品牌原理相關知識(完整版)
【正文】 消費者在不同的品牌當中選擇購買某種意義的符號和這種符號所能帶的心理感覺，更甚于產(chǎn)品功能本身的不同和服務的不同?！ ∑放浦荒芡ㄟ^意念來建立。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。其過程也應有哪一些基本要素去遵循？對于品牌管理的認識轉變，是營銷管理具有長久生命力的關鍵。7 / 7品牌原理(一) （更新日期： 200098若想運用品牌手段去管理營銷，就要了解品牌是如何構成的，通過哪些基本步驟建立起來品牌？ 品牌的一般看法。這里可看出品牌屬性代表的產(chǎn)品本身、歷史、聲譽，廣告方式又是心理范疇的，價格是營銷的手段。意念絕不是空穴來風的，是有其市場的、物質基礎的。那么，品牌到底是什么呢？是由什么構成的呢？怎樣從整體的角度去審視品牌？ 二、品牌下的市場營銷、品牌下的產(chǎn)品與市場下的產(chǎn)品不一樣 市場營銷下的品牌：我們首先應確立這樣的信念，即品牌是有其構成原素，并有規(guī)律可循。早期的品牌概念只是區(qū)別產(chǎn)品的一個名稱和符號。如果一個產(chǎn)品擺地街攤上與放在時裝店里的效果是完全不一樣的，在品牌下的市場營銷地點還有另一種含義，即心理學范疇的地點的意義。從媒體上的經(jīng)常出現(xiàn)而移入人們腦海當中，這是最高境界。傳奇廣告公司客戶總監(jiān)）品牌原理（二） （更新日期： 200098這是品牌心理要研究的。即產(chǎn)品和人格化！產(chǎn)品的人格化是品牌塑造者在品牌打造過程中具有的心理意念。（參看圖） 四、品牌計劃 我們討論了品牌的基本構成，這是從營銷的角度而不是廣告的角度。品牌計劃要求對數(shù)據(jù)?！ 。?）品牌為什么在這里是進一步闡述品牌位置的要點？從六個因素入手可以考查，產(chǎn)品的生命周期。品牌往哪里去，在討論了品牌在哪里和為什么在這里之后，自然而然地要討論品牌將向哪里去。英揚廣告聲量組合（滲透方式）變化趨勢怎樣？消費群是否將會有所變化，是自然的變化，還有我們想目標消費群怎樣想，及其范圍的大小標定。目前消費者的何種價值觀和消費觀是與品牌相聯(lián)系。在此基礎上確定品牌將向哪里去？品牌計劃要求制定，人要以一種客觀冷靜和發(fā)展的眼光審視品牌，對真在市場存在的理由要在其合理的基礎上創(chuàng)新和發(fā)展，這是計劃的目標所在。產(chǎn)品的生命周期，新舊市場與新舊產(chǎn)品之間的關系等等。所以，我們光稱之為滲透。所以品牌心理不應簡單地與消費心理劃等號，傳統(tǒng)意義上講我們把品牌心理只是想當然地認為是服務，產(chǎn)品質量的初級價段，而品牌心理是搜索的潛意識行為和認識。當我們強調“品牌”下的營銷，但會更側重于消費者的心理感受，這種感受來自于產(chǎn)品、價格、地點、促銷之外，還包括顏色、包裝價值觀、等一系列無形的因素，所以品牌除了與上述營銷四個組合因素有關外，還與消費者的心理有關。還包括“我信仰什么”，“我的價值現(xiàn)是什么”的意識形態(tài)范疇，就是說品牌之于廣告一種人性氣質，不是干巴巴的，是有色彩的情感。明顯地低價產(chǎn)品給人的感覺與高價
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