品牌原理相關(guān)知識(shí)-全文預(yù)覽
【正文】 示，這種暗示是通過(guò)方方面面綜合因素引起的，分銷(xiāo)渠道也不例外。她的形象既色彩包裝，功用所產(chǎn)生的形象是在了解消費(fèi)者需求，這種需求不是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。問(wèn)題是市場(chǎng)的變化千變?nèi)f化，這些因素確實(shí)構(gòu)成了一套和實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的可控變量的方法。品牌的最高境界是游離于產(chǎn)品之上的一個(gè)象征。在這種情況下，品牌的確立和保護(hù)更越過(guò)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)本身。品牌可以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的選擇，品牌可以增加產(chǎn)品的價(jià)值，品牌可以增加公司的利潤(rùn)。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品極易過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 正文 一、品牌 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)，廣告方式的無(wú)形總和。這就說(shuō)明關(guān)于對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)應(yīng)該是有一些普遍真理，是放之四海而皆準(zhǔn)的，基本討論的是如何建立一個(gè)品牌，品牌如何做為管理手段去影響營(yíng)銷(xiāo)品牌，是由何種因素構(gòu)成的；品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)管理的區(qū)別；品牌廣告在營(yíng)銷(xiāo)中的作用。我們知道廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合當(dāng)中的一個(gè)重要元素，但在品牌意義下廣告又是什么呢？這樣我們又會(huì)發(fā)現(xiàn)一些使我們困惑的問(wèn)題！品牌策劃與廣告和營(yíng)銷(xiāo)策劃區(qū)別在哪里，著力點(diǎn)是什么呢？品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)管理之間的關(guān)系如何？如何轉(zhuǎn)換？我們可以說(shuō)產(chǎn)品可以被工廠生產(chǎn)出來(lái)，同樣地，品牌也可以被“生產(chǎn)”出來(lái)。人們開(kāi)始認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始向品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡，而另一種觀點(diǎn)認(rèn)為品牌時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，這又使一些品牌感到無(wú)所適從。12:21:37） 序言 問(wèn)題的提出 在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義是否又發(fā)生了變化呢？在我們每天談?wù)摰氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，品牌的概念開(kāi)始不斷地成為談?wù)摰慕裹c(diǎn)。人們也開(kāi)始談?wù)撈放茽I(yíng)銷(xiāo)了，但對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系始終理不順?！ 〉侥壳盀橹?，有關(guān)品牌的精采論述層出不窮，其中許多已被人們廣泛接受，如“產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的，品牌是人們購(gòu)買(mǎi)”，品牌在消費(fèi)者的腦海。 本文試圖找出一些關(guān)于品牌的普遍認(rèn)識(shí)，但不是從單純的廣告角度去探討，而是從營(yíng)銷(xiāo)的角度去研究，在中國(guó)企業(yè)面臨品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代也算是一個(gè)小小的嘗試?！ ‘a(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的東西。這種辯證關(guān)系顯而易見(jiàn)與產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者有密切的關(guān)系。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代將要來(lái)臨的今天（已經(jīng)來(lái)臨），產(chǎn)品革命性的科技創(chuàng)新直接變成了大多數(shù)商品價(jià)格的籌碼,因?yàn)楫a(chǎn)品的真正優(yōu)勢(shì)可能只存在幾個(gè)月，甚至幾個(gè)星期就消失了，這是科技進(jìn)步所帶來(lái)的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)。品牌的市場(chǎng)是意識(shí)的，產(chǎn)品的市場(chǎng)是物質(zhì)的，品牌的市場(chǎng)是心理的，腦海市場(chǎng)這個(gè)市場(chǎng)是無(wú)邊無(wú)際的?！ 榱颂骄科放剖怯赡男┮蛩貥?gòu)成的，我們不防先回顧一下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素，那是我們熟知的產(chǎn)品價(jià)格、地點(diǎn)和促銷(xiāo)?！ 。?）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品對(duì)于品牌的影響，人們已達(dá)成這樣的共識(shí)：即是品牌一定有產(chǎn)品，但產(chǎn)品不一定會(huì)上升為品牌。而當(dāng)把品牌意念注入到產(chǎn)品中時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品就要有某種風(fēng)格、儀態(tài)?！ 。?）
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