品牌原理相關(guān)知識(文件)
【正文】 據(jù)。如： 說品牌的市場和消費者狀況怎樣？在這個市場是產(chǎn)品被購買是基于品牌驅(qū)動，還是消費者的隨意選擇?！ 。?）品牌為什么在這里是進一步闡述品牌位置的要點？從六個因素入手可以考查，產(chǎn)品的生命周期。如下崗，改革二十年人們的自信，亞洲金融風暴，人民幣不貶值，收入增加，環(huán)境保護、洪水、微觀的行業(yè)分析，找出所有競爭對手觀注重點，如海爾售后服務所以真誠到永遠。品牌往哪里去，在討論了品牌在哪里和為什么在這里之后，自然而然地要討論品牌將向哪里去?！ 。?）怎樣達成。英揚品牌的打造過程將專注于鞏固其優(yōu)勢，還是克服其弱勢？我們最大的機會是什么？最大的問題是什么？什么樣的品牌個性可以最好地突出其原有的優(yōu)勢并有所加強？廣告聲量組合（滲透方式）變化趨勢怎樣？消費群是否將會有所變化，是自然的變化，還有我們想目標消費群怎樣想，及其范圍的大小標定?！ 。?）目前消費者的何種價值觀和消費觀是與品牌相聯(lián)系。 當我們了解了品牌的六個構(gòu)成后，可逐個元素去分析。在此基礎上確定品牌將向哪里去？品牌計劃要求制定，人要以一種客觀冷靜和發(fā)展的眼光審視品牌，對真在市場存在的理由要在其合理的基礎上創(chuàng)新和發(fā)展，這是計劃的目標所在。品牌的計劃在基于市場營銷的基礎之上不僅研究產(chǎn)品在市場中的位置，更重要的研究是產(chǎn)品的印象在消費者腦海中的位置，研究的是在哪里？為什么在這里？將要往哪里去？怎樣達成品牌計劃的制定為整個品牌營銷勾勒出一個戰(zhàn)略圖景，從而可以找出品牌定位和品牌的銷售策略，嚴格意義上的品牌計劃是營銷計劃的更加縱深。產(chǎn)品的生命周期，新舊市場與新舊產(chǎn)品之間的關(guān)系等等。意念是品牌傳達的信息要點和價值觀，形象是品牌以何種姿態(tài)和風格向消費者滲透。所以，我們光稱之為滲透。如果要使一個產(chǎn)品上升為品牌，目標消費群的辯認至關(guān)重要。所以品牌心理不應簡單地與消費心理劃等號，傳統(tǒng)意義上講我們把品牌心理只是想當然地認為是服務，產(chǎn)品質(zhì)量的初級價段，而品牌心理是搜索的潛意識行為和認識?！ ∶糠N產(chǎn)品都有其消費模式和習慣，在這種共性基礎上，特定消費群的心理感受的創(chuàng)造捕捉，引導就顯得至關(guān)重要，這種品牌心理的影響和暗示絕不是產(chǎn)品本身能帶出的，而是消費者使用產(chǎn)品和氛圍，社會心情，流行與傳統(tǒng)價值觀共同促成的，消費者的心理感受千差萬別，他們的喜怒哀樂、七情六欲不是真實的，是通過各個實物的載體而傳達的。當我們強調(diào)“品牌”下的營銷，但會更側(cè)重于消費者的心理感受，這種感受來自于產(chǎn)品、價格、地點、促銷之外，還包括顏色、包裝價值觀、等一系列無形的因素，所以品牌除了與上述營銷四個組合因素有關(guān)外，還與消費者的心理有關(guān)。還包括“我信仰什么”，“我的價值現(xiàn)是什么”的意識形態(tài)范疇，就是說品牌之于廣告一種人性氣質(zhì)，不是干巴巴的，是有色彩的情感?！ 。?）品牌下的促銷是品牌主題活動三位一體的。明顯地低價產(chǎn)品給人的感覺與高價的產(chǎn)品給人的感覺是不同的。品牌能對消費者產(chǎn)生某種心理暗
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