴求方式、表現(xiàn)手法、媒體選用和傳播策略也不盡相同。因此,做綠色廣告同其它廣告一樣,目標(biāo)要明確。(二)廣告訴求要明確具體的綠色特征綠色廣告與一般廣告的區(qū)別就在于綠色廣告要特意傳達(dá)綠色信息。但這種綠色信息不能是空洞和抽象的,如僅僅訴求廣告產(chǎn)品是“綠色產(chǎn)品”或“具有環(huán)保功能”等顯然是不夠的。有效的綠色廣告應(yīng)突出宣傳產(chǎn)品某一具體的綠色特征,如“有利于資源再生”、“可生物降解”或“可回收利用”等。美國一家生產(chǎn)紙尿布的公司就曾從環(huán)保角度強(qiáng)調(diào)“紙尿布用后埋在地里不需多久就會分解腐爛被植物吸收,而布尿布在同樣條件下需要500年才能分解”的廣告訴求,迅速打開了紙尿布的銷售市場?？梢?綠色特征越是具體,其說服力就越強(qiáng),廣告的促銷效果就越好。(三)廣告表現(xiàn)要遵循綠色原則有些廣告雖然在廣告訴求上明確了綠色特性,但在廣告表現(xiàn)上卻違背了綠色原則。如有則電視廣告向觀眾訴求某冰箱“從內(nèi)到外,安安靜靜”,旨在說明該冰箱無噪音污染的綠色特性。但它的表現(xiàn)手法卻與綠色特性大相徑庭:陰森、恐怖的畫面,刺耳的噪音、嬰兒的笑聲、狗叫聲及魚缸落地的破碎聲, 還有一中年男子受驚的恐懼神情等。這則廣告無論從視覺上還是聽覺上都使人感到極不舒服,對受眾來說完全是一種聲和像的污染。一般而
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1