【正文】 有哪一些基本要素去遵循？對于品牌管理的認識轉(zhuǎn)變，是營銷管理具有長久生命力的關(guān)鍵?！　∑放浦荒芡ㄟ^意念來建立。可是當人們談到品牌戰(zhàn)略時，品牌已不單是符號和名稱了。品牌下的地點、考查的不是渠道類型，更主要考查的是終端銷售，即與消費者面對面接觸的銷售終端，終端的選擇地段與消費者心理產(chǎn)生影響。英揚最終把這些人的價值觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€普遍的價值觀?！　∑放朴媱澘疾槠放频臍v史，目前狀況，其強勢、弱勢及形象資產(chǎn)。品牌目標。傳奇廣告公司客戶總監(jiān)）消費心態(tài)和品牌心態(tài)的分析可找出品牌目前狀況的理由，品牌為什么在這里更是一種宏觀的社會趨向分析。然而從品牌的角度同樣可以制定營銷計劃，品牌的營銷計劃在基本營銷組合的基礎(chǔ)上會更專注于消費動機的調(diào)查，即持續(xù)地對消費者的關(guān)注，我們可稱之為品牌計劃。我們所購買的品牌至少在一定程度上反映我們對于自我的看法?！　。ㄊ潜姸嘞嗨魄闆r下的差異性。人們分析討論品牌要么從文化入手，要么從歷史入手，要么從消費者心理入手，感覺頗雜亂。本文的觀點認為品牌競爭時代在中國剛剛開始，對于外來品牌進入中國，人們研究的是除了創(chuàng)造商業(yè)的利潤之外，還要使她的“品牌”完整地進入新市場，而不使所謂“品牌資產(chǎn)”流失。本文提供了一種品牌營銷思路和思考方法，相信對品牌建立和運行及管理有所啟發(fā)。在二十世紀的工業(yè)時代，漫長的產(chǎn)品生產(chǎn)周期允許科技創(chuàng)新與產(chǎn)品的真正應(yīng)用，有一個過渡，并可以保持擁有一個長期的品牌資產(chǎn)。組織目標相聯(lián)系的。對人們的心理產(chǎn)生影響很大，讓人驚喜、讓人憂慮。一提到心理學(xué)我們可能會感到汗顏，但確實的情況的確是心理作用，在品牌確定中是非常重要的。滲透是指在廣告聲量足夠大的情況下，怎樣持續(xù)性地突出產(chǎn)品的個性和其帶給消費者的承諾；滲透不足讓產(chǎn)品出現(xiàn)在觀眾的眼前，還會給其留下難以磨滅的印象。如：　　說品牌的市場和消費者狀況怎樣？在這個市場是產(chǎn)品被購買是基于品牌驅(qū)動，還是消費者的隨意選擇。　?。?）怎樣達成。品牌的打造過程將專注于鞏固其優(yōu)勢，還是克服其弱勢？我們最大的機會是什么？最大的問題是什么？什么樣的品牌個性可以最好地突出其原有的優(yōu)勢并有所加強？　　當我們了解了品牌的六個構(gòu)成后，可逐個元素去分析。意念是品牌傳達的信息要點和價值觀，形象是品牌以何種姿態(tài)和風(fēng)格向消費者滲透?！　∶糠N產(chǎn)品都有其消費模式和習(xí)慣，在這種共性基礎(chǔ)上，特定消費群的心理感受的創(chuàng)造捕捉，引導(dǎo)就顯得至關(guān)重要，這種品牌心理的影響和暗示絕不是產(chǎn)品本身能帶出的，而是消費者使用產(chǎn)品和氛圍，社會心情，流行與傳統(tǒng)價值觀共同促成的，消費者的心理感受千差萬別，他們的喜怒哀樂、七情六欲不是真實的，是通過各個實物的載體而傳達的?！　。?）品牌下的促銷是品牌主題活動三位一體的。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。在這種情況下，品牌的確立和保護更越過產(chǎn)品的營銷本身?！　≌摹　∫?、品牌　　品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