談綠色廣告的發(fā)展前景之我見-文庫吧在線文庫
【正文】 highspeed flow of information, various media information to a siege. However, these information out to us from time to time, and have to undergo a rigorous screening, uneven, some good and some bad. Many Internet advertising to people39。綠色廣告是包含環(huán)保綠色議題或綠色主張的廣告。也正因如此，大量的綠色廣告產(chǎn)生了。本文從綠色廣告的含義、產(chǎn)生和發(fā)展，產(chǎn)生的原因、特點、存在問題和實際運用等方面出發(fā)，研究了綠色廣告的發(fā)展前景。環(huán)境污染、能源和糧食危機、溫室氣體效應(yīng)等仍然是21世紀困擾人類生存與發(fā)展的頭等重要的問題。但由于不同的廣告目標決定了廠商廣告的訴求方式、表現(xiàn)手法、媒體選用和傳播策略也不盡相同。如有則電視廣告向觀眾訴求某冰箱“從內(nèi)到外,安安靜靜”,旨在說明該冰箱無噪音污染的綠色特性。據(jù)了解,這些信息往往缺少真實度?？傊?綠色廣告要在廣告活動的全過程和全方位貫徹綠色理念,如果某一環(huán)節(jié)或某一方面不符合綠色原則,就會影響到廣告的整體運行,最終對綠色產(chǎn)品和企業(yè)的綠色形象產(chǎn)生負面影響?！熬G色廣告”的終極目標是：追求包括廣告主、廣告媒介、廣告對象在內(nèi)的整體利益最大化，其中，利益包括物質(zhì)利益和精神利益兩個層面。但“上有政策，下有對策”，大量虛假違法醫(yī)藥廣告開始流向網(wǎng)絡(luò)。為此我們應(yīng)該加強廣告的管理與監(jiān)督，建立廣告批評和媒介批評機制，尊重文化差異，尋求多元的創(chuàng)意靈感。這些網(wǎng)絡(luò)色情廣告以眼花繚亂的形式誘惑著那些未成年網(wǎng)民。為了打動環(huán)保主義消費者,“綠色營銷”應(yīng)運而生。此后,人們運用這一概念來檢驗一些知名公司和人士的環(huán)保行為,認為“漂綠”的行為很普遍(四)消費者對“綠色廣告”的態(tài)度人們早已習(xí)慣電視中不斷出現(xiàn)的各色廣告，相較之前商業(yè)味十足的產(chǎn)品廣告，人們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的綠色廣告越來越多。(一)綠色廣告凸現(xiàn)著生命原色，在推銷產(chǎn)品的同時，也推銷一種環(huán)境觀念綠色廣告,是一種“人類生態(tài)廣告”。有了這樣的觀點, 就會有選擇地采用那些有利個人健康及人類生態(tài)的消費品,就會自覺抵制那些雖能滿足人的一時欲求但卻危害長期生存的消費品, 就不會在消費上干那種飲雞止渴、殺雞取卵的蠢事,更不會為了個人的消費而肆意破壞生態(tài)。怎樣的廣告才能幫助企業(yè)樹立最好的形象呢？綠色廣告！綠色廣告的創(chuàng)意在于突出產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地消除消費者的一些顧慮,并產(chǎn)生試一試的念頭。廣告的作用越來越大之時!廣告業(yè)的職業(yè)道德也越發(fā)顯得重要,但一些廣告主為廠追求高額利潤,夸大產(chǎn)品的效能而對消費者進行了誤導(dǎo),使廣告的自身形象遭到貶低。做到廣告和城市的格局情調(diào)融為一體,成為城市的一種景觀,一個審美對象。我們認為綠色廣告作為一種具有雙重功能的宣傳手段。它要求人們把發(fā)展經(jīng)濟和保護環(huán)境有機地結(jié)合起來。如果消費者因廣告的誘導(dǎo)而造成生命與財產(chǎn)的損失,該廣告主則應(yīng)與該產(chǎn)品制造者共同承擔(dān)經(jīng)濟和法律方面的責(zé)任一這是綠色廣告所承諾的環(huán)保責(zé)任綠色廣告承諾的環(huán)保責(zé)任,還包括廣告自身應(yīng)對社會帶來良好的影響。現(xiàn)代,企業(yè)對消費者的最大負責(zé),就是要能保證其產(chǎn)品對人的生存及生存環(huán)境不帶來壞影響,一個企業(yè)能做到這點,其形象必定是良好的。(二)綠色廣告著意于產(chǎn)品的綠素,真實反映產(chǎn)品形象的同時,塑造出關(guān)心人類命運的企業(yè)形象現(xiàn)代企業(yè)十分重視企業(yè)形象,因為企業(yè)形象有著巨大的潛在效益。氣上推銷產(chǎn)品的廣告。消費者甚至把觀看公益性的綠色廣告當(dāng)成教育孩子的一種方式，用生動形象的廣告說教，確實省了不少功夫。1986年,美國環(huán)保主義者韋斯特伍德(Jay W esterveld)針對他所見到的自我粉飾的虛假環(huán)保訴求而創(chuàng)造出一個新詞“漂綠”( greenw ash)。(二)云南衛(wèi)視創(chuàng)新欄目，打造綠色傳媒品牌為應(yīng)對綠色廣告的發(fā)展需求，個電視臺也做出了相應(yīng)調(diào)整。但由于各種原因和條件的不成熟，不完善，導(dǎo)致其目前的發(fā)展現(xiàn)狀并不容樂觀。在如今這個物欲橫流的社會中，能夠關(guān)注消費者利益的企業(yè)越來越少，廣告主、廣告公司和消費者三方面的沖突也越來越多，如何妥善處理三方關(guān)系，爭取利益平衡是大家都在探索的一個問題，“綠色廣告”成為人們探索問題的一個途徑。(二)廣告內(nèi)容混雜，廣告發(fā)布渠道臟亂不堪，廣告有法不依，執(zhí)法不嚴現(xiàn)象嚴重。廣告訴求的基調(diào)也從較情緒化的，承諾性的文字中跳出，轉(zhuǎn)向更理性的，道德的表述。廣告媒體的選擇也應(yīng)體現(xiàn)綠色特性。因此,綠色廣告顯然不宜過分采用夸張、比喻和荒誕的表現(xiàn)手法,這樣是很難與綠色消費者實現(xiàn)溝通的。有效的綠色廣告應(yīng)突出宣傳產(chǎn)品某一具體的綠色特征,如“有利于資源再生”、“可生物降解”或“可回收利用”等。綠色廣告所強調(diào)的滿足人的，是努力滿足和引導(dǎo)人們積極向上的精神需求，杜絕對消極有害的精神需求的滿足，更不能利用在諸如健康、名譽、金錢、美色、地位等方面的渴望，發(fā)布虛假欺騙廣告，誤導(dǎo)消費。在環(huán)境保護的綠色潮流中,越來越多的企業(yè)開始使用綠色廣告來推廣綠色產(chǎn)品、改善企業(yè)在消費者心目中的環(huán)保定位,這些廣告在強調(diào)產(chǎn)品和企業(yè)環(huán)境保護特性的同時,還傳播著綠色消費和環(huán)保的觀念。綠色廣告是市場營銷學(xué)和廣告學(xué)研究的一個重要領(lǐng)域。綠色廣告的發(fā)展前景之我見課程名稱： 廣告戰(zhàn)略班級 學(xué)號： 廣告班學(xué)生姓名： 青衣摘要今天，人們生活在一個到處充斥著廣告信息的社會里，信息高速流
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