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2025-06-22 14:04本頁面
【正文】 說品牌的市場和消費者狀況怎樣？在這個市場是產(chǎn)品被購買是基于品牌驅(qū)動，還是消費者的隨意選擇。該品牌所在的市場環(huán)境發(fā)展方面如何？PEST分析對不識品牌來說最重要的元素是什么？滲透（廣告的市場目的是什么？品牌的市場份額怎樣？品牌策略和定位怎樣，其存在的理由？）誰是對手，消費習(xí)慣怎樣，品牌外于競爭中的何處位置，品牌優(yōu)勢在哪里？ 品牌在哪里實質(zhì)上也是營銷信息的分析?！ ‘?dāng)我們了解了品牌的六個構(gòu)成后，可逐個元素去分析。產(chǎn)品的檔次，競爭構(gòu)成，其價格特點何種方式觸及大眾，針對的是何種人群，他們的心態(tài)怎樣？心態(tài)是指是什么因素使他們選擇這類產(chǎn)品，他們選擇品牌主要考慮因素，促使其購買的決策信息有哪些？他們在眾品牌當(dāng)中怎樣決擇，最終選擇的決定因素是什么？他們對品牌的印象如何？銷售通路和經(jīng)端對購買行為對目前品牌的影響仍是研究品牌在哪里的重點?！ 。?）品牌為什么在這里是進一步闡述品牌位置的要點？從六個因素入手可以考查，產(chǎn)品的生命周期。市場矩陳分布，消費環(huán)境狀況價格的合理原因，其歷史根由滲透方式選擇原因的效果。目前消費者的何種價值觀和消費觀是與品牌相聯(lián)系。消費心態(tài)和品牌心態(tài)的分析可找出品牌目前狀況的理由，品牌為什么在這里更是一種宏觀的社會趨向分析。如下崗，改革二十年人們的自信，亞洲金融風(fēng)暴，人民幣不貶值，收入增加，環(huán)境保護、洪水、微觀的行業(yè)分析，找出所有競爭對手觀注重點，如海爾售后服務(wù)所以真誠到永遠?！ ∑放茷槭裁丛谶@里應(yīng)是從一個大角度審視，以發(fā)展的眼光判斷，品牌在這里的原因，更主要的是要明曉品牌在消費者腦海中的真正形象，這種形象與以往是否有變化，這個形象如此確定的客觀因素?！ 。?）品牌目標(biāo)。品牌往哪里去，在討論了品牌在哪里和為什么在這里之后，自然而然地要討論品牌將向哪里去。這里討論的是未知的，潛在的品牌機會，鞏固和豐富品牌形象及其價值觀，這時我們要把品牌的分析架構(gòu)轉(zhuǎn)向品牌的創(chuàng)意架構(gòu)，應(yīng)考慮下面一些問題：我們可以為品牌建立的現(xiàn)實目標(biāo)是什么？品牌策略、個性、定位我們將怎樣進一步加強？ 同時我們要提醒自己品牌、目標(biāo)的確定并非只有一種方式，不防換個全新的角度想一想，回過頭來從品牌的六個因素當(dāng)中探究，品牌應(yīng)向哪里去，產(chǎn)品的開發(fā)方向，價格的變化趨勢。廣告聲量組合（滲透方式）變化趨勢怎樣？消費群是否將會有所變化，是自然的變化，還有我們想目標(biāo)消費群怎樣想，及其范圍的大小標(biāo)定。在心理影響方面，我們將怎樣在保持一致性和連貫性的情況下為品牌注入新的血液和信息，最終結(jié)論是這個品牌確實是合理與現(xiàn)實的?！ 。?）怎樣達成。新確立出了品牌目標(biāo)后，我們要找出消費行為和目標(biāo)消費群的核心欲望，有何變化可以促進目標(biāo)消費群對品牌的感覺。品牌的打造過程將專注于鞏固其優(yōu)勢，還是克服其弱勢？我們最大的機會是什么？最大的問題是什么？什么樣的品牌個性可以最好地突出其原有的優(yōu)勢并有所加強？ ?。ㄖ旌Ｋ捎P傳奇廣告公司客戶總監(jiān)）
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