談綠色廣告的發(fā)展前景之我見-wenkub
2023-07-08 03:13:00 本頁(yè)面
【正文】 , these information out to us from time to time, and have to undergo a rigorous screening, uneven, some good and some bad. Many Internet advertising to people39。無論從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的大處著眼,還是從企業(yè)和消費(fèi)者的自身利益來考慮,綠色廣告的發(fā)展都有其益處,因此深入了解此類廣告在我國(guó)的發(fā)展情況、為其發(fā)展提供助力有著較大的意義和參考價(jià)值。綠色廣告在現(xiàn)實(shí)中的發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)是對(duì)其進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的起點(diǎn),而在國(guó)內(nèi)綠色廣告的研究中,這一部分仍然還有很多的空白。這些廣告在引導(dǎo)綠色消費(fèi)方面的確起到一定的促進(jìn)作用。因此,做綠色廣告同其它廣告一樣,目標(biāo)要明確。美國(guó)一家生產(chǎn)紙尿布的公司就曾從環(huán)保角度強(qiáng)調(diào)“紙尿布用后埋在地里不需多久就會(huì)分解腐爛被植物吸收,而布尿布在同樣條件下需要500年才能分解”的廣告訴求,迅速打開了紙尿布的銷售市場(chǎng)。但它的表現(xiàn)手法卻與綠色特性大相徑庭:陰森、恐怖的畫面,刺耳的噪音、嬰兒的笑聲、狗叫聲及魚缸落地的破碎聲, 還有一中年男子受驚的恐懼神情等。(四)“綠色廣告”的信息要真實(shí)、可靠,且富有新意據(jù)調(diào)查分析,綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者大多對(duì)廣告持謹(jǐn)慎態(tài)度,同時(shí)他們還是信息的搜尋者。此外,綠色消費(fèi)者常對(duì)新(五)廣告的運(yùn)作要體現(xiàn)綠色特性綠色廣告不僅要在其訴求和表現(xiàn)上符合綠色特征,而且在其傳播和運(yùn)作過程中也要貫穿綠色理念。如綠色廣告顯然不適宜在有廢氣排出和噪音不斷的大眾交通工具(如公共汽車)上做廣告。二、“綠色廣告”現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展所謂的“綠色廣告”，是指在對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候關(guān)注和強(qiáng)調(diào)它的綠特性，提示企業(yè)及產(chǎn)品的綠色追蹤記錄，從時(shí)間，空間，環(huán)境等方面營(yíng)造出一個(gè)整體的生態(tài)環(huán)境，追求產(chǎn)品與自然的完美融合。早期的兩大新興的廣告?zhèn)鞑ダ碚摗罢蠣I(yíng)銷傳播”理論和“新廣告運(yùn)動(dòng)”的共同特征是：強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)在尊重廣告主利益回報(bào)基礎(chǔ)上，通過和諧的具有人文精神的廣告溝通方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告對(duì)象的以整體利益為核心的生存處境的終極關(guān)懷。檢索一下近幾年比較典型的廣告沖突案件不勝枚舉，廣告欺詐消費(fèi)者的行為屢禁不止，反成增長(zhǎng)之勢(shì)。“綠色廣告”作為一種全新的傳播方式，包括“傳播內(nèi)容”和“傳播方式”兩個(gè)方面:“傳播內(nèi)容”是指商業(yè)精神和人文精神兼?zhèn)涞娜嵝詮V告內(nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)的多元性、虛擬性以及我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)廣告立法方面的欠缺，使我國(guó)當(dāng)前還沒有“網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告”的嚴(yán)格界定，更缺乏類似國(guó)外的嚴(yán)格的責(zé)任體系與處罰措施，這讓許多虛假?gòu)V告有機(jī)可乘，同時(shí)又嚴(yán)重污染了人們的視野。四、目前我國(guó)廣告存在的主要問題(一)廣告中人文精神的缺失現(xiàn)代廣告由于急功近利地追求商業(yè)利益，故意或過失導(dǎo)致了廣告中出現(xiàn)多個(gè)層面人文精神的缺失，引發(fā)顯性或隱性的負(fù)面影響。