談綠色廣告的發(fā)展前景之我見-文庫吧在線文庫
【正文】 highspeed flow of information, various media information to a siege. However, these information out to us from time to time, and have to undergo a rigorous screening, uneven, some good and some bad. Many Internet advertising to people39。綠色廣告是包含環(huán)保綠色議題或綠色主張的廣告。也正因如此，大量的綠色廣告產(chǎn)生了。本文從綠色廣告的含義、產(chǎn)生和發(fā)展，產(chǎn)生的原因、特點(diǎn)、存在問題和實(shí)際運(yùn)用等方面出發(fā)，研究了綠色廣告的發(fā)展前景。環(huán)境污染、能源和糧食危機(jī)、溫室氣體效應(yīng)等仍然是21世紀(jì)困擾人類生存與發(fā)展的頭等重要的問題。但由于不同的廣告目標(biāo)決定了廠商廣告的訴求方式、表現(xiàn)手法、媒體選用和傳播策略也不盡相同。如有則電視廣告向觀眾訴求某冰箱“從內(nèi)到外,安安靜靜”,旨在說明該冰箱無噪音污染的綠色特性。據(jù)了解,這些信息往往缺少真實(shí)度?？傊?綠色廣告要在廣告活動(dòng)的全過程和全方位貫徹綠色理念,如果某一環(huán)節(jié)或某一方面不符合綠色原則,就會(huì)影響到廣告的整體運(yùn)行,最終對(duì)綠色產(chǎn)品和企業(yè)的綠色形象產(chǎn)生負(fù)面影響?！熬G色廣告”的終極目標(biāo)是：追求包括廣告主、廣告媒介、廣告對(duì)象在內(nèi)的整體利益最大化，其中，利益包括物質(zhì)利益和精神利益兩個(gè)層面。但“上有政策，下有對(duì)策”，大量虛假違法醫(yī)藥廣告開始流向網(wǎng)絡(luò)。為此我們應(yīng)該加強(qiáng)廣告的管理與監(jiān)督，建立廣告批評(píng)和媒介批評(píng)機(jī)制，尊重文化差異，尋求多元的創(chuàng)意靈感。這些網(wǎng)絡(luò)色情廣告以眼花繚亂的形式誘惑著那些未成年網(wǎng)民。為了打動(dòng)環(huán)保主義消費(fèi)者,“綠色營(yíng)銷”應(yīng)運(yùn)而生。此后,人們運(yùn)用這一概念來檢驗(yàn)一些知名公司和人士的環(huán)保行為,認(rèn)為“漂綠”的行為很普遍(四)消費(fèi)者對(duì)“綠色廣告”的態(tài)度人們?cè)缫蚜?xí)慣電視中不斷出現(xiàn)的各色廣告，相較之前商業(yè)味十足的產(chǎn)品廣告，人們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的綠色廣告越來越多。(一)綠色廣告凸現(xiàn)著生命原色，在推銷產(chǎn)品的同時(shí)，也推銷一種環(huán)境觀念綠色廣告,是一種“人類生態(tài)廣告”。有了這樣的觀點(diǎn), 就會(huì)有選擇地采用那些有利個(gè)人健康及人類生態(tài)的消費(fèi)品,就會(huì)自覺抵制那些雖能滿足人的一時(shí)欲求但卻危害長(zhǎng)期生存的消費(fèi)品, 就不會(huì)在消費(fèi)上干那種飲雞止渴、殺雞取卵的蠢事,更不會(huì)為了個(gè)人的消費(fèi)而肆意破壞生態(tài)。怎樣的廣告才能幫助企業(yè)樹立最好的形象呢？綠色廣告！綠色廣告的創(chuàng)意在于突出產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地消除消費(fèi)者的一些顧慮,并產(chǎn)生試一試的念頭。廣告的作用越來越大之時(shí)!廣告業(yè)的職業(yè)道德也越發(fā)顯得重要,但一些廣告主為廠追求高額利潤(rùn),夸大產(chǎn)品的效能而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了誤導(dǎo),使廣告的自身形象遭到貶低。做到廣告和城市的格局情調(diào)融為一體,成為城市的一種景觀,一個(gè)審美對(duì)象。我們認(rèn)為綠色廣告作為一種具有雙重功能的宣傳手段。它要求人們把發(fā)展經(jīng)濟(jì)和保護(hù)環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來。