品牌原理相關(guān)知識(shí)-wenkub
2023-07-07 14:04:26 本頁(yè)面
【正文】 認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變，是營(yíng)銷管理具有長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵。本文的觀點(diǎn)認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代在中國(guó)剛剛開(kāi)始，對(duì)于外來(lái)品牌進(jìn)入中國(guó)，人們研究的是除了創(chuàng)造商業(yè)的利潤(rùn)之外，還要使她的“品牌”完整地進(jìn)入新市場(chǎng)，而不使所謂“品牌資產(chǎn)”流失。7 / 7品牌原理(一) （更新日期： 200098 討論的重心 毫無(wú)疑問(wèn)，關(guān)于品牌的研究是從市場(chǎng)營(yíng)銷的理論發(fā)展出來(lái)的，開(kāi)始人們簡(jiǎn)單地認(rèn)為“品牌=廣告”，認(rèn)為廣告的宣傳建立了產(chǎn)品的知名度，但隨著時(shí)間的推移和人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)的不斷深入，發(fā)覺(jué)品牌的意義是復(fù)雜和包羅萬(wàn)象的。若想運(yùn)用品牌手段去管理營(yíng)銷，就要了解品牌是如何構(gòu)成的，通過(guò)哪些基本步驟建立起來(lái)品牌？ 品牌的一般看法。本文提供了一種品牌營(yíng)銷思路和思考方法，相信對(duì)品牌建立和運(yùn)行及管理有所啟發(fā)。這里可看出品牌屬性代表的產(chǎn)品本身、歷史、聲譽(yù)，廣告方式又是心理范疇的，價(jià)格是營(yíng)銷的手段。意念絕不是空穴來(lái)風(fēng)的，是有其市場(chǎng)的、物質(zhì)基礎(chǔ)的。在二十世紀(jì)的工業(yè)時(shí)代，漫長(zhǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)周期允許科技創(chuàng)新與產(chǎn)品的真正應(yīng)用，有一個(gè)過(guò)渡，并可以保持擁有一個(gè)長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)。品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，人們所購(gòu)買的品牌至少在一定程度上，反映對(duì)自我的看法。那么，品牌到底是什么呢？是由什么構(gòu)成的呢？怎樣從整體的角度去審視品牌？ 二、品牌下的市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌下的產(chǎn)品與市場(chǎng)下的產(chǎn)品不一樣 市場(chǎng)營(yíng)銷下的品牌：我們首先應(yīng)確立這樣的信念，即品牌是有其構(gòu)成原素，并有規(guī)律可循。組織目標(biāo)相聯(lián)系的。早期的品牌概念只是區(qū)別產(chǎn)品的一個(gè)名稱和符號(hào)。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策中，品牌的意義在于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品還可提供消費(fèi)者的心理滿足感，這是產(chǎn)品的品牌意識(shí)，是有點(diǎn)感情色彩的。如果一個(gè)產(chǎn)品擺地街?jǐn)偵吓c放在時(shí)裝店里的效果是完全不一樣的，在品牌下的市場(chǎng)營(yíng)銷地點(diǎn)還有另一種含義，即心理學(xué)范疇的地點(diǎn)的意義。對(duì)人們的心理產(chǎn)生影響很大，讓人驚喜、讓人憂慮。從媒體上的經(jīng)常出現(xiàn)而移入人們腦海當(dāng)中，這是最高境界。朱海松傳奇廣告公司客戶總監(jiān)）品牌原理（二） （更新日期： 200098一提到心理學(xué)我們可能會(huì)感到汗顏，但確實(shí)的情況的確是心理作用，在品牌確定中是非常重要的。這是品牌心理要研究的。品牌心理就是品牌心理！ 另外一些就是品牌由來(lái)還有人群。即產(chǎn)品和人格化！產(chǎn)品的人格化是品牌塑造者在品牌打造過(guò)程中具有的心理意念。滲透是指在廣告聲量足夠大的情況下，怎樣持續(xù)性地突出產(chǎn)品的個(gè)性和其帶給消費(fèi)者的承諾；滲透不足讓產(chǎn)品出現(xiàn)在觀眾的眼前，還會(huì)給其留下難以磨滅的印象。（參看圖） 四、品牌計(jì)劃 我們討論了品牌的基本構(gòu)成，這是從營(yíng)銷的角度而不是廣告的角度。 我們知道營(yíng)銷計(jì)劃是在明確公司計(jì)劃之后對(duì)公司的目標(biāo)，任務(wù)進(jìn)行明確后，通過(guò)營(yíng)銷信息系統(tǒng)進(jìn)行審核并做出預(yù)測(cè)，而同時(shí)會(huì)對(duì)宏觀的外部環(huán)境和微觀的內(nèi)部系統(tǒng)進(jìn)行分析，并對(duì)消費(fèi)群和對(duì)于進(jìn)行辯認(rèn)再做出SWOT分析。品牌計(jì)劃要求對(duì)數(shù)
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