品牌原理相關(guān)知識-全文預(yù)覽
【正文】 示，這種暗示是通過方方面面綜合因素引起的，分銷渠道也不例外。她的形象既色彩包裝，功用所產(chǎn)生的形象是在了解消費(fèi)者需求，這種需求不是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。問題是市場的變化千變?nèi)f化，這些因素確實(shí)構(gòu)成了一套和實(shí)現(xiàn)營銷計(jì)劃的可控變量的方法。品牌的最高境界是游離于產(chǎn)品之上的一個(gè)象征。在這種情況下，品牌的確立和保護(hù)更越過產(chǎn)品的營銷本身。品牌可以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的選擇，品牌可以增加產(chǎn)品的價(jià)值，品牌可以增加公司的利潤。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的，產(chǎn)品極易過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜?！ ≌摹 ∫?、品牌 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)，廣告方式的無形總和。這就說明關(guān)于對品牌的認(rèn)識應(yīng)該是有一些普遍真理，是放之四海而皆準(zhǔn)的，基本討論的是如何建立一個(gè)品牌，品牌如何做為管理手段去影響營銷品牌，是由何種因素構(gòu)成的；品牌管理和營銷管理的區(qū)別；品牌廣告在營銷中的作用。我們知道廣告是市場營銷組合當(dāng)中的一個(gè)重要元素，但在品牌意義下廣告又是什么呢？這樣我們又會發(fā)現(xiàn)一些使我們困惑的問題！品牌策劃與廣告和營銷策劃區(qū)別在哪里，著力點(diǎn)是什么呢？品牌管理和營銷管理之間的關(guān)系如何？如何轉(zhuǎn)換？我們可以說產(chǎn)品可以被工廠生產(chǎn)出來，同樣地，品牌也可以被“生產(chǎn)”出來。人們開始認(rèn)為市場營銷開始向品牌營銷過渡，而另一種觀點(diǎn)認(rèn)為品牌時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，這又使一些品牌感到無所適從。12:21:37） 序言 問題的提出 在品牌競爭的時(shí)代，市場營銷的意義是否又發(fā)生了變化呢？在我們每天談?wù)摰氖袌鰻I銷的同時(shí)，品牌的概念開始不斷地成為談?wù)摰慕裹c(diǎn)。人們也開始談?wù)撈放茽I銷了，但對于品牌營銷與市場營銷的關(guān)系始終理不順?！ 〉侥壳盀橹?，有關(guān)品牌的精采論述層出不窮，其中許多已被人們廣泛接受，如“產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的，品牌是人們購買”，品牌在消費(fèi)者的腦海?！ ”疚脑噲D找出一些關(guān)于品牌的普遍認(rèn)識，但不是從單純的廣告角度去探討，而是從營銷的角度去研究，在中國企業(yè)面臨品牌競爭時(shí)代也算是一個(gè)小小的嘗試?！ ‘a(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西。這種辯證關(guān)系顯而易見與產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者有密切的關(guān)系。而在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代將要來臨的今天（已經(jīng)來臨），產(chǎn)品革命性的科技創(chuàng)新直接變成了大多數(shù)商品價(jià)格的籌碼,因?yàn)楫a(chǎn)品的真正優(yōu)勢可能只存在幾個(gè)月，甚至幾個(gè)星期就消失了，這是科技進(jìn)步所帶來的殘酷市場競爭現(xiàn)實(shí)。品牌的市場是意識的，產(chǎn)品的市場是物質(zhì)的，品牌的市場是心理的，腦海市場這個(gè)市場是無邊無際的?！ 榱颂骄科放剖怯赡男┮蛩貥?gòu)成的，我們不防先回顧一下市場營銷組合因素，那是我們熟知的產(chǎn)品價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。 ?。?）市場營銷中的產(chǎn)品對于品牌的影響，人們已達(dá)成這樣的共識：即是品牌一定有產(chǎn)品，但產(chǎn)品不一定會上升為品牌。而當(dāng)把品牌意念注入到產(chǎn)品中時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品就要有某種風(fēng)格、儀態(tài)?！ 。?）
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