如果消費(fèi)者因廣告的誘導(dǎo)而造成生命與財(cái)產(chǎn)的損失,該廣告主則應(yīng)與該產(chǎn)品制造者共同承擔(dān)經(jīng)濟(jì)和法律方面的責(zé)任一這是綠色廣告所承諾的環(huán)保責(zé)任綠色廣告承諾的環(huán)保責(zé)任,還包括廣告自身應(yīng)對(duì)社會(huì)帶來良好的影響?，F(xiàn)代,企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的最大負(fù)責(zé),就是要能保證其產(chǎn)品對(duì)人的生存及生存環(huán)境不帶來壞影響,一個(gè)企業(yè)能做到這點(diǎn),其形象必定是良好的。(二)綠色廣告著意于產(chǎn)品的綠素,真實(shí)反映產(chǎn)品形象的同時(shí),塑造出關(guān)心人類命運(yùn)的企業(yè)形象現(xiàn)代企業(yè)十分重視企業(yè)形象,因?yàn)槠髽I(yè)形象有著巨大的潛在效益。氣上推銷產(chǎn)品的廣告。消費(fèi)者甚至把觀看公益性的綠色廣告當(dāng)成教育孩子的一種方式，用生動(dòng)形象的廣告說教，確實(shí)省了不少功夫。1986年,美國(guó)環(huán)保主義者韋斯特伍德(Jay W esterveld)針對(duì)他所見到的自我粉飾的虛假環(huán)保訴求而創(chuàng)造出一個(gè)新詞“漂綠”( greenw ash)。(二)云南衛(wèi)視創(chuàng)新欄目，打造綠色傳媒品牌為應(yīng)對(duì)綠色廣告的發(fā)展需求，個(gè)電視臺(tái)也做出了相應(yīng)調(diào)整。但由于各種原因和條件的不成熟，不完善，導(dǎo)致其目前的發(fā)展現(xiàn)狀并不容樂觀。在如今這個(gè)物欲橫流的社會(huì)中，能夠關(guān)注消費(fèi)者利益的企業(yè)越來越少，廣告主、廣告公司和消費(fèi)者三方面的沖突也越來越多，如何妥善處理三方關(guān)系，爭(zhēng)取利益平衡是大家都在探索的一個(gè)問題，“綠色廣告”成為人們探索問題的一個(gè)途徑。(二)廣告內(nèi)容混雜，廣告發(fā)布渠道臟亂不堪，廣告有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)現(xiàn)象嚴(yán)重。廣告訴求的基調(diào)也從較情緒化的，承諾性的文字中跳出，轉(zhuǎn)向更理性的，道德的表述。廣告媒體的選擇也應(yīng)體現(xiàn)綠色特性。因此,綠色廣告顯然不宜過分采用夸張、比喻和荒誕的表現(xiàn)手法,這樣是很難與綠色消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通的。有效的綠色廣告應(yīng)突出宣傳產(chǎn)品某一具體的綠色特征,如“有利于資源再生”、“可生物降解”或“可回收利用”等。綠色廣告所強(qiáng)調(diào)的滿足人的，是努力滿足和引導(dǎo)人們積極向上的精神需求，杜絕對(duì)消極有害的精神需求的滿足，更不能利用在諸如健康、名譽(yù)、金錢、美色、地位等方面的渴望，發(fā)布虛假欺騙廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)。在環(huán)境保護(hù)的綠色潮流中,越來越多的企業(yè)開始使用綠色廣告來推廣綠色產(chǎn)品、改善企業(yè)在消費(fèi)者心目中的環(huán)保定位,這些廣告在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和企業(yè)環(huán)境保護(hù)特性的同時(shí),還傳播著綠色消費(fèi)和環(huán)保的觀念。綠色廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和廣告學(xué)研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。綠色廣告的發(fā)展前景之我見課程名稱： 廣告戰(zhàn)略班級(jí) 學(xué)號(hào)： 廣告班學(xué)生姓名： 青衣摘要今天，人們生活在一個(gè)到處充斥著廣告信息的社會(huì)里，信息高速流
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