品牌原理相關(guān)知識(shí)(文件)
【正文】 據(jù)。如： 說(shuō)品牌的市場(chǎng)和消費(fèi)者狀況怎樣？在這個(gè)市場(chǎng)是產(chǎn)品被購(gòu)買(mǎi)是基于品牌驅(qū)動(dòng)，還是消費(fèi)者的隨意選擇。 ?。?）品牌為什么在這里是進(jìn)一步闡述品牌位置的要點(diǎn)？從六個(gè)因素入手可以考查，產(chǎn)品的生命周期。如下崗，改革二十年人們的自信，亞洲金融風(fēng)暴，人民幣不貶值，收入增加，環(huán)境保護(hù)、洪水、微觀的行業(yè)分析，找出所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手觀注重點(diǎn)，如海爾售后服務(wù)所以真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。品牌往哪里去，在討論了品牌在哪里和為什么在這里之后，自然而然地要討論品牌將向哪里去?！ 。?）怎樣達(dá)成。英揚(yáng)品牌的打造過(guò)程將專(zhuān)注于鞏固其優(yōu)勢(shì)，還是克服其弱勢(shì)？我們最大的機(jī)會(huì)是什么？最大的問(wèn)題是什么？什么樣的品牌個(gè)性可以最好地突出其原有的優(yōu)勢(shì)并有所加強(qiáng)？廣告聲量組合（滲透方式）變化趨勢(shì)怎樣？消費(fèi)群是否將會(huì)有所變化，是自然的變化，還有我們想目標(biāo)消費(fèi)群怎樣想，及其范圍的大小標(biāo)定?！ 。?）目前消費(fèi)者的何種價(jià)值觀和消費(fèi)觀是與品牌相聯(lián)系。 當(dāng)我們了解了品牌的六個(gè)構(gòu)成后，可逐個(gè)元素去分析。在此基礎(chǔ)上確定品牌將向哪里去？品牌計(jì)劃要求制定，人要以一種客觀冷靜和發(fā)展的眼光審視品牌，對(duì)真在市場(chǎng)存在的理由要在其合理的基礎(chǔ)上創(chuàng)新和發(fā)展，這是計(jì)劃的目標(biāo)所在。品牌的計(jì)劃在基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)之上不僅研究產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置，更重要的研究是產(chǎn)品的印象在消費(fèi)者腦海中的位置，研究的是在哪里？為什么在這里？將要往哪里去？怎樣達(dá)成品牌計(jì)劃的制定為整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)勾勒出一個(gè)戰(zhàn)略圖景，從而可以找出品牌定位和品牌的銷(xiāo)售策略，嚴(yán)格意義上的品牌計(jì)劃是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的更加縱深。產(chǎn)品的生命周期，新舊市場(chǎng)與新舊產(chǎn)品之間的關(guān)系等等。意念是品牌傳達(dá)的信息要點(diǎn)和價(jià)值觀，形象是品牌以何種姿態(tài)和風(fēng)格向消費(fèi)者滲透。所以，我們光稱(chēng)之為滲透。如果要使一個(gè)產(chǎn)品上升為品牌，目標(biāo)消費(fèi)群的辯認(rèn)至關(guān)重要。所以品牌心理不應(yīng)簡(jiǎn)單地與消費(fèi)心理劃等號(hào)，傳統(tǒng)意義上講我們把品牌心理只是想當(dāng)然地認(rèn)為是服務(wù)，產(chǎn)品質(zhì)量的初級(jí)價(jià)段，而品牌心理是搜索的潛意識(shí)行為和認(rèn)識(shí)?！ ∶糠N產(chǎn)品都有其消費(fèi)模式和習(xí)慣，在這種共性基礎(chǔ)上，特定消費(fèi)群的心理感受的創(chuàng)造捕捉，引導(dǎo)就顯得至關(guān)重要，這種品牌心理的影響和暗示絕不是產(chǎn)品本身能帶出的，而是消費(fèi)者使用產(chǎn)品和氛圍，社會(huì)心情，流行與傳統(tǒng)價(jià)值觀共同促成的，消費(fèi)者的心理感受千差萬(wàn)別，他們的喜怒哀樂(lè)、七情六欲不是真實(shí)的，是通過(guò)各個(gè)實(shí)物的載體而傳達(dá)的。當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)“品牌”下的營(yíng)銷(xiāo)，但會(huì)更側(cè)重于消費(fèi)者的心理感受，這種感受來(lái)自于產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷(xiāo)之外，還包括顏色、包裝價(jià)值觀、等一系列無(wú)形的因素，所以品牌除了與上述營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)組合因素有關(guān)外，還與消費(fèi)者的心理有關(guān)。還包括“我信仰什么”，“我的價(jià)值現(xiàn)是什么”的意識(shí)形態(tài)范疇，就是說(shuō)品牌之于廣告一種人性氣質(zhì)，不是干巴巴的，是有色彩的情感?！ 。?）品牌下的促銷(xiāo)是品牌主題活動(dòng)三位一體的。明顯地低價(jià)產(chǎn)品給人的感覺(jué)與高價(jià)的產(chǎn)品給人的感覺(jué)是不同的。品牌能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生某種心理暗
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