廣告作為人們生活中最常見的經(jīng)濟(jì)行為和文化現(xiàn)象，人文精神更應(yīng)該是其內(nèi)核，不應(yīng)以經(jīng)濟(jì)利益作為唯一目標(biāo)，而是在通過正常合法的經(jīng)濟(jì)手段賺取利潤(rùn)的同時(shí)，更應(yīng)該以人為本，尊重消費(fèi)者的權(quán)益，兼顧社會(huì)整體利益，提倡高尚的人格，體現(xiàn)真善美的價(jià)值理念，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。黃色內(nèi)容充斥“第四媒體”，是一直比較受關(guān)注的問題。除此之外，它還是各種虛假?gòu)V告的泛濫地，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不規(guī)范，無法促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量的檢測(cè)缺乏一套行之有效的評(píng)估方法。近兩年，云南衛(wèi)視異軍突起，成為省級(jí)衛(wèi)視中的一匹黑馬，收視率大幅度提升，響亮提出“打造綠色傳媒品牌”的口號(hào)，節(jié)目形態(tài)頻頻創(chuàng)新。”明確自身的發(fā)展目標(biāo)。這一概念指出,企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中,要主動(dòng)表現(xiàn)自己承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，要充分體現(xiàn)出對(duì)可持續(xù)發(fā)展的追求,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。韋斯特伍德發(fā)現(xiàn),許多旅店在客房中放有提示牌,鼓勵(lì)旅客不要每天更換毛巾、床單,而是盡可能地多用幾天。從一開始的“無氟冰箱”，各種“天然谷物調(diào)和油”，到保護(hù)環(huán)境的公益廣告，人們對(duì)廣告的排斥心理在不斷減弱。這一切都預(yù)示著綠色廣告時(shí)代的來臨。它重視宣傳對(duì)象的生命意義、生存意義。科學(xué)家們通過大量的事實(shí)證實(shí)(現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)不僅與消費(fèi)者本人相關(guān),而且總是直接或間接地影響整個(gè)地球、整個(gè)人類。由于綠色廣告迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的綠色消費(fèi)心理,對(duì)產(chǎn)品的宣傳也容易引起現(xiàn)代消費(fèi)者的共鳴以往,我們看到一些廣告,在介紹產(chǎn)品時(shí),也突川強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的純天然性,或者強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的保護(hù)性。從某種意義上講企業(yè)形象決定著企業(yè)的命運(yùn)。因?yàn)榫G色廣告強(qiáng)調(diào)了不會(huì)對(duì)生命產(chǎn)生損害,如果產(chǎn)品效用果然名不虛傳,便會(huì)由產(chǎn)品的嘗試者變成長(zhǎng)久的用戶。人們?cè)谡J(rèn)同某一產(chǎn)品的同時(shí),也會(huì)認(rèn)同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象一旦在消費(fèi)者心里有了一定的地位。人們?cè)诰谥滟嵜列腻X的企業(yè)時(shí),也在沮咒為之搖旗吶喊幫助騙人的廣告商提倡綠色廣告,還在于推崇一種新的職業(yè)道德,這種職業(yè)道德要求廣告行業(yè)站在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的制高點(diǎn),真實(shí)地推介產(chǎn)品,承諾對(duì)所發(fā)布的廣告負(fù)起環(huán)保責(zé)任。綠色廣告的制作,應(yīng)充分考慮到廣告的審美功能,使其成為一種悅?cè)四?、娛人耳快人心的藝術(shù)作品。也就是說,綠色廣告不僅注意廣告對(duì)象對(duì)環(huán)境的影響,也要注意自身對(duì)環(huán)境的影響。那種只顧物質(zhì)欲求而大肆掠奪性經(jīng)營(yíng)、毀壞生態(tài)的作法,越來越受到更多人強(qiáng)烈的抗議和抵制。將成為市場(chǎng)中一個(gè)跨世紀(jì)的戰(zhàn)略!也許,會(huì)因此帶來一場(chǎng)廣告文化上的革命參考文獻(xiàn)：[1]周培勤 薛飛《綠色廣告的灰色地帶》，載《新聞與傳播研究》2010年第1期[2]李景東《對(duì)綠色廣告的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)》，載《內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)》2000年文獻(xiàn)版[3]《廣電總局推廣綠色廣
外語(yǔ)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